抖快优再拼短剧，2024如何撑起一个400亿市场？|快手_新浪财经

文｜文娱商业观察德黑兰

谁也不会后退。

近日，优酷内容开放平台首次举办了线下年度盛典“2023扶摇之夜”，同时宣布全新升级的扶摇计划2.0即将上线，针对计划的资源扶持将在深度与广度的基础上“超级加倍”，后续还将积极布局互动影游、AIGC等新兴领域，拓展更多内容制作上下游的合作伙伴。

几乎在同一时间线上，抖音、快手也前后脚举办了平台短剧大会，一面官宣了各自的春节档短剧片单，一面释放了平台短剧在今年的发展规划、扶持方向和相关计划。

可以预见，短剧仍将是2024年文娱市场的一大主旋律，但在行业的新语境下，究竟该如何用未来倒推现在，让这个“富矿”的挖掘前景更加清晰可见。

逼近400亿

据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，国内微短剧2023年市场规模为373.9亿元，较2022年的101.7亿元同比上升267.65%。预计2027年中国微短剧市场规模会超过1000亿元。

不仅如此，对比国家电影局公布的2023年全年电影票房数据，2023年微短剧市场规模已逼近电影市场体量的70%。而按照艾媒咨询的预估，微短剧市场规模超过电影或许只是一个时间问题。

面对着如此巨大的一块蛋糕，谁能抵得住诱惑？更为关键的是，不论是抖音、快手，还是优酷，在分得更大蛋糕上都已累积了沉甸甸的底气与势能。

数据提供了最有力的佐证。

快手文娱业务负责人陈弋弋在快手主办的第四届金剧奖透露，截至2023年年底，快手短剧日均DAU达2.7亿，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同期创作者规模逾10万。

抖音短剧相关负责人也在平台的精品微短剧“辰星计划”发布会上表示，2023年，抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍，播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿，微短剧日播放量增长了一倍。

从两家的播放量和用户数据看，快手、抖音的短剧生态都存在可观的增长与商业化空间。

与之呼应，快手方面还透露，快手星芒短剧核心用户规模增长超29%；一段时间内付费用户规模增长近10倍，原生付费短剧GMV增长近20倍，并且每日付费用户中新客转化占比40%以上，男女性更均衡、年龄覆盖更广。

至于具体营收，两家虽没有公布明确数据，但众所周知的是，互联网行业的一大特点是流量为王，而抖音、快手更皆是以流量起家、靠流量变现，高流量对两家而言往往就等同于高营收。

QuestMobile短剧市场报告也从另一侧面给了佐证。

报告显示，抖音和快手在短剧内容与营销领域占据主导地位，抖音的短剧发稿量同比增长3%，快手的短剧沉淀时间更长，互动性和用户渗透率分别同比增长6.2%和14.6%。短剧市场的升温吸引了品牌加大营销投入，星芒短剧招商收入环比提升超10倍。

再把目光转到优酷身上。

在2023年德塔文微短剧景气指数排行榜TOP10中，优酷出品占据半壁江山，其中《锁爱三生》更以1.261的景气值能拿下年度冠军宝座。不仅如此，高关注、高数量的内容产出还带来了分账金额的成倍提升。

2023年，93%的头部短剧在优酷实现盈利，扶摇短剧的分账收益率高达200%。

所以，必须迎难而上。

内外双压

一个人的手机里装不了太多应用，时间精力也是有限的。因此，互联网的流量为王是有前提的，即有限的流量入口。

但现实是，短剧市场的流量入口不仅抖音、快手、优酷。

腾讯视频自制微短剧《招惹》以2000万元分账收入成为“2023年最吸金的短剧小巨头”，再接再厉，平台在去年年底宣布微短剧最高可获80%分成的优惠政策将延续至2024年底。

另一边，爱奇艺也展现出来做大、做强微短剧的决心，随刻APP在去年年底上线短剧频道，并宣布将通过与版权方和MCN机构的深度合作，持续提供优质短剧资源。

同样在去年底，阅文发布了“短剧星河孵化计划”，宣布启动“百部IP培育计划”、推出“亿元创作基金”以及探索创新互动短剧。不久后，“百部IP培育计划”中的玄幻题材短剧《万道龙皇》在上线72小时内流水突破千万。

据天眼查信息显示，《万道龙皇》目前的唯一播放源“黑糖短剧”背后的主体公司北京天方金码发展有限公司，法定代表人为阅文集团副总裁孙文戬。

行业内部的竞争压力在肉眼可见地提升，与此同时，由广电总局在去年底启动的专项短剧治理工作所带来的监管余波仍在蔓延，巨量引擎等平台已将曾经每天公布的充值排行榜，换成了被禁短剧名单。

但任何事物都存在利与弊的两面性。

微短剧市场的爆发式增长拓宽了行业的想象力边界，也催动了抄袭模仿、低俗擦边、恶趣味、无内涵等不良问题的冒头。这一背景下，广电总局的持续性整顿治理虽然使得短剧市场的大盘流水出现直观下降，但从长远看，对于保持短剧生命力意义重大。

如同西部证券的研报所述，更高的内容审核标准或将驱动内容生产方聚焦优质内容、创新题材与技术，催生新的创作思路，推动行业的多元化发展。

事情也似乎正在朝这个方向发展。

去年12月，抖音先后与芒果TV、百视TV就精品短剧的联合出品达成合作，并启动了“辰星计划”精品微短剧媒体合作专项，与新华社、央视频、北京广电、浙江广电等超20家媒体机构达成合作意向，首批共创的精品微短剧将于2024年3月上线。

近日，抖音又在平台大会上对“辰星计划”做了重点解读，宣布将以流量和现金扶持为主，通过联合出品、联合运营两个模式助力优质短剧在平台上的发展与成长。

无独有偶，在本届金剧奖上，快手从评委阵容、荣誉设置、开放性等多个层面出发对评选的权威性和专业性做了强调，同时星芒短剧公布了核心导向为门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高的新政策，试图将制作者的注意力更好的集中在制作优质内容上。

谁与争锋？

首轮检验已经拉开帷幕。

具体来看，在快手准备的6部春节档短剧中有4部由明星参演，其中由张晓龙和斓曦主演的《我在大宋开酒吧》、李纯主演的《鸳鸯断》，以及郭晓婷和尹正主演的《超能坐班族》，皆与天猫共同合作。

据快手磁力引擎营销业务部副总经理王思洵透露，2024年快手短剧招商方面，计划储备200余部短剧开放品牌合作。

也就是说，上述三部短剧的播出效果不仅将映射着快手短剧的行业影响力变化，也会对平台短剧的商业价值的释放与落地产生影响。基于此，快手选择邀请明星保驾护航，显然是想为实现破圈传播提供一重保险。

但可惜的是，目前已经开播的《我在大宋开酒吧》，无论是在快手站内还是其他社交平台上，整体表现都难称得上强势。

在抖音春节档储备的10部短剧作品中，影视衍生剧和影视改编剧占据半席，包括电影《雄狮少年》的衍生真人短剧《超越吧！阿娟》，改编自电视剧《小娘惹》的《天涯小娘惹》，衍生自电影《孤注一掷》的《变相游戏》，《去有风的地方》的衍生短剧《我的归途有风》以及电影《刺杀小说家》的衍生短剧《刺杀小说家之少女反击战》。

值得一提的是，这五部作品皆由原作制作方操刀，即北京精彩、长信传媒、坏猴子影业、华策影视。此外，北京精彩和百纳千成还为抖音打造了一部依托于马未都和观复IP的非剧情类短剧《观复猫》。