云购品京味儿北京网上年货节拉开帷幕_新浪财经

转自：国际商报

　　记者获悉，由北京市商务局主办、北京电子商务协会承办的2024北京网上年货节于1月18日启动。本次活动以“云购品京味儿·乐享中国年”为主题，从腊月初八到正月十五元宵节，围绕腊八、除夕、元宵节等多个节日节点，全市多家电商平台、品牌企业、跨境零售商、特色直播基地等共同参与，开设网上年货节专区。围绕“品质生活”“数字消费”“云上赶集”“全球年货”“天天开福袋”“健康大牌日”“年味文化讲堂”七大板块主题活动打造全民参与、互动性强的网上年货盛宴，提升节日消费体验，让消费者感受到浓浓的年味。

　　据了解，京东、美团、抖音、什么值得买、淘宝等电商平台纷纷开展了各色年货节活动。京东以“京东买年货，又好又便宜”为主题，促销活动从1月15日持续至2月17日，分为“预热期、腊八期、场景期、小年期、春节也送货期”五个阶段，纳入全品类商家，覆盖新年礼盒、新年爆款、龙年定制、红品年俗、平价年货等多种商品类型。

　　美团的年货促销活动将持续至元宵节后（2月25日）。在长达52天的活动中，美团闪购将围绕消费者不同阶段的差异化需求，重点围绕年前囤货、春节礼赠、团圆聚餐、返工补货等场景，联合全品类商家，主打“天天有优惠”。美团闪购还将联合商家共同推出“春节不打烊”，以更好地满足消费者便利购物需求，并发挥地域覆盖广、骑手数量多的即时配送优势，实现最快半小时到家。

　　抖音上线专场直播活动“一件立减不用凑”直播带货专区，授予达人推荐官、组织线下活动，同时在年货节期间发起话题挑战赛活动，只要在平台按要求发布带“年货节逛店铺看好物”和“抖音商城好物年货节”话题的店铺动态或短视频作品，即可参与年货节活动。

　　直播电商基地也推出多重福利。红桥市场开展了“24约礼遇·红桥年货节”活动，旗舰店年货节期间除了推出红桥特色产品珍珠，还准备了富有中国传统特色的珠宝首饰产品，1月中下旬集中开展2~3场达人直播专场。年货节期间，红桥电商协同红桥市场十余家品牌珠宝店铺开展视频营销和直播带货，线上线下互动引流。

　　北京广播电视台北京卫视打造“北京卫视京选”年货节， 1月17日-1月21日每天14:00-24:00，由北京台春晚主持群作为直播间主播，全程车轮战轮换五天，每天12小时带货直播，并定制不同的新年主题内容，为合作品牌客户设立专属年货专区。

　　在跨境电商方面，王府井全球购春节期间围绕线上电商平台、新媒体平台、线下跨境体验门店开展品牌推广、商品促销、流量投放等活动，全面融入2024北京网上年货节相关元素，助力数字消费、跨境电商消费体验、线上线下融合互动等领域消费促进工作。目前，王府井全球购跨境电商体验店已在北京赛特奥莱、北京燕莎奥莱、北京长安商场、北京王府井奥莱UpTown、天津新燕莎小镇奥莱、西安临潼王府井奥莱6家门店完成开业经营。

　　此外，北京电子商务协会还将在年货节期间发布《电商企业绿色包装倡议》，推广环保包装、节能产品等绿色消费品，引导消费者树立绿色消费理念，一起来云购品京味儿，乐享中国年。

国际商报记者阎密