文旅局内卷，旅游股嗨了！_新浪财经

各地文旅局内卷，A股旅游板块嗨了！

1月15日，A股低开高走，在线旅游概念领涨两市。截至收盘，旅游、酒店板块领涨，西安旅游、大连圣亚、长白山、九华旅游涨停。

冰雪旅游方面，大连圣亚仅用约5分钟的时间强势封板；长白山亦再度涨停，10个交易日8涨停，距历史最高点仅一步之遥。

消息面上，“尔滨”持续爆火，各地文旅花式整活！各地一边“竞赛式”狂发视频，展示自家文旅资源；一边在线摇人，前后“王一博喊你去神都洛阳”，后有“赵丽颖为‘河北文旅’扛大旗”，吉林文旅直接搬出二次元男神“张起灵”。

此外，东三省文旅局长直接下场参赛：哈尔滨阿城区文旅局局长在冰雪大世界大秀“鬼步舞”嗨翻全场，鹤岗文旅局长在哈尔滨烤串，沈阳文旅局长深夜在线听网友支招……

另据国家发改委消息，为进一步做好旅游市场价格管理工作，优化旅游消费环境，近日，国家发展改革委价格司组织召开座谈会，分析2023年全国旅游市场及价格总体情况，研判2024年特别是一季度旅游市场及价格形势。

国金证券表示，岁末年关，以哈尔滨“南方小土豆”为代表的冰雪旅游消费火热，地方政策支持+媒体舆论引导带来话题出圈，带来主题投资机会。无独有偶，上海近期凭借电视剧《繁花》热播也引发线下打卡热潮，或许反映出文旅新趋势。

国金证券认为，一方面春节假期临近对情绪有催化，另一方面随着经济转型消费者对体验式文娱消费青睐可能提升，2023年已有“淄博烧烤”“贵州村超”“上海万圣节”等类似事件。2023年12月旅游服务价格环比持平，服务PMI录得49.3%，预计2024年1月数据将会反映线下消费的改善。

华泰证券指出，地方政策支持、产业链联动、新媒体积极引导以及景区升级使得冰雪游热度持续走高，哈尔滨成为旅游城市新标杆，激发全国文旅消费活力。

华泰证券认为，“淄博烧烤”“贵州村超”“南方小土豆勇闯哈尔滨”等出圈案例持续验证旅游需求韧性，并映射出当下文旅新趋势：第一，消费者出行半径拉长，追求体验感和差异化；第二，政企协同激活文旅资源，政府出台优惠政策迎合性价比消费，带动地方旅游及相关产业发展；第三多业态融合，抖音等新渠道渗透率提升加速文旅业内容升级和创新步伐。春节长假有望进一步催化市场情绪，具有鲜明的地方特色IP、旅游承载能力较好的目的地客流和旅游收入有望高增长，建议关注旅游板块主题性投资机会。