2023年中国文旅集团品牌传播力100强榜单|旅游_新浪财经

年度百强榜单

2023年百强榜数值分布呈现“尾部集中化”现象，在90~100名之间，新晋占比高达72.72%。目前，在监测范围内的848个文旅集团中，头部集团优势显现，中腰部竞争加剧，整体品牌指数及排名有较大提升空间。

1、百强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2023年中国文旅集团品牌传播力100强榜单”。本年度，携程集团、豫园股份、中国旅游集团、中国东方演艺集团、曲江文旅、复星旅文、华侨城集团、中国中免、首旅集团、锦江国际集团进入榜单前十。2023年100强榜单中，共有36个品牌排名环比上升，40个品牌排名环比下降，5个品牌排名保持不变。

此外，共有19个为本年度新晋百强品牌，分别为豫园股份、中青旅、金马游乐、苍南旅投集团、河南文旅投资集团、东平湖文旅集团、天津旅游集团、陕旅集团延安公司、江西省旅游集团、湖南旅游集团、黄岩交旅集团、三峡旅游集团、朝阳文旅集团、遵义交旅投集团、一诺智创文旅集团、遂昌旅游、新华联文旅发展、云投旅游、神木文旅集团。

2、榜单指数

2023年文旅集团品牌指数均值为136.21，较2022年指数均值同比下降9.31%，通过数据可知，本年度整体文旅集团在品牌形象的树立上重视程度下滑，这表明全球经济环境的变化对文旅市场的冲击力度较大，且旅游市场的回暖对其快速发展的直接化效应不明显，从而导致其恢复周期上存在较大的时间跨度，各文旅集团需全面做好相关的应对工作。

榜单解读

1、品牌类型分析

从百强品牌数量维度分析——本年度民营产业服务企业（28.57%）、省市级文旅集团（23.81%）呈现明显的增长，地方国有文旅企业（-12.20%）、大型央企（-14.29%）、民营项目公司（-14.29%）均有所下降。该数据表明，2023年文旅集团品类发展上具有一定的集中性，具体表现在民营产业服务企业和省市级文旅集团两大类别上；从全局维度分析，整体发展上具有一定的下沉现象。

从百强指数均值维度分析——本年度除大型民营企业（2.06%）有小幅度的增长外，其余品类（占比高达85.71%）的增长率均为负值，其中增长率超过-10%的品类高达50%左右。这表明，本年度各大文旅集团在品宣层面重视程度弱化，知名度较弱的文旅集团应借此时机提升自有企业在市场的认知度，从而为扩大市场的影响力打下坚实基础。

从百强新晋榜单维度分析（国央企占比高达73.68%）

· 地方国有文旅企业——苍南旅投集团、东平湖文旅集团、陕旅集团延安公司、黄岩交旅集团、朝阳文旅集团、遵义交旅投集团、遂昌旅游、神木文旅集团

· 省市级文旅集团——河南文旅投资集团、天津旅游集团、江西省旅游集团、湖南旅游集团、云投旅游

· 大型民营企业——豫园股份、金马游乐

· 民营产业服务企业——三峡旅游集团、一诺智创文旅集团

· 大型央企——中青旅

· 民营项目公司——新华联文旅发展

2、品牌区域分析

从百强品牌数量维度分析——本年度东北（100%）、华中（40%）、华北（20%）、西北（8.33%）四区呈现增长现象，华东区域（-18.52%）呈现一定幅度的下滑。通过该数据可知，目前中国文旅集团的高度集中化发展现象日渐减弱，全国旅游发展方向也逐步从城市走向生态，文旅行业的边缘化发展显露出一定程度的突破。

从百强指数均值维度分析——除华中（12.29%）、华东（7.09%）、华南（3.46%）三区的增长率有一定的涨幅外，其他区域均有一定程度的下滑，其下滑均值高达14.66%，且高于增长率最高峰值。由此可知，2023年全国大部分区域品牌发展优势不突出，文旅市场整体宣推工作的弱化现象明显。

从百强新晋榜单维度分析（华东、华中两区总占比高达47.37%）

· 华东——苍南旅投集团、东平湖文旅集团、江西省旅游集团、黄岩交旅集团、遂昌旅游

· 华中——河南文旅投资集团、湖南旅游集团、三峡旅游集团、一诺智创文旅集团

· 全国——豫园股份、中青旅、金马游乐、新华联文旅发展

· 西北——陕旅集团延安公司、神木文旅集团

· 西南——遵义交旅投集团、云投旅游

· 东北——朝阳文旅集团

· 华北——天津旅游集团

品牌发展回顾与总结

1、文旅规划项目

据迈点研究院不完全统计，2023年河北、河南、江苏等多地发布文旅规划项目，涉及文旅产业用地、古驿道规划、国家公园规划等方面，这对于文旅产业的长期发展提供了政策支撑。

2、文旅集团股权变动

从数据图表可知，本年度股权变动数量的波动值相对比较均衡，除4月（6.52%）、7月（4.35%）、8月（2.17%）、12月（4.35%）四个月占比相对较低外，其余月份占比基本保持在8%~14%左右。这表明，2023年文旅集团的行业发展存在相对不稳定性，部分文旅集团正处于产业优化整合、创新升级的发展阶段。

3、文旅集团战略合作

从数据图表可知，本年度文旅集团战略合作数值较高的月份相对具有规律性，除第三季度外，其他各季度基本保证有1~2个月的战略合作数值占比高达10%及以上，分别为3月（11.11%）、5月（10.32%）、6月（15.87%）、12月（11.90%），这表明2023年各文旅集团在资源共享、优势互补、协同创新发展、提升市场份额和降低风险等目标上重视程度较高，从而也可间接助推文旅行业的后期发展。

“2023年中国文旅集团品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据全年迈点品牌指数MBI的848个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2023年1月1日–12月31日

3. 监测范围：国内文旅集团