做中国陶瓷第一白酒品牌，郎酒正上演“极致三品”新故事

极致品质、极致品牌、极致品味，

郎酒在三品战略引领下，

有了一个新身份：

中国陶瓷第一白酒品牌。

“把诗意与美好酿进酒里，把快乐与艺术酿进酒里，把骨子里的浪漫与赤水河左岸的风华酿进酒里。”这句对郎酒品质、品牌、品味的诗意描绘，浓缩了百年郎酒的文化内核，从中亦可窥见郎酒董事长汪俊林的“天地视野”。

三年前，在首届郎酒庄园三品节上，汪俊林就曾表示，“做好庄园酱酒的品质之外，怎样将快乐、庄园的美、二郎镇的气息与鸟鸣、时间的价值、中国郎的味道融入每一滴酒中，是我们新的课题和追求。”

三年过去，1月10日-12日，郎酒在赤水河畔举办2024郎酒庄园陶瓷艺术节，以“瓷+酒”的名义，打造出又一个新的文化IP。

极致品质、极致品牌、极致品味，郎酒在极致三品战略引领下，正朝着“成为世界十大名酒之一”“郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地”两大愿景迈进。

█极致、第一，郎酒的新身份

1月11日，来自全国各地20余位陶瓷行业知名专家、教授、学者，150余名工艺美术大师、陶瓷艺术大师，轻工大国工匠，省级工艺美术大师、省级陶瓷艺术大师，非物质文化遗产传承人齐聚郎酒庄园。

艺术节上，展出作品涵盖平面瓷板、釉上彩花瓶、瓷雕等大类，应有尽有，或寄情山水、或追思古人，主题广泛而立体。其中，《酒逢知己》《醉酒图》等体现酒瓷融合的作品不在少数，更有《天宝洞》等与郎酒庄园形成强烈呼应的艺术力作。

“很震撼，我参加过很多陶瓷艺术相关活动，由企业主办、联动这么多陶瓷界人士的还是第一次。”陶瓷艺术大师、江西省高级陶瓷美术师吴能说。

陶瓷与白酒的合作，在行业内并不新鲜，但如郎酒般将陶瓷艺术之美与酱酒传统技艺之美做到极致融合的，却为数不多。

▎汪博炜

正如郎酒股份总经理汪博炜所说，陶瓷和白酒，是中国式美好生活的象征，这两种五千年文明史上“最中华”的符号，在赤水河左岸相逢后，融入了庄园酱酒“青花郎”。

在他看来，本次艺术节至少展现出了两个史无前例：一是陶瓷艺术界、工艺美术界的百名大师走进百年郎酒，史无前例；二是近800件顶级陶瓷艺术集中亮相赤水河左岸，史无前例。

“酿极致好酒，制极致好瓷”“聚焦第一价值资源、聚焦第一价值平台、聚焦第一价值伙伴”“和第一并肩，与第一同行，郎酒终将极致三品做到第一”

▎郎酒品质研究院大楼

汪博炜多次提到的“极致”和“第一”，是郎酒一以贯之的企业理念。

回首过往，从打造出白酒顶级庄园郎酒庄园，定义“庄园酱酒”发展道路，到发布百年郎酒总纲领，直指“世界十大名酒之一”“世界级酒庄”，“极致”和“第一”已经成为这家企业望向百年的核心精神。

而这次，郎酒有了一个新身份：中国陶瓷第一白酒品牌。

█“让越来越多的人爱上陶瓷艺术”

艺术节上，近800件世界顶级陶瓷珍品落户郎酒庄园，名陶瓷艺术家、陶艺教育家何炳钦大师以青花瓷瓶为郎酒量身定制、倾心打造的6件孤品手作酒重磅亮相，单瓶拍出38.8万元的高价。

同时，郎酒庄园·诗酒陶系列酒将进酒、郎酒赋发布；郎酒与中国陶瓷工业协会达成战略合作，郎酒陶瓷制品研究中心揭牌成立。

在吴能看来，这届艺术节彰显了“名酒、名瓷、名师”的极致价值，也揭开了“瓷酒融合”浪潮的序幕。

陶瓶储酒带来的品质价值、陶瓷艺术带来的美学价值、陶瓷文化与白酒文化融合所积蕴的文化价值，无不指向郎酒“把美好生活与快乐、艺术、匠心酿进酒里”“让每一滴郎酒里有庄园的味道、郎酒人的信仰、中国郎的气度”的企业品格。

值得一提的是，郎酒的陶瓷瓶来自亚洲最大规模高档陶瓷瓶生产基地——地处泸州市合江县的郎酒股份全资子公司华艺陶瓷。

“为郎酒打造最好的储酒器物，用高品质外在陶瓷瓶匹配高价值内在酒体”，从20年前沿用至今的酱香典范红花郎陶瓷酒瓶，到2023年焕新上市的第五代青花郎，无不体现着美酒与陶瓷的极致表达，也成为郎酒做中国陶瓷第一白酒品牌的最大底气。

千年陶瓷文化与千年白酒技艺叠加，名酒、名师、名瓷珠联璧合，郎酒引领瓷酒融合的努力无疑给行业带来了又一次惊喜。

据了解，在本届陶瓷艺术节期间启动的“中国陶瓷艺术大师作品展”“中国国际精品陶瓷全国巡展作品”和“第八届新年礼·中国龙全国陶瓷创作设计大赛作品展”三大顶级陶瓷作品展，将持续举办到1月31日，向每一位亲临郎酒庄园的嘉宾展示传承千年的陶瓷艺术之美。

汪博炜说：“郎酒要让越来越多的人爱上陶瓷艺术。”

而这也正是郎酒的极致品味。

█六大IP活动，格局已成

“天宝峰巍峨屹立，十里香广场雄踞峰顶，万只陶坛列阵排布，结阵为世界规模最大的露天陶坛酒库。”“这里是郎酒成长的天然道场，郎酒在这里驯化野性，淬火祛烧，吐纳天地，醇化生香。”

文人笔下，每一滴郎酒里，已然有了“庄园的味道、郎酒人的匠心和中国郎的气度”。

2020年，郎酒在“酿极致好酒”意识指引下，重新打造“端午制曲”“重阳下沙”“秋酿开窖”传承古法酿造的三大节日，让行业看到了郎酒的极致品质。

2021年，在“唯客是尊、大家的郎酒”意识的指引下，郎酒又打造出了“郎酒庄园三品节”和“会员节”两大节日，进一步扩大了郎酒的品牌声量。

汪博炜表示，今年举办的郎酒庄园陶瓷艺术节则是在“价值创造、服务美好生活”意识指引下的又一IP活动，艺术节也将在此后每年年初定期举办。

“至此，郎酒围绕‘品质、品牌、品味’打造的六大IP活动格局，正式形成。”

从品质，到品牌，再到品味，是积累，是进阶，也是升华。从中也可以看到郎酒一步一个脚印、务实向上的足迹。

两个月前，青花郎与茅盾文学奖、鲁迅文学奖签订战略合作，成为两大奖项唯一战略合作伙伴。当时，汪俊林提出，郎酒将升级建设“青花郎——中国文学第一白酒品牌”战略。

无论是文学还是陶瓷，郎酒“第一白酒品牌”的打造，都是其极致品味的展现。

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