提振消费政策密集落地 沪上龙头企业发力新消费蓝海市场

本报记者 方超 张家振 上海报道

（2024复星家庭季全球启动会在上海市举行。受访者/图）

在提振消费政策密集出台的大背景下，不少企业正积极抢抓机遇，发力新消费等蓝海市场。

据新华社报道，中央经济工作会议12月11日至12日在北京举行。在着力扩大国内需求方面，会议指出：“推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”

“精神、社交、文化属性的服务消费会保持强劲（游戏、演唱会、影展等）。”国泰君安研报分析认为，实际上，由95后以及00后年轻人带动的新消费已经成为浪潮，成为新的增长点。

《中国经营报》记者注意到，在此情形下，沪上企业也正抢抓机遇，发力新消费蓝海市场。12月15日，2024复星家庭季全球启动会在上海市举行，将携手海内外逾60个品牌举办上千场活动，为全球家庭打造具有东方生活美学的新年场景和沉浸式体验。

“31年来，我们的愿景一直是‘修身、齐家、立业、助天下’。这从未改变，天下就是全球家庭。而复星的产业生态就像一个同心圆，中心指向的也是家庭。我们专注于家庭消费产业，一直努力为家庭用户‘智造’健康、快乐、富足的生活。”复星国际联席CEO徐晓亮在2024复星家庭季全球启动会上表示。

联动全球打造沉浸式体验

公开资料显示，2024复星家庭季全球启动会携手海内外逾60个品牌举办了上千场活动。据复星方面介绍，复星家庭季是复星联合旗下品牌回馈广大用户的年度重大活动，今年首次在新年档期举办，登场的重磅活动便是“看花灯”。今年的花灯有两处，一处在中国上海，一处在法国巴黎。

据悉，作为上海豫园灯会的首个出海作品，法国豫园灯会已经正式对公众开放，该灯会主题为“山海有灵”，以成书于2000多年前的中国古代百科全书《山海经》为母本，将精神健硕的龙马、扶摇万里的鲲鹏等各种山海瑞兽融入60架灯组和2000余盏彩灯中，展示具有东方灵性的迎新祈福方式。

“以法国豫园灯会为首秀，复星家庭季将在接下来的72天里轮番举办上千场活动。”复星方面表示，“星耀全球之旅将覆盖中国、法国、美国、葡萄牙、英国、日本等10余个国家和地区，通过点亮复星地标的方式，联结不同时区的复星生态产业，和全球家庭用户共贺‘星’年。”

此外，以当前颇受欢迎的冰雪活动为例，复星正联动旗下诸多文旅场景资源，为消费者提供优质体验。

“Club Med地中海俱乐部已开启新年冰雪季。12月刚刚开门迎客的 Kiroro Grand坐落于日本北海道降雪量最大的地区，既适合雪地运动，也是适合赏雪景和泡温泉的度假胜地。”据复星方面介绍，太仓阿尔卑斯度假区则开设首届阿尔卑斯冬季紫色冰雪节，让长三角地区家庭用户畅享极致冰雪运动。

复星相关负责人告诉记者，本届复星家庭季汇集60多个品牌，包括文旅、黄金、时尚、餐饮等产业，首发80多个龙年新品，如豫园文创推出了龙年灯会限量版手提灯笼和非遗龙帽等主题产品。

按下数字化经营“加速键”

坐拥上百个消费品牌的复星，正谋求通过数字化方式进一步提升产业运营效率，加快数字化经营探索步伐。

公开资料显示，复星是一家以创新驱动的全球家庭消费产业集团，战略聚焦健康、快乐、富足的幸福生态系统，旗下拥有老庙、松鹤楼、AHAVA、WEI、童涵春堂等上百个知名消费品牌。

“继今年515复星家庭日深度合作后，本次复星家庭季再度携手支付宝，进一步深化数字化经营的探索。”复星方面介绍，2024豫园灯会将通过支付宝开放的亚运开幕式同款“AR互动+数字人”技术，打造元宇宙灯会，升级游览互动体验。

“豫园灯会史上首个数字人点灯仪式是一大亮点。数以万计的游客将突破物理限制，在数字世界里共同放灯祈福。整个灯会将通过支付宝AR实景直播让全国用户足不出户，纵览‘山海奇豫’。”复星方面还透露，豫园灯会还将结合蚂蚁森林助力“碳中和”，并在鲸探发行龙年限定数字藏品。

复星方面还表示，复星家庭季将整合复星旗下老庙、大豫园、餐饮、酒水、旅文等产业和字号，以支付宝端复星专题互动会场、品牌直播矩阵及支付宝五福联动为载体，在货品端和场景端全域联动，实现复星好产品、好服务、好权益的集中兑现。

“蚂蚁集团将和复星在深度互信、精诚合作的基础上，持续打造更新潮、更便捷、更多元的消费服务体验，助力复星打造成为全球数字消费的新标杆。”蚂蚁集团董事长兼首席执行官井贤栋表示。

（编辑：张家振 校对：颜京宁）

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