创新消费业态首店经济蓬勃发展|沈阳市_新浪财经

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　　● 记者宋维东

　　12月5日，中国证券报记者来到沈阳市和平区的老北市街区，现场人流穿梭，展示出老沈阳的特色风俗，不少人光顾各种特色店面。经过升级改造的老北市成为沈阳商业文化的新地标。在老北市热闹的背后，汇集了各种首店经济、首发新品和文艺首演，新业态与老市场融合，展现出蓬勃生机。

　　事实上，多地正不遗余力发展首店经济，将首店经济作为引领城市新消费趋势的风向标，进一步挖掘消费潜力，创新消费业态和模式，推动消费结构升级。

　　优化消费环境

　　所谓首店经济，即一个区域利用特有的资源优势吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，由此对该区域经济发展产生积极影响的一种形态。

　　日前，沈阳市推出巩固增势推动经济持续回升向好若干政策举措，将大力支持知名品牌企业在沈开设法人企业首店或旗舰店。而老北市的“首店、首入、首进”新业态发展策略，正是沈阳大力发展首店经济的缩影。沈阳市商务局相关负责人表示，近年来，沈阳市以发展首店经济、壮大品牌首店规模为突破口，形成了较为完整的首店政策体系，积极吸引国内外具有影响力、代表性的知名品牌和原创品牌来沈开设首店。

　　相关人士表示，首店经济在一定程度上能反映出一个区域消费市场的成熟度和活跃度，是城市发展劲头的具体体现。

　　上海市商务委在回复相关提案时称，上海逐步形成“全球新品首发地示范区+首发首店地标性载体+网络新品首发平台”的首发经济载体建设体系、“进博会+时装周+首发季”的新品发布平台发展体系。很多品牌在上海开设首店、首发新品，不断掀起首发经济高潮。

　　吉林省商务厅一级巡视员孟庆宇表示，吉林省持续改善和优化消费环境，不断夯实消费基础，为恢复和扩大商业消费提供坚实保障。其中，将积极发展首店经济。

　　“长春市今年出台了政策文件，支持辖区商贸企业引进区域首店并予以资金奖补，其他城市也在学习借鉴。”孟庆宇说，“下一步将加大支持力度，推动更多地区实施首店奖补政策，创新消费业态，丰富消费载体，形成更多增量。”

　　业内人士表示，发展首店经济，积极引进国内外知名品牌和培育本土品牌，以首店首发经济效应培育新消费增长点，有助于推动消费市场国际化、品质化、特色化发展，打造消费升级新地标，对激发消费潜力、激活消费人气具有重要作用。

　　政策持续助力

　　首店经济持续健康发展，离不开政策的扶持。近期，不少地方相继出台政策，大力支持首店经济发展，全力吸引各大品牌到本地开设首店。

　　日前发布的《2023年三亚市进一步促进消费增长若干措施》提出，联动全市重点商圈、商业综合体，组织举办涵盖服装、首饰、美妆、珠宝、文创、科技、手表、汽车等消费品类的国内外品牌首发首秀；引导并组织各类首店、旗舰店推出多种优惠活动。

　　《沈阳市巩固增势推动经济持续回升向好若干政策举措》明确，对批发业、零售业知名品牌企业，在沈开设法人企业首店或旗舰店，含亚洲、中国（内地）、东北、辽宁、沈阳首店或旗舰店，且持续经营1年以上；对国际和本土（含港澳台）住宿业、餐饮业知名品牌企业，在沈开设法人企业首店或旗舰店，含亚洲、中国（内地）、东北、辽宁、沈阳首店或旗舰店，且持续经营1年以上，分别给予不同额度奖励。

　　此前发布的《武汉市支持首店首发经济的若干措施（试行）》规定，对符合条件的餐饮、零售企业，在武汉新开设国内外知名品牌首店、旗舰店、创新概念店并与商业运营载体签订2年及以上入驻协议的，按照首店分类和级别分别给予最高50万元和100万元的一次性奖励。

　　上市公司布局

　　栽下梧桐树，引得凤凰来。做大做强首店经济，上市公司积极布局。相关零售业上市公司近年来更是将发展首店经济作为强化品牌意识、重塑企业价值、提升商业影响力的重要举措，积极搭建平台，吸引更多知名品牌进场，形成公司商场与品牌厂家“双向奔赴”的局面。

　　以中兴商业为例，截至今年8月，中兴商业引入首店品牌10余家，其中全国首店1家、东北首店1家、辽宁首店3家、沈阳首店近10家。同时，60余家品牌重装升级，推动整个商场提档升级，形成正向循环，商场的获客能力进一步增强。

　　中兴商业大厦九牧王品牌东北地区首家高端百货旗舰店负责人韩硕说：“在服装品类方面，我们以东北地区独家款、高价位精工系列、设计师联名款、走秀款为主打商品，款式独家、面料独家，走秀商品全球限量，真正体现出旗舰店的特色。”

　　“公司在招商过程中，持续加强时尚化、国际化品牌及高品质社交型异业品牌导入，加大东北地区首店、辽宁首店、沈阳首店、商圈独家优质品牌引进力度。同时，争取更多品牌新品到中兴商业首发，吸引时尚客群到店。”中兴商业招商部部长王玉光表示。

　　近年来，中兴商业将发展首店经济作为全方位升级的重要工程，关注头部品牌、新兴品牌，不断加大优质品牌引进力度，以发展首店经济、壮大品牌首店规模为突破口，进一步筑牢百货品牌。“公司发展首店经济的理念与各大品牌拓展市场、提质升级的诉求不谋而合，这也是不少品牌纷纷在中兴商业大厦开设首店的重要合作基础和基本逻辑。”中兴商业董秘杨军说。

　　在杨军看来，首店无论在定位还是品类方面都有很高的要求，同时显示出很强的示范效应。随着越来越多的品牌在中兴商业大厦开设首店，其他品牌会效仿并对自身门店进行升级改造，推动整个商场提档升级，有力推动公司品牌向上，实现传统百货业提质升级。