比音勒芬回应“运营山寨Snow Peak门店”：韩国合作方将发公告

　　日本户外品牌Snow Peak的门店在上海前滩太古里开业，大量粉丝对此兴奋值拉满。但近日的一纸公告，又让这家店陷入到争议之中。

　　12月1日，雪诺必克自然（北京）文化有限公司通过微信和小红书官方账号发布声明，表示其是日本公司Snow Peak， Inc在中国设立的合资公司，拥有Snow Peak所有品牌在中国内地及港澳地区的独占使用权，“Snow Peak上海前滩太古里店”并未获得中国合资公司的官方授权。

　　根据Snow Peak官方微信号，该品牌在上海并未开设有独立门店，但目前在前滩公园里开设快闪店。而根据天眼查公开信息，目前Snow Peak前滩太古里店对应的是东育路500弄1-9号W-L1-03和W-L2-02号商铺，由比音勒芬服饰股份有限公司上海浦东新区分公司运营。

　　比音勒芬公关团队向界面时尚表示，该店是与Snow Peak韩国公司进行合作开设，具体情况将由韩国合作方发布公告说明。但截至发稿，比音勒芬及其韩国合作方并未就争议给出进一步回应。

　　争议的焦点在于Snow Peak在中国内地和港澳地区的运营权如何划分。

　　Snow Peak于1958年成立，随后在1968年正式注册商标。作为高端户外品牌的代表，它在二战后日本经济高速增长的时代走红，并在进入21世纪后开始进一步进行全球化扩张。除了日本本土，韩国是其在亚洲的另一个重要市场。

　　在中国公司尚未正式成立之前，Snow Peak在中国的业务扩张实际上由韩国公司推动。此前品牌在中国的官方微信公众号和天猫海外旗舰店认证主体均为Snow Peak Korea。而2021年Snow Peak在北京SKP-S开设快闪店时，代表品牌接受媒体采访的也是韩国公司社长Kim Nam Hyung。

　　但如今的Snow Peak官方公众号和天猫期舰店主体均已变为雪诺必克自然（北京）文化有限公司。这与中国合资公司于2022年正式成立有关。

　　从商品类别来看，中国合资公司现在以杯具、座椅和灯具等户外装备为主，服饰仅销售帽类产品。

　　而由比音勒芬代理的前滩太古里店陈列了包括羽绒服在内的多种服装。这或侧面显示出两个不同运营主体所获授权品类的差别。但双方均未对具体授权内容作出说明。

　　受到户外风潮流行和冬奥会的双重影响，诸如Glodwin和Snow Peak等国际高端户外品牌加速在中国市场扩张。根据艾媒咨询，2021年中国露营经济核心市场规模达747.5亿元，同比增长62.5%，预计2025年将增长至2483.2亿元。

　　许多国际户外品牌并非首进中国，此前大多通过代理商渠道进行销售。受限于经营体量和对市场的熟知程度，它们即使在成立中国公司后，也仍是借助代理来推动初期扩张。但由于代理层级多且授权代理商数量多，关于谁是首店、谁是正品的纷争时有出现。

　　另一方面，户外风潮的火热也让代理商争抢品牌。

　　对于凭借高尔夫服饰起家的比音勒芬来说，它本身就是定位中高端的户外品牌，而近期又宣了以收购和运营外国高端品牌为目标的转型策略。这在一定程度上解释了它为何会在没有进行对外收购或拿下全权代理合约时，去前滩太古里开一家Snow Peak。

　　从货品层面来看，由比音勒芬代理运营的Snow Peak或许没有太多可以指摘的地方。但在Snow Peak中国合资公司已经取得商标独占权的情况下，即使所获授权产品类别不同，由另外一个运营主体直接在线下开店的行为会有侵权的嫌疑。

　　“如果从韩国进口的相关产品获得了Snow Peak授权，那么便无权阻止比音勒芬将产品带到中国进行销售。”上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭说道，“但店名如果带Snow Peak，理论上应该要获得商标权人的授权，否则可能涉嫌侵权和不正当竞争。”

　　界面时尚记者目前已经无法在前滩太古里官方微信小程序上的门店导览中搜索到Snow Peak门店，但该店仍然处于正常营业状态，并且已经在微信和小红书上拥有宣传账号，并称其为“中国首个城市体验中心”。

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责任编辑：欧阳名军