出海、超细分、体验、文化IP，梅花创新营销奖碰撞年度热点|上海市_新浪财经

当新能源新汽车、科技、电商、新消费、媒体、咨询等行业的200多位营销精英碰撞在一起，出海、市场超细分、极致体验、文化IP与跨界创新成为他们讨论的热点议题。

11月30日，以“Evolving超级跃迁”为主题，2023梅花数据营销峰会暨第11届梅花创新奖颁奖礼在上海杨浦区智慧坊召开。

上海市文创办、市经信委都市产业处处长宋晓辉在现场表示：上海市高度重视品牌建设，并分为三层架构推进：第一层是支持企业做好产品品牌和企业品牌，第二层是众多企业品牌构成的产业（行业）品牌和区域品牌，第三层是汇聚产业（行业）品牌和区域品牌构成“上海”城市品牌。

中国最早研究品牌营销与公共关系，并获全球十大品牌领袖奖的专家，上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳、玲珑轮胎品牌总经理高咏、吉利控股集团亚运办负责人张小东等多位嘉宾进行主题演讲。

余明阳认为，伴随市场进入存量时代，单品极致打法，聚焦优势战略，市场超细分，体验至上，定制化产品，重视私域圈层等将成营销大趋势。高咏认为，国际化不仅是产品出口的简单扩张，更是一种全方位的战略布局。民族制造企业需要在品牌建设、产品创新、文化适应、技术创新和服务网络等全方位建设体系竞争力。

圆桌讨论环节，君信品牌管理集团副总裁徐红、紫燕食品品牌总监杨争一、MEgo科技创始人杨晓通，迈凯伦汽车市场负责人李耀淦及中国3D打印文化博物馆理事汪时帆，就新消费里“品牌跨界与数字化、定制化小场景”进行观点碰撞，分享了AIGC、XR、3D打印等新技术带来的广阔前景。

此外，经过专家组两个多月评选，第11届梅花创新奖（Mawards）共评出2个年度大奖、15个单项奖、34个行业奖。年度最佳整合营销创新奖金奖由 “五芳斋x 蜜雪冰城整合营销案例”（浙江五芳斋事业股份有限公司）与“爱玛翻阅中国” （时趣）平分秋色；年度最佳事件营销创新奖金奖由 “科技吉利 · 悦行亚运”整合营销项目（君信品牌管理集团上海分公司）斩获。