“黑五”网购创新高美国人缘何“买买买”|销售额_新浪财经

转自：金融时报-中国金融新闻网

　　美国在线购物规模在11月23日感恩节当天创下历史新高。美国电商研究机构Adobe的报告显示，“黑五”期间，美国电子商务销售额较2022年同比增长7.5%，达到创纪录的98亿美元。这一表现好于2022年同期，也好于Adobe在10月对今年“黑五”96亿美元的预测。报告指出，这表明有价格意识的消费者希望把钱花在最优惠的价格上，并且在网上找到了这些优惠。

　　“黑五”是美国感恩节后的星期五，即11月第四个星期五，它与之后的第一个星期一“网购星期一”共同构成美国最盛大的购物节。传统上，它标志着美国圣诞购物季的开始。这一天，许多商店会以较大的折扣价促销，一些商店甚至会提前至午夜开门营业，以吸引更多客户购物。今年“先买后付”的消费方式受到欢迎，调查显示，今年美国消费者通过这一方式的消费支出比感恩节前一周增长了72%。

　　在“黑五”的出色战绩基础上，Adobe预计“网购星期一”的销售额将达到120亿美元，今年假日总销售额达到2218亿美元。Adobe的数据只分析了零售网站的线上消费，并不包括实体店零售消费。根据美国人口普查局的数据，2022年网上购物在零售销售中占比18%，其中11月、12月的网购占比均为20%。

　　Adobe首席分析师维韦克·潘迪亚表示，线下排队抢购的“黑五”体验已开始改变，53亿美元的在线销售额来自手机购物。他表示，“消费者在网上购物时更具主导地位，他们能进行价格比较并获得更好的价格，而且移动设备上更简单的购物过程和更灵活的支付方式使冲动消费变得更容易。”

　　目前来看，今年美国“黑五”购物季的消费已经超出预期。美国全国零售联合会称，预计有超过1.82亿人在“黑五”消费季购物，比去年增长9%，创下自2017年开始追踪以来的新高。Adobe跟踪了美国前100家互联网零售商中85家的销售情况，数据显示，今年“黑五”的消费高峰反映出美国消费者比2022年时更愿意消费，当时，高通胀打击了美国消费者的腰包，零售商为甩掉臃肿的库存而大打折扣。

　　在今年消费季中，美国消费者希望把钱花在最优惠的价格上，并且在网上找到了这些优惠。当地时间11月25日，万事达卡Spendingpulse也发布了一份报告。这份报告提供的数据表明，今年“黑五”期间，美国零售销售额同比增长2.5%，其中不包括汽车销售，且未考虑通胀因素。报告显示，周五的电子商务销售额同比增长了8.5%。万事达卡 Spendingpulse在9月曾预估美国零售销售额将在11月1日至12月24日的假期购物季增长3.7%。万事达卡对今年“黑五”销售额的分析发现，线下销售额增长仅略微超过1%，而在线销售额则比去年增长8%以上。

　　对于美国感恩节购物季的网络销售额暴涨，中金公司分析师肖捷文称，疫情后居家办公、远程办公等习惯的养成，促进了网络购物的渗透率，美国消费者的购买行为发生结构性变化。数据显示，美国每月的网上零售额从2019年的600多亿美元上升至2023年的1180亿美元，其占总零售额的比例从14.3%上升至19.3%。此外，网购给消费者提供了更多的透明度和选择权，消费者可以更方便地比较价格，从而更容易选择优惠的商品，这种形式在当前这种高通胀环境下受到青睐。