打卡京城独特文化“印”记

转自：北京青年报

第十一届北京惠民文化消费季近日落幕。本届消费季推出了云端打卡与实地寻宝相结合的“迷尚北京”系列主题活动：在北京市共设置46个文化消费打卡点位，23款消费季主题印章，以文创京城、书香京城、艺术京城、演艺京城、娱游京城、酷玩京城为分类，涵盖书店、展览馆、景点园区、剧院剧场等多个种类文化消费场所，邀请广大市民朋友化身“文化体验官”和“宝藏猎人”，共同打卡文化场所，挖掘锦鲤大奖，收集纪念印章，珍藏一份专属的文化“印”记。

与此同时，主办方还设置了抽奖环节，一位幸运观众可获得价值万元的锦鲤大奖——这款全年文化消费大礼包涵盖书籍、戏剧、展览、电影、游乐园等领域；200名“小锦鲤”则获得包括文化消费季定制版帆布包、冰箱贴、保温杯等精美奖品。

“迷尚北京”打卡京城活动关注时下年轻人的潮流需求，也得到了年轻消费者的追捧。

寻章挖宝

收藏北京文化“印”记

“迷尚北京”打卡京城活动由北京惠民文化消费季联合城市探索运营服务平台“通城记”推出，文创京城、书香京城、艺术京城、演艺京城、娱游京城、酷玩京城6大主题线路46个文化消费打卡点位，包括北京图书大厦、王府井书店、天桥艺术中心、开心麻花剧场、嘉德艺术中心、遇见博物馆、751D·Park、北京欢乐谷、戏精桃花源等著名文化消费场所。

惠民文化消费季主办方负责人霍雯告诉北京青年报记者，此前，北京惠民文化消费季打卡活动曾和高德地图合作，活动期间在高德地图上标注150个左右的文化消费目的地。今年为了顺应年轻人的喜好和风尚，在推荐地图地标之外，又加了一个集章打卡活动。

“通城记”小程序负责人朱江介绍，今年的打卡活动采取了全新的模式——城市宝藏模式，通过通城记小程序发布寻宝地图，把北京市具有代表性的文化场所作为寻宝地点，包括书店、展览馆、艺术中心、博物馆、文创园区、潮玩店等场所，在各个场所设置了“城市宝藏”。用户到达现场通过小程序挖宝，可以挖到锦鲤碎片，集齐7枚不同的锦鲤碎片就可以合成万元锦鲤大奖，获得未来一年艺术展、演出、电影、游乐场、图书券等权益。同时，主办方还为消费季设计了多个套系的纪念印章，包括六大板块印章、北京文化印记印章、锦鲤套色章等。用户在挖宝的同时也可以加盖这些实体印章，作为了解北京文化的永久纪念。

集章打卡

拉动北京文化消费

主办方介绍，集章打卡活动的效果超出了他们的预期。从参与最后锦鲤抽奖的数据看，应该至少近万人次完成了这个任务。包括“小锦鲤”也是要集够7个碎片，也是几千人参与，最后几百人抽到了这个奖，“我们设置的几个套色章都盖得连墨水都没有了”。在隆福寺盖章点，主办方要求必须完成前面的任务才能盖这个地方的套色章。即便如此，每天大概有1000多人排队等着盖这个套色章。而来自“通城记”方面的数据显示，整个文化消费季期间，累计有近50万人次参与了集章打卡活动。

更令人欣喜的是，集章打卡活动为这些消费场所带来实实在在的引流。一家在鼓楼店参与集章打卡企业的负责人袁健告诉北青报记者，第十一届北京惠民文化消费季举办期间，鼓楼脚下的“钟鼓饮时茶饮空间”内设置了“迷尚北京”打卡京城通城驿站，打卡活动吸引了众多游客前来参与，客流量有明显增长，而且以中青年为主。

通城记小程序负责人朱江介绍，目前通城记平台的用户群体以30岁以下的年轻群体居多，他们喜欢尝试新鲜事物，有探索意识，而且非常喜欢分享和传播。我们基于这些行为，发起了很多适合年轻人参与的活动，比如CityWalk城市打卡。这些都取得很好的效果。

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“打卡达人”洛翎：

一万多枚印章是我的独特财富

作为“打卡达人”，洛翎这几年几乎见证了文创印章打卡活动的流行历程。

2017年逛文创店时，洛翎偶然能看到一些印章。当时的她只是觉得有趣，开始购买一些明信片进行收藏；2018年开始，她对邮局的纪念戳感兴趣，特意买了集邮的本子往返于各个邮局盖章；2019年开始，北京各大景点悄然流行起了文创印章，洛翎的章也越盖越多。几年时间，她收集的章已经摆满了一柜子。

对于北京广播电视台主办、通城记执行的这次“迷尚北京”打卡活动，洛翎印象十分深刻——她告诉北青报记者，印章中蕴含的北京元素她尤其喜欢。例如鼓楼印章，分别有谯楼更鼓、楼鸽翔集两款主题，分别融入了鼓楼楼体、更鼓、鸽子等元素。这种设计还让洛翎联想到了中轴线、二十四节气等其他印章中涉及到的元素。在她看来，这些印章不仅具有收集、收藏价值，同时也让人从中增进对相关知识的了解，具有教育意义和纪念意义。

集章这几年，洛翎收获满满。打卡过的一万多枚印章当然是独特的财富，也是了解更多知识的独特资源。除此之外，她也认识了更多的朋友，大家一起盖章、交换印章、分享活动信息。她发现有这项爱好的群体似乎没有明显的年龄界限，上至退了休的爷爷奶奶，下至小朋友们，都在集章中收获着快乐。

2021年开始，洛翎开通了自己的社交媒体账号。她给自己的简介是：“热衷于集章，尤其喜欢建筑、风景、熊猫的章，喜欢探索，喜欢与大家分享北京的盖章（戳）信息。”发布内容两年多，洛翎已经收获了2000多人的关注。

对于印章的选择，洛翎只说了一句话：选自己喜欢的。或许只有这样，才能让集章这个简单的爱好，为自己带来多样又长久的乐趣。

本组文/本报记者郭佳实习生戴一航徐苏雨

统筹/刘江华

责任编辑：赵桂金(EK003)

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