成都诞生火锅餐饮“新物种” 小龙坎X雪花马尔斯绿联名店首开

文/泽宇 图片由小龙坎提供

如今，一口热辣的成都火锅，如何煮出新意？火锅佐酒，又如何贴合新一代消费人群的喜爱？

近日小龙坎与雪花马尔斯绿在成都的“双向奔赴”，给出一份全新答卷——双方联手推出火锅餐饮跨界“新物种”：小龙坎火锅成都科华潮玩店，即小龙坎×雪花马尔斯绿潮玩店正式亮相。

小龙坎火锅成都科华潮玩店

来到位于科华北路的这家跨层大店，门头的门大屏滚动播放品牌创意物料，在这里用餐更能从多维度沉浸体验到年轻氛围，让成都这座城市的时尚活力可感可知……

聚焦“即刻轰趴” 变革火锅餐饮新模式

小龙坎×雪花马尔斯绿潮玩店是小龙坎首家以轰趴、潮玩作为主题的合作店项目，围绕年轻人兴趣爱好、聚餐活动打造潮流氛围，着力从潮流社交场景、互动用餐体验、门店福利升级三大板块打造社交空间属性。

开业仪式现场

华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海致辞

11月10日，该店开业活动现场，华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海表示：“马尔斯绿的关键词是‘高品质’‘年轻’和‘潮’，而小龙坎和雪花马尔斯绿恰好‘品牌一致、品质一致、品味一致’，相信以后会有更多合作，一起‘潮’向未来。”同时，仁众海汇集团董事长及小龙坎创始人吴东表示：“欢迎来到小龙坎科华潮玩店，现场很多年轻人将氛围烘托得很热闹，希望大家玩得开心，也希望大家一如既往地支持小龙坎，期待小龙坎未来带来更多的玩法。”

事实上，新店通过“即刻轰趴”的“派对”形式，进一步拉近餐饮消费新场景与消费者的距离。业内人士分析认为，这是面对新一代消费人群日益凸显的个性化需求，成都餐饮行业的头部企业躬身入局，联袂作答，变革火锅餐饮新模式，也为成都助力国际消费中心城市建设，持续打造消费新场景。

开业仪式现场

当天，华润雪花成都事业部总经理刘刚、华润雪花四川营销中心总经理刘鸣、华润雪花总部营销中心中国品牌部总监张巍、华润雪花总部营销中心餐饮管理部总监李仔军、仁众海汇集团小龙坎事业部总经理李硕彦等相关负责人也出席了开业仪式。

全新门店模型落地 打造年轻人新型社交空间

作为双方品牌城市限定联名店，该店兼具吃火锅、会亲友的功能，更改变传统消费者对火锅店的既有印象，聚焦于场景打造，摇身成为年轻群体进行新型社交的聚会场。

龙小茶

在装修上，小龙坎火锅成都科华潮玩店整体呈现赛博朋克未来感：门头首次运用门型大屏闪耀醒目，创意十足，生动传达双方品牌理念，高光引发路人驻足侧目拍照，进行二次传播；龙小茶焕然一新，变身“公路商店”，对外开放式档口满足年轻人交友喝酒的轻松氛围，太空造型“小龙侠”玩偶作伴，材质充满科技未来感……

中庭霓虹灯牌

步入店内，中庭运用霓虹灯牌展示小龙坎全球门店在地城市名称，生动体现品牌愿景“世界的小龙坎”；楼梯间还有小龙侠IP打卡墙，打造沉浸式拍照空间，吸引年轻群体拍照打卡。

据悉，早在2022年，小龙坎就在标准店模型基础之上，着手进行全球门店模型迭代规划。2023年，小龙坎意在“蓄势能、统管理、强连锁”，正式提出门店模型“四驱理论”：城市旗舰店、标准店、下沉城市店、联名合作店的四大门店模型标准。

如今首家联名小龙坎火锅合作店落地成都，也代表小龙坎在一店一策、门店模型试跑上全面开花，在与“C端”消费者链接层面展开全新尝试，合作模式后续将甄选复制至全国。

热辣无限，潮向未来

说唱歌手新秀到场表演助阵

为进一步配合品牌双方品质感年轻化属性，开业当天，国内知名说唱歌手新秀到场表演助阵，新店更邀请电子舞狮团队现场庆贺，开展了马尔斯绿飞行队到店等系列消费者互动游戏，限时推出9.9元超大杯马尔斯绿啤酒活动，旨在呈现年轻人活力四射的沉浸式火锅体验。

店内限时推出9.9元超大杯马尔斯绿啤酒活动

围绕年轻、沉浸式、潮流轰趴的核心设计理念，小龙坎火锅成都科华潮玩店为热爱年轻文化的消费群体，打造身份与文化认同的专属空间，营造潮流氛围。在成都，想体验别样的火锅佐酒，快去这家火锅潮玩店打卡吧！

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