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界面新闻记者 | 胡振明
近日,短剧游戏概念股持续活跃。
11月9日,天威视讯(9.790, 0.05, 0.51%)(002238.SZ)再度一字板涨停,晋级6连板;中文在线(28.630, 0.46, 1.63%)(300364.SZ)大涨4.52%,近6个交易日累计涨幅逾100%。然而,百纳千成(5.400, 0.06, 1.12%)(300291.SZ)、海看股份(26.420, -0.48, -1.78%)(301262.SZ)、唐德影视(10.190, -0.05, -0.49%)(300426,SZ)等一大批此前大涨的股票均出现爆跌。东方财富(24.060, -0.29, -1.19%)短剧互动游戏板块当天大跌3.48%。
经过几天的“火爆”行情之后,短剧游戏概念股出现了明显分化。短剧游戏概念还有多少想象?哪些公司更受关注?后续还会有哪些看点?
短剧拥有更高想象空间
自《完蛋!我被美女包围了!》真人互动影视游戏大火之后,引发了短剧游戏概念股活跃,多只影视股、游戏股持续大涨。接着,市场风向似乎转向了影视板块,特别是拥有短剧概念的股票上面。
经过市场的淘洗,《完蛋!我被美女包围了!》被洗去了游戏的“成分”,人们更关注短剧的潜力及其后续的想象空间。
根据西南证券(4.540, -0.05, -1.09%)研报,短剧的产业链主要分为短剧生产和分发两个环节,参与者包括网文/游戏公司、MCN机构、影视公司和长短视频互联网平台。
在短剧的上游生产环节,主要由网文、动漫、游戏等公司提供短剧的IP或者版权,MCN、影视公司或创作达人合作拍摄和出品短剧,他们可以作为短剧版权商,也可以将拍摄完毕的短剧打包出售给三方短剧版权商。
最后短剧版权商可以直接ToC提供短剧,获取观众的分集付费和会员充值收入;也可以ToB和分销商分成合作,分销商负责在包括长短视频、内容社区、小程序等的互联网平台上线短剧以及为其投放流量。
根据西南证券研报的上述观点,或许真人互动影视游戏只是短剧产业链的“输出”环节中为观众提供短剧的一种变现方式而已。实际上,短剧的终端盈利模式主要有3种,即会员付费、广告变现和电商带货。会员付费包括定期的会员费和单部剧集购买。广告收入包括贴片广告、广告植入、IP授权营销。另外,爆款短剧自身也能成为一个IP,通过售卖周边产品再次变现。
民生证券研报认为,剧情互动游戏是剧集新场景的探索,更倾向将剧情互动游戏看作单机游戏的一种细分品类,整体增长有限;剧情互动游戏是新内容形态+新渠道的结合。
相比于剧情互动游戏,民生证券研报认为剧集具有较高的想象空间。一方面剧集内容由toB的产品形态,发展至toC的游戏产品形态,优质产品收入空间得以打开;另一方面剧集的上线渠道由视频平台变为应用商店渠道,新的渠道意味着新的营销方式及新的用户群体,有望带来新的增量空间。
前海开源基金首席经济学家杨德龙对界面新闻记者表示,短剧近期比较火,是受益于短视频的流行;短剧和游戏结合也很容易出现一些爆款。
“通过短剧来引爆游戏,这种创新的模式具有独到的优势,比较吸引人。”杨德龙说,“不过,游戏还要看短剧的内容是不是具有足够的吸引力。短剧加游戏方面,未来还需要拓展新的形式。”
短剧内容优势成关注焦点
短剧近期被真人互动影视游戏带火,但短剧早在几年前就已经出现。
根据西南证券研报,短剧自2018年进入大众视野,2020年开始逐步被纳入监管体系,2022年开始进入繁荣发展阶段,一方面得益于短剧供给不断丰富,更重要的是娱乐内容视频化+娱乐时间碎片化两大趋势,叠加短剧内容审美提升和影视公司入局带来的制作能力提升,短剧影响力迅速扩大,辐射观众不断增加。
值得一提的是,短剧在发展过程中已经遇到了考验。杨德龙表示,好作品是行业发展的主要难度所在。不管是用于观看的短剧,还是真人互动影视游戏,抑或是周边产品,之所以能被人们接受和喜欢,就是基于“好作品”、“好内容”而产生。如何生产内容,特别是优质内容,将是短剧概念股相关公司未来的努力方向,也是在优势上产生差距的主要原因之一。
掌阅科技(22.500, -0.17, -0.75%)(603533.SH)一位公关负责人告诉界面新闻记者:“短剧目前遇到的最大技术难题是盗版猖獗。”同时表示,目前广告平台已经建立防盗版机制,官方打击效果明显。
掌阅科技告诉界面新闻记者,未来短剧的高质量发展,不仅会坚持主流文化的底线,更会在题材类型拓展、视听语言创新、环境氛围营造、表演层次细腻程度上进行大力提升,最终落地到生产灵活多样、科学合理的精品。
掌阅科技表示,目前,其每个月会上新20部左右的独家自制短剧。和行业相比,掌阅科技有海量优质IP、众多优质创作者资源和丰富的内容经验。这些或能让掌阅科技在以内容为核心的短剧市场具备潜力。
中文在线的内容储备也值得关注。根据西南证券研报,中文在线国内短剧平台野象剧场上线第一年已经实现收入670万元,平台积累200余万粉丝和110多万关注用户;海外上线了Reel Short(短剧APP),2023年7月,Reel short全球累计新增下载超270万,营收400万美元;中文在线旗下四月天小说网的作品《招惹》改编的短剧在腾讯视频播出,创造腾讯短剧最高热度记录,2023年上半年累计分账已经突破2000万元。
此外,百纳千成公告显示,其与大鱼快游联合出品、bilibili游戏独家代理发行的长篇真人互动全视频影视游戏《隐藏真探》目前处于内测及报批阶段;《隐藏真探》为生存悬疑题材真人互动全视频影视游戏,整体投资成本较低,百纳千成持有该游戏30%投资份额。
民生证券研报认为,小程序短剧是新渠道带来的结构性增长机会;供给侧,微短剧制作流程短,制作门槛低,验证周期短,从而产品供给实现快速增长;需求侧,单集时长较短的微短剧,更为契合消费者碎片化消费习惯。
接受采访时,掌阅科技也认为,短剧的发展也对相关产业带来了积极的影响,推动了影视、游戏、AI等产业链的发展,促进了内容创作和传播的创新,改变了观众的消费习惯,创造了新的广告变现模式。
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责任编辑:何松琳
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