转自:中国经济周刊
【#森马是被名字耽误的童装大王#】#你小时候穿过巴拉巴拉吗#? 提起森马,大众的印象可能还停留在初高中时代。当年,美邦和森马等“土味儿”潮服,曾是很多小伙伴买不起的向往,甚至有不少人为了能穿上周杰伦、谢霆锋和Twins的同款,在这些门店的橱窗外久久徘徊过。
实际上,根据森马服饰的财报信息,从2017年开始,公司的童装业务就已经超过休闲服饰成为最主要的收入来源,且近年来呈现出逐年递增的趋势。截至2023年9月,公司童装的门店数量高达5543家也远高于同期休闲服饰门店数的2731家。因此,从财务实质的角度来讲,森马是一家当之无愧的童装品牌商。
森马的童装业务始于2002年,彼时,森马自主孵化了童装品牌Balabala(巴拉巴拉),由于童装相比成人服饰具有年龄跨度大、产品更新快、质量要求高的特点,因此,从成立之初巴拉巴拉就精准卡位在大众儿童市场赛道,覆盖了0-14岁的全年龄段、从服饰到鞋帽的多品类童装产品,近年来更是将产品线延伸至生活家居、出行、洗护等品类,以满足新生代父母的亲子出行及家居升级需求。
那么,被消费者认为“暴土”的森马为什么能获得资本市场的青睐?未来森马服饰的看点是什么?是否还值得关注?@36氪财经
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