康佳集团坚定回归主业，持续优化业务结构与市场布局|彩电_新浪财经

10月30日，康佳集团发布2023年三季报，报告显示，2023年前三季度，实现营业收入148.77亿元。

当下，康佳集团面对的是一个充满诸多不确定性因素和挑战的市场：

供应链成本上涨：虽然主要矿物已走出上涨通道，但在国际局势复杂性持续上升、热钱大量涌入人工智能产业等因素的共同影响下，能源、物流等基础成本和面板、芯片等直接成本仍不断上涨。这对正在进行科技化转型，各项业务都深入融入科技产业链的康佳集团造成了诸多间接或直接影响，加大了其战略转型期的业绩压力。

市场未完全复苏：据奥维云网，2023年三季度中国彩电市场零售量规模为695万台，同比下降14.7%。这表明，虽然空调、冰箱等品类已经开始复苏，但彩电市场仍不足以称回暖，家电市场整体复苏态势仍不明朗。这给拥有较大规模的彩电业务的康佳集团，带来了一定的市场压力。

但是，客观挑战并未浇灭康佳集团在高质量发展和长期主义的思想引领下的战略转型与升级决心。2023年，康佳集团坚定回归主业，积极贯彻“一轴两轮三驱动”发展战略，以电子科技为发展主轴，以“消费电子+半导体”为发展支撑，以“产品驱动、制造驱动、国际驱动”为主引擎，持续加快从“康佳电子”向“康佳科技”的转型升级。

整体而言，2023年，康佳集团产业结构进一步优化，市场布局不断完善，以行动体现战略决心，为实现可持续、高质量发展奠定了坚实的基础。

提升白电规模，加强彩电高端化，家电业务结构持续优化

2023年，家电市场有两大发展主线：白电率先复苏、彩电产品高端化。

在白电复苏方面，据奥维云网数据，2023年前三季度不同家电品类之间的复苏情况呈现明显差异，在前四大品类中：空调和冰箱复苏较好，前者零售额达到1768亿元，同比增长7.7%，后者零售额达到707亿元，同比增长4.3%；洗衣机零售额456亿元，小幅下跌1.1%；彩电下跌相对明显，零售额727亿元，同比下跌5.5%。换而言之，如市场预期般，白电市场的复苏态势明显好于以彩电为核心的彩电市场，家电市场已经形成白电的增长持续领先于彩电的分化发展趋势。其根本原因不难理解：白电作为家庭起居用品属于刚需消费品，而彩电则在互联网的强力冲击下成为可选消费品。

康佳集团精准洞察了这一市场趋势，不断加快家电业务转型，做大做强白电业务。康佳集团的家电业务以“康佳+新飞”双品牌战略为核心，以技术创新为驱动，不断推动白电的业务规模化成长、品类多元化布局和产品高端化发展。

在业务规模方面，康佳集团白电1-9月份产品收入同比增长10%，毛利额同比增长22%；其中外销收入同比实现翻番，毛利额同比增长6倍。超过彩电业务成为家电业务的主要营收板块。这表明，在彩电市场拥有丰富的市场和业务积累的康佳集团，为实现高质量发展，正在顺应市场发展趋势，不断做大、做强白电业务，提升白电的业务规模和收入占比。

在品类多元化方面，康佳集团在以“洗衣机+冰箱+空调”三大核心产品线为核心的基础上，不断拓展包括洗碗机在内的厨电、小家电品类。10月，陕西康佳迎来了从意大利进口的QS洗碗机内胆线设备到港进场的重要节点，这将不断助力康佳集团的白电品类多元化发展。

在产品高端化方面，康佳集团不断发挥“康佳与新飞”的技术创新优势，在基础技术和高端产品方面均取得了诸多成果。例如，新飞成功研发出世界首台突破-120℃空气制冷超低温冰箱，攻破技术难题的同时也进一步打开了生物、医疗等高端科研市场；在2023中国冰箱行业高峰论坛上，康佳冰箱凭借出众的产品力和卓越的创新能力斩获2023中国冰箱行业“嵌入美学突破品牌”、“杰出渠道表现产品”以及“长效保鲜领先产品”三大奖项，收获了来自行业和消费者的高度认可。

产品高端化不仅仅是康佳集团白电业务的发展方向，也是彩电业务发展的重点。

据奥维云网，彩电市场的高端化趋势正在不断加强。以2023年9月为例，虽然彩电销售量同比下滑14.2%，销售额却已呈现复苏态势，同比增长5.2%，其核心驱动因素就是彩电产品的高端化发展：在大尺寸产品、游戏电视等高标准场景产品、Mini LED技术发展等因素驱动下，高价格区间的占比正在不断提升，2000元以上销量占比达到了57%，比去年同期大幅增加了10.3个百分点。

因彩电产品高端化的市场趋势，康佳集团正在积极以技术为驱动，加快彩电的产品高端化升级。

一方面，作为“消费电子+半导体”为主线的科技集团，康佳集团正在不断将半导体的技术成果融入到彩电业务的高端化发展之中。以Mini/Micro LED为核心，光电是康佳半导体业务的发展重点之一。康佳集团在Micro LED方向拥有技术领先优势，在Micro LED专利受理量排名全球第四，LED芯片、磊晶、巨量转移、显示技术等各细分领域排名也名列前茅；在Mini LED方面，康佳集团正在以市场需求为导向，推动其销售规模化发展。

Micro LED在各个技术维度上都有着非常卓越的性能，包含长寿命、高亮度、高对比度、高分辨率、响应速度快、低功耗等，普遍被认为是下一代的显示技术。康佳集团的光电半导体的技术创新与业务发展，不仅能够通过其本身的发展持续优化康佳集团的整体业务结构，也能够充分赋能彩电业务的产品高端化。在IFA2023中，康佳Mini LED感官旗舰R7系列斩获“Home Audio-Visual Experience Gold Award（家庭视听体验奖金奖）”，同时，康佳集团还推出了Mini LED康佳75A6 MAX，以及被誉为“行业终极解决方案”的59英寸Micro LED TV等多款搭载康佳半导体技术成果的高端产品。

另一方面，康佳集团也针对5G、8K、高刷等市场高端需求，推出了多款高端场景化彩电产品。例如，荣获电视界“奥斯卡” AWE 2023爱普兰奖的康佳智慧场景屏电视65R6、秋季发布会发布的超感官影院M6系列和感官超新星X6系列等，都搭配了诸多高端场景化能力；在文博会期间，康佳集团携335英寸MLED 4K-PLUS电影屏亮相，成为文博会的亮丽风景线之一。

总而言之，虽然家电市场分化发展和转型升级阵痛导致了康佳集团的短期业绩承压。但是，在白电率先复苏、彩电产品高端化的市场趋势下，康佳集团正在通过推动白电的业务规模化成长、品类多元化布局和产品高端化发展，加快半导体技术优势对彩电业务的产品高端化的赋能，不断优化家电的业务结构。随着战略转型的持续深化和技术优势的持续转化，康佳集团的家电业务将在持续成长的白电和持续升级的彩电的共同驱动下，逐渐重回整体规模增长通道，实现高质量发展。

加快全球化步伐，拓展市场发展空间

“一带一路”倡议下带来的中外合作与发展机遇、联合国2030气候目标下的节能与新能源市场机遇等，正在为中国企业打开更加广泛的市场空间。

例如，海关总署数据显示，2023年1-9月，我国出口家用电器数量达到27.52亿台，同比增长7.0%，家电行业出海持续加速。

在此背景下，康佳集团积极推动家电、新能源等业务的全球化步伐，为高质量共建“一带一路”贡献科技力量，同时也为集团的市场布局拓展出更大的空间。

康佳集团积极利用西安作为进一步出口欧洲桥头堡的区位优势，在西安打造了西北地区最大的生产基地。陕西康佳瞄准欧洲作为洗碗机销售核心市场的机遇，致力于智能化厨电产品(洗碗机、洗衣机、蒸烤箱等)的研发、生产、销售。自2022年建成投产以来，陕西康佳已通过中欧班列长安号出口了大量家电产品，而康佳集团出口的白电将有一半都通过长安号进行运输。随着未来共建“一带一路”事业的蓬勃发展，中欧班列将成为康佳集团的重要出口通道。而陕西康佳的投资建设，也将在未来为康佳集团带来更多的产能和销售回报。这正是康佳集团长期主义的一个具体体现：短期内加大重点项目的投资，为了更加长远的回报。

康佳集团也积极在品牌、销售等方面走出去。2023年，康佳集团旗下彩电、白电等亮相全球，积极参与国际产业交流，分别参加了2023年德国柏林国际消费类电子及家用电子电器产品展览会、2023年圣保罗国际消费类电子及家用电器产品展览会、意大利国际知名设计专业赛事A’Design Award & Competition，积极向国外消费者和合作伙伴展示最新的产品成果，并屡获殊荣。同时，康佳集团也积极进行销售渠道建设，不断完善销售体系，在海外多地搭建了完整的线上线下渠道体系。2023年，康佳集团新能源事业部斩获德国订单，开启光伏产品销往欧洲之路，正是康佳集团全球化发展的一个缩影。

康佳集团正在通过埃及业务发展，打造“一带一路”倡议下的中外合作新样板。作为中东及北非的重要国家之一，埃及拥有同时辐射中东、非洲和欧洲市场的能力。在此背景下，康佳集团在2019年就与埃及本土公司HOHO成立了合资工厂。至今，康佳集团已经成为了埃及首批实现本地化生产率超40%的中资企业，本地市场占有率已经达到了12%。同时，康佳集团在埃及的出货量也在提升，埃及的出货量目前占据康佳集团海外市场份额的10%。据报道，这座工厂每年下线近30万台电视，后续随着产线的持续升级，还会有进一步的增长，并且能够受益于埃及的区位和关税优势，有望深入沙特阿拉伯等中东国家。

2023年上半年，康佳集团境外收入达到39亿元，营收占比达37.25%，其中，白电业务更是实现了同比高达103%的翻倍增长。凭借积极利用西安中欧班列桥头堡优势、积极进行全球销售渠道建设、深入海外本地化经营的组合拳，康佳集团已成为高质量共建“一带一路”的重要科技力量之一。康佳集团将在海外打开更大的发展空间，在海外业务方面再创佳绩，从而推动集团境外收入和整体业绩的进一步增长。

总结：战略转型步伐稳健，为长期发展奠定基础

康佳集团的战略转型步伐稳健，并取得显著成果。

在关键业务方面，更加具备市场增长空间和刚需属性，同时康佳集团拥有技术优势的白电业务，已成为其国内外业务的关键成长性板块；因市场高端化趋势，彩电业务则在半导体业务的充分赋能下，不断优化产品结构；同时，Mini LED的规模化和Micro LED的技术转化正在持续加速；新能源业务正在逐渐走上全球化发展之路。