新场景“解锁”新动能组合拳释放消费力|南京市_新浪财经

前三季度全市社零总额同比增长5.9%

新场景“解锁”新动能组合拳释放消费力

□ 南京日报/紫金山新闻记者黄琳燕

“国庆假期人多，专门错峰来南京游玩，今天我们是来逛南京新开的首店的，一会儿就打算坐高铁返回了。”10月31日晚，记者在新街口商圈遇到两位拉着行李箱逛街的游客，她们告诉记者，在南京游玩的几天里，除了旅游景点，新街口商圈、科巷等南京的消费场景也让她们印象深刻。

今年以来，我市把恢复和扩大消费摆在优先位置，接续举办“四季有约”消费促进活动，消费潜力不断释放，加上南京成为旅游“大热门”，火热的人气带动全市消费市场持续复苏。数据显示，前三季度，全市实现社会消费品零售总额6174.6亿元，同比增长5.9%。9月份，全市实现社零总额635.6亿元，环比增长11.8%，消费市场复苏态势进一步巩固。

追求品质化，消费需求持续升级

10月31日晚，记者来到新街口商圈，尽管是工作日，多家商场里依然人流涌动。在南京新百一家首饰门店，市民程瑜购买了一个金手镯，作为送给母亲的生日礼物。

“今年以来，商场整体客流量增加，加上金价上涨，越来越多的消费者选择为自己或者家人购买黄金首饰。”南京新百中心店营销一部老凤祥专柜店长陈双亲告诉记者，今年，门店销售同比增长5%。

随着消费市场的复苏，市场供需适配提升，消费热点不断拓展，居民多样化、个性化、品质化消费需求旺盛，升级类消费品需求增加。

前三季度，限额以上单位化妆品类、金银珠宝类、书报杂志类、文化办公用品类商品零售额同比分别增长4.1%、20.9%、10.7%和2.3%，金银珠宝类表现亮眼，高于全国平均8.7个百分点。全市限额以上零售业实体店商品零售额同比增长3.3%。其中，品质化升级类消费相对较多的专业店、品牌专卖店商品零售额分别增长2.4%和7.4%。

随着市场供给不断优化提升以及绿色环保理念持续推广，居民对绿色、智能消费的需求逐步增加，全市绿色和智能消费需求持续释放，消费市场韧性强潜力足。前三季度，全市限额以上单位新能源汽车零售同比增长16.5%，拉动限上社零增长1.0个百分点；“智能+”消费备受青睐，前三季度智能家用电器和音像器材类、智能手机类均实现高速增长，合计拉动全市限上社零增长1.0个百分点。

“解锁”新场景，逛玩“新面孔”释放新动能

泰格豪雅腕表、纽拜伦……稍早前举办的2023中国（南京）首店经济发展大会上，又一批新能级首店品牌与南京商业载体签约，为城市消费市场注入新活力。

“首店为消费者提供了更多选择，其‘圈粉效应’也提升了商业的吸引力和辐射力。”金鹰世界总经理张文平告诉记者，在消费升级趋势下，消费者越来越追求多元化、个性化的消费方式，今年金鹰世界引进了约10家品牌首店，实现了很好的吸客引流效果，商场客流同比增长超15%，日均客流超5万人次，其中不少消费者来自南京都市圈城市。

首批“南京新潮流打卡地”发布；率先推出10条城市City Walk路线，发布首批“南京新潮流打卡地”、发布6条City Walk美食路线；新增西城·夜未央、金陵STYLE、澎湃力中心等新兴载体和“方橙市大侦探”“金陵王府·夜瞻园”等沉浸体验项目；打造“夜购、夜食、夜娱、夜游”等消费主题场景，推进18个夜间经济集聚区建设……

在南京，越来越多的消费新场景被“解锁”，逛玩“新面孔”为消费者带来更有趣的消费体验，也成为提升城市商圈活力、释放消费潜力的新动能。在戴德梁行首发的“城市首店进驻魅力指数”报告中，南京城市首店进驻魅力在商业中心城市中排名第四；在2023年中国夜间经济城市发展指数中，南京跻身全国前十，入选2023夜间经济新锐十城。

打出“组合拳”，精彩活动聚人气促消费

“当前江北新区数币消费体验月正在进行，我们最近发放了第二轮数字人民币消费券。”11月1日，南京江北新区投资促进和商务局相关负责人告诉记者，9月27日，新区启动数币消费体验月活动，分两轮发放360万元数币消费券，首轮共推动开设数币账户3万余个，到账核销率达88.02%，直接拉动销售额约450万元，两轮数币消费券发放预计直接拉动消费超千万元。

一张消费券，串联起线上线下两个消费场景，让消费者、商家、平台等多方受益。记者从市商务局了解到，今年来，我市各级政府和企业联动，围绕汽车、家电、餐饮等方面，发放消费补贴和数字人民币红包累计超过1.5亿元，有效激发消费活力。

丰富多彩的消费促进活动，是拉动消费增长的重要推手。今年以来，南京以建设国际消费中心城市为引领，抢抓消费恢复关键期，深入实施消费促进“四季有约”行动计划，我市开展了“新街口国际美妆节”“2023南京国际啤酒节”“新街口夜生活节”“门东时尚之夜”“还有生活微醺季”“‘环湖·YE美’星光节”“南京体育嘉年华”“2023南京米其林星游节”“2023中国南京美食节”等多场精彩活动，聚人气、促消费。

“总体上看，前三季度尽管全市消费市场持续稳定复苏，但是也应看到当前居民消费趋于谨慎和理性，实体商贸经营主体经营压力仍待缓解。”市统计局贸易外经统计处相关负责人分析，下一步，随着各项扩内需、促消费政策力度持续发力和落地见效，消费新业态新热点不断涌现，将进一步夯实消费对全市经济稳增长的基础性作用。