财联社10月27日讯(记者 胡劼)10月26日晚间,来伊份(14.190, -0.07, -0.49%)发布三季度业绩公告称,公司前三季度实现营业收入30.02亿元,同比下降7.61%;净利润454.28万元,同比下降93.57%。其中,第三季度实现营业收入8.92亿元,同比下降4.79%;净利润-4983.80万元,同比下跌25.19%。
对于前三季度业绩的大幅下滑,来伊份在三季报中表示,主要系特定渠道的团购业务收入大幅减少,以及线上电商的部分业务销售收入减少所致。
对此,鲸平台记者以投资者身份致电来伊份董秘,对方表示特定渠道团购业务收入主要来自2022年上半年疫情期间的保供项目,而随着疫情的全面放开,2023年上半年公司就没有这笔保供收入了,进而影响到整体的收入水平。对方还提到,由于休闲零食行业本身的消费特性,第二、三季度往往是淡季,业绩要差一些,而春节备货阶段对当期业绩带动较大,第一、四季度一般会迎来旺季。
直营转加盟,降本几何?
横向对比来看,来伊份的盈利能力掉队明显。今年前三季度,三只松鼠(29.150, 1.38, 4.97%)实现净利润1.70亿元,同比增长81.42%。盐津铺子(59.380, 1.61, 2.79%)预计今年前三季度实现盈利约3.91亿元至4.01亿元,同比增长约78.70%至83.28%。10月27日晚,良品铺子(12.740, -0.02, -0.16%)披露公司前三季度实现净利润1.91亿元,同比下滑33.43%。
为了改善业绩下滑的现状,来伊份董秘表示“现在我们在推进加盟业务,有部分直营门店陆续转成加盟门店。运营直营店的成本比较高,公司需要负担门店租金费用、美食顾问的工资等等。如果转为加盟门店的话,这部分费用负担将转移给加盟商。”
公开资料显示,来伊份2002年创立于上海,专注休闲零食赛道,2015年10月,在上海证券交易所主板上市,成为中国休闲零食行业头部品牌。截止2023年上半年,全国门店总数达3663家,其中直营门店2084家,加盟门店1579家,同比增加80家,加盟门店数占比超40%。
频频跨界,屡屡受挫
近年来,来伊份“频频跨界”,高调开拓新业务,可惜的是,一直难成气候。
2020年6月,来伊份入局白酒市场,推出“醉爱”系列酱香型白酒,但市场效果并不理想。年报数据显示,2021年、2022年“醉爱”所属公司营业收入分别为867.1万元、561.3万元,在总营收占比中微乎其微。从天猫旗舰店的销量数据来看,目前醉爱6号酒的销量是98瓶,而原价599元的500ml贵州醉爱红酱香酒,销售量仅为0瓶。
值得一提是,来伊份推出的醉爱系列酒主要是贴牌酒。来伊份曾公开表示公司未拥有白酒生产工厂,主要经营模式为委托生产后由公司进行销售,销售规模存在不稳定性。
跨界的野心不止酱香型白酒。2022年6月,来伊份开始攻入气泡水赛道,推出首款气泡水产品“湃湃柠”,主打“0糖0脂0卡”概念。但是,目前天猫旗舰店的销量还比较低,大约在500份左右。
屡屡受挫的来伊份还不“死心”。今年7月份,来伊份宣布旗下咖啡品牌“来伊份咖啡”升级为“来咖 Laicup Coffee”,主推包括拿铁、美式、生椰拿铁等在内的新鲜现磨咖啡以及冻干咖啡粉、咖啡液等周边产品。销售价位定在10-20元区间,同时还提供29分钟送达等服务。此次跨界进入咖啡行业,被其高管解释为“从预包装往现制现售方向转型”。据悉,目前来咖品牌以店中店的形式开在来伊份的门店中,未来有计划将来咖品牌从来伊份门店中独立出来。
值得一提的是,目前来咖主要登陆上海、江苏、浙江区域,覆盖400余家门店,而这些区域的咖啡品牌本就异常拥挤。
华经产业研究院统计数据显示,2022年上海、江苏和浙江的连锁咖啡品牌合计高达338个,其中,又以上海的市场竞争最为激烈。《2023中国城市咖啡发展报告》显示,截至目前,上海拥有8530家咖啡,比去年增加673家,位列全球第一,远超纽约、伦敦、东京等城市。这一次,面对日益拥挤的咖啡赛道,来伊份的跨界布局能有多大成效?还有待后续观察。


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