11.11又一电商平台战报出炉:消费者“理性升级”，爱美食也爱漂亮|百亿补贴_新浪财经

一年一度双十一到来，线上线下商家纷纷发力，据拼多多刚刚公布的平台数据，百亿补贴用户规模已经超6.2亿，“理性升级”成消费新趋势。而民以食为天，这次双十一海鲜再度站上平台C位，把自己打扮得更漂亮也是囤美妆的消费者的强烈愿望。

超20个类目翻倍增长，百亿补贴用户破6.2亿

拼多多刚刚发布的11.11大促前三天的战报显示，参与大促的品牌数量、商品数量均创下新高，超过20个类目实现翻倍增长。

消费者最爱拼单的商品，在翻倍的20个品类中吃的占了一半，不管是海鲜、羊肉、水果、茶饮料还是进口零食，增长数都超过了110%。“铲屎官”始终是电商平台一大消费生力军，宠物品牌销售额同比增长超过600%。

今年双十一大促，各大平台虽宣传不同，但均主打“低价”好物。拼多多相关负责人介绍说，大促期间，拼多多百亿补贴通过“单件立减”“天天折扣”等活动，持续为消费者提供双重补贴福利，目前拼多多百亿补贴用户规模已经突破6.2亿，一线城市用户订单量同比增长113%，四五线城市下单金额同比增长167%，消费潜力正在持续释放。

“今年大促期间，用户的消费理念是一边理性，一边升级。比如，一线城市的白领、中产在百亿补贴选购了更多的水果、猫粮和数码产品，三四线城市的宝妈、00后在百亿补贴拼购了更多的美妆、家电和运动等大牌国货。”拼多多百亿补贴相关负责人表示。

阳澄湖大闸蟹等优质农货销量增3倍

阳澄湖大闸蟹作为江苏的农优产品，又正当时令，这次的双十一站上了电商平台的销售C位。拼多多数据显示，沾化冬枣、蒲城酥梨、漳州葡萄柚、阳澄湖大闸蟹、渤海大虾、宁夏羊肉等优质农货销量同比均增长了3倍以上，首发预售的智利车厘子销量同比增长超过80%。

各大农产区的农产品优质商家一直是拼多多平台扶持的重点，百亿补贴频道在开门红阶段累计上线了50场农产品秒杀补贴活动，助力陕西苹果、山西脆柿、丹东板栗、广西皇帝柑等应季农产品累计销量突破100万单。

与此同时，二三线城市用户的家电焕新升级需求，也带动高端家电产品销量同比增长了4倍。电热毯、水暖毯、电取暖桌等“取暖神器”的销量也迅速攀升，水暖毯销量同比增长120%。

白酒开始“年轻化”，“理性升级”成消费新引擎

以往很多人观念中，年轻人并不A爱喝高度白酒，而今年11.11拼多多的数据却颠覆了这个观点:茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春等国产白酒年轻化效果显著，整体销量同比增长100%，尤其是年轻群体的订单增幅最快。

刚在平台上下单了一箱白酒的李先生告诉记者，自己是看最近平台优惠力度大，所以下单多些准备囤在家里，留着过年亲友聚会时助兴。而自己身边不少年轻小伙伴也都多少囤了几瓶，过年走亲访友肯定能用上。

国货消费热依然是居高不下，并一直延续至11.11。今年大促开始后，国货美妆、服饰新品成为入驻拼多多百亿补贴数量最多的类目。其中，蜂花、郁美净、上海药皂、孔凤春、百雀羚、珀莱雅等国货美妆销量增长显著，部分热销单品销量增长超过20倍；在国货运动服饰，李宁、特步、361°、安踏、匹克成为最受欢迎的TOP 5品牌。

在美家领域，消费者对于家装家居的升级需求更趋向舒适、智能和环保，高端床垫品牌的表现则最为亮眼，而实木床同比增速超过500%。

对于儿童家具产品，宝爸宝妈更偏向环保、多功能性和安全等产品，儿童学习桌、儿童学习椅等同比增长127%。

“从开门红的势头来看，今年大促的消费需求后劲十足，百亿补贴也成为用户消费升级、换新的首选平台。”拼多多大促相关负责人表示，为了满足消费者理性升级需求，平台还推出了买贵必赔、降价补差等服务，确保消费者以最简单、最放心的方式一站购齐最实惠的优质好物。

扬子晚报/紫牛新闻记者徐晓风