纺织一线|9月INC指数发布！山东纺织品牌声量和社会关注较低

转自：大众报业·齐鲁壹点

记者 毕建军

近日，齐鲁晚报壹点智库发布了山东纺织服装企业9月份的网络传播影响力（INC）指数。数据显示，青州市坦博尔服饰股份有限公司、韩都衣舍电子商务集团股份有限公司、孚日集团股份有限公司、烟台泰和新材料股份有限公司、迪尚集团有限公司、泺口服装有限公司、鲁泰纺织股份有限公司、华纺股份有限公司、愉悦家纺有限公司、魏桥纺织股份有限公司位居榜单前10名。9月，整体行业的INC指数平均值为262.94，与8月相比传播影响力均值下降1.30%。其中排名上涨最多的是迪尚集团有限公司，提升2名；上个月排名前十的品牌，本月下降最多的是鲁泰纺织股份有限公司，下降2名。

INC指数均值为262.94

行业整体品牌声量低

山东纺织服装企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

9月，山东纺织服装企业全部品牌的INC指数均值为262.94，说明该行业领域大部分品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，整体品牌声量较低。从数据的集中度来看，有大量山东纺织服装企业的INC指数分值集中在200分-300分区间，说明该行业领域有大量品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，品牌传播很不给力，品牌声量较低，社会关注度低，这部分品牌的网络传播影响力有待大力提升。

163家企业传播广度处最低一级

240家企业传播热度处最低一级

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。

在传播广度方面，山东纺织服装行业达到3级（“标准级”）水平的企业有31家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有109家。仍有163家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平。

在传播热度方面，9月份，山东纺织服装企业网络传播影响力指数的传播热度均值为0.98，低于“标准级”水平（标准级对应数值大于等于2且小于3）。但部分企业的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，即韩都衣舍电子商务集团股份有限公司。2家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即青州市坦博尔服饰股份有限公司、迪尚集团有限公司,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有6家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有58家。有240家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平。

网络关注度均值为0.56

尚处“零星关注”水平

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平。9月份，山东纺织服装企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.56，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1，即孚日集团股份有限公司达到“全国关注”水平。青州市坦博尔服饰股份有限公司、韩都衣舍电子商务集团股份有限公司、烟台泰和新材料股份有限公司、鲁泰纺织股份有限公司、华纺股份有限公司、愉悦家纺有限公司、魏桥纺织股份有限公司、威海拓展纤维有限公司、山东同大海岛新材料股份有限公司等11家企业达到“区域关注”水平，较上月增长1家。尚有295家企业处于“浅水级”水平。

壹点智库认为，综合分析各维度数据发现，企业应从品牌传播的各个方面进行全方位检查，挖掘品牌价值，扩展传播渠道，提高知名度，吸引关注。

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