中国商报上海报道（记者 张仲超）伴随2024春夏上海时装周活动的开启，大秀、展会、论坛轮番登场，时尚的浪潮席卷上海各大商圈地标。对于上海这座深植时尚基因的城市来讲，如何将时尚潮流转化为消费增长，融入产业与经济发展？在时装周背后，上海百联股份等商业力量的加入值得关注。
斩获多个国际大奖，国内外各大时装周的常客——本土设计师李筱创立的同名女装品牌XIAOLI，是时尚圈内新晋热门设计师品牌。刚刚在上海百联时尚中心衍庆里屋顶花园办过走秀，XIAOLI筱李的秀场新品展示在ONTIMESHOW展会订货现场，吸引不少买手们争相下单。
上海时装周现场。如今，越来越多的本土独立设计师在时装周上大放异彩，中国的设计师品牌市场也在急速膨胀。然而，让设计从秀场走向市场，对设计师来说并非易事。“当品牌发展到一定程度的时候，品牌管理会是一项挑战。”李筱说。在业内，现阶段大多数独立设计师因为不具备处理消费端各类难题的能力而往往选择通过与买手店合作。
早在2018年春夏，上海百联股份旗下买手店the bálancing就已与初创设计师品牌XIAOLI筱李携手，如今已连续合作12季，其间，XIAOLI筱李品牌知名度、订单量逐年稳步提升。the bálancing主理人邵颖琳说：“the bálancing选品既关注时尚感也注重实穿性。哪些款式更受消费者欢迎？我们会综合销售数据等情况反馈给设计师。”经历市场信息反哺，XIAOLI筱李将明艳配色等具有辨识性的设计特点与通勤、度假等消费场景有了更好的结合，设计风格剥离了“小女生”的稚气，品牌的客群年龄区间得到拓宽。
像XIAOLI筱李一样，越来越多的本土设计品牌成长故事在Ontimeshow的会场不时上演。作为上海时装周活动中的时尚展会平台之一，上海百联时尚战略伙伴Ontimeshow历经十年发展，见证并参与到独立本土设计师崛起中。Showroom及Trade Show是设计师品牌与时装零售渠道之间的重要桥梁。在时装周期间，时尚品牌会设立自己的Showroom，将新一季作品直接以货品的方式呈现给媒体与买手，并产生订单。而对于部分还未有足够资金和能力设置Showroom的设计师品牌来说，被称为时尚交易展会的Trade Show则是最佳选择。Ontimeshow订货会正属于此类，且更专注于设计师和国内市场的接洽。自2016年入驻西岸艺术中心后，Ontimeshow从最早的1000平方米扩展到如今的25000平方米，合作过的品牌从最初的48个增长到逾4000个。
逐步成为极具规模的设计师品牌时尚展会后，Ontimeshow并未停留在撮合订单上，将目光转向培育新兴设计人才，孵化更多本土设计师品牌。Ontimeshow于2017年首次发起设计新人发现计划“YOUNG TALENTS”，定期征集有潜力的设计师作品及品牌；接手运营上海百联时尚中心——衍庆里，将其打造成为时尚孵化场。CHOCO CONCERT、HAIZHEN WANG、RUOHAN……不同品类、各种风格的品牌在此拔节生长。
从徐汇滨江展会到苏州河畔的百联时尚中心，百联股份作为沪上商业龙头，通过孵化旗下买手店the bálancing，与战略伙伴Ontimeshow深度合作，串联起时尚产业生态链中品牌、设计、分销、零售各个环节，绝妙地印证了上海时装周本季主题——“活力互链”。
从2017年到2023年之间，上海百联聚合了为本土设计师品牌提供“创—展—育—销—投”全流程赋能的生态势能，通过多端联合实践，进一步深化了时尚产业生态链与百联核心商业零售业务的协同效应，同时也推动了一江一河历史文脉与城市发展的和谐共生。（图片由上海百联提供）
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