亚运经济火爆出圈！176家企业竞相赞助，上市公司“花式”参与|杭州市_新浪财经

9月23日，第19届亚运会将在杭州开幕。作为备受海内外关注的国际体育赛事，本届亚运会赛事规模创新高，12000多名运动员、近5000名技术官员和上万名记者将云集西子湖畔。

与此同时，这一届亚运会也成为国内外企业关注的重点体育IP，176家企业竞相赞助，众多上市公司运用人工智能、VR、电竞、文创等方式，“花式”参与杭州亚运。业内人士指出，亚运会的举办有望为合作企业提供商业价值、贡献业绩增量。

176家企业赞助杭州亚运会

本次亚运会在杭州举行，自然吸引了大量中国企业参与其中。杭州第19届亚运会官网显示，截至7月份，杭州亚运会赞助企业已签约121个类别共176家赞助企业，亚残运会也开发完成104个类别共154家赞助企业。在这176家企业中，中国企业占据大多数，并且以消费品牌为主，其中有不少浙江尤其是杭州本土企业。

杭州本地企业娃哈哈是杭州亚运会的官方非酒精饮料赞助商，负责保障亚运全场景饮用水需求。同样大本营在杭州的长龙航空，是本届亚运会的官方航空客运服务合作伙伴，主要承担杭州亚运会的相关航空运输保障。总部位于杭州的迪安诊断，成为杭州亚运会官方健康检测服务供应商，公司为此成立了亚运工作专班，协调统筹相关工作事宜。

也有不少杭州之外的国内外企业参与其中。华润啤酒在杭州亚运会上就属于非独家供应商。

圆通快递是本届杭州亚运会的官方物流服务商，这也是中国快递企业首次中标亚运物流。2010年广州亚运会时，已有一些中国企业参与到了亚运物流体系中，但并未进入赛事物流的全部环节。

百胜中国则是杭州亚运会官方西式餐饮服务独家供应商，旗下肯德基、必胜客推出了亚运主题餐厅，肯德基还将在运动员餐厅提供冠军炸鸡腿堡、冠军烤翅等，必胜客则将在运动员餐厅提供必胜甄选披萨、必胜烤翅等产品。

互联网大厂技术支持“云上亚运”

互联网“大厂”也纷纷加入亚运会支持工作当中。作为诞生于杭州的互联网企业，阿里巴巴在云服务、信息技术、电商新零售、绿色公益、电子订餐等多个领域与杭州亚组委开启合作，例如阿里云支撑杭州亚运成为史上首届云上亚运；此外，9月4日淘宝开启首家亚运官方特许商品3D体验店。

在赛事媒体转播方面，快手与杭州亚组委达成合作，成为杭州2022年第19届亚运会官方指定短视频分享平台。腾讯也宣布与中央广播电视总台达成合作，正式成为杭州亚运会的持权转播商，用户可以在腾讯应用上观看杭州亚运会期间的赛事，包括《王者荣耀》和《英雄联盟》等热门电竞赛事。

此外，多家文演旅行龙头公司通过数字化、智慧化方式，助力亚运会打造视觉盛宴，同时多平台在营销、服务等多个领域发力，将“智能亚运”办赛理念陆续落到实处。

文化演艺公司锋尚文化将参与亚运会与亚残运会的开幕式、闭幕式。作为亚运会创意设计方，锋尚文化表示，公司创意团队考虑将人工智能、AR、VR技术应用等元素，在亚运会开幕式中呈现。

文旅装备公司大丰实业凭借“智能亚运”表演项目应征解决方案，入选“智能表演”领域名单。浙数文化则通过旗下两家子公司积极参与亚运会数字化服务支持工作。

电竞赛事首秀多家上市公司参与

在体育赛事方面，本届亚运会竞赛项目设置40个大项、61个分项、481个小项。40个竞赛大项包括31个奥运项目和9个非奥运项目。

在传统体育赛事方面，不少上市公司涉及亚运相关业务。如金陵体育是球类和田径项目赛事器材供应商，同时为本次亚运提供视频裁判辅助系统；舒华体育中标亚运会运动员村及亚残运会运动员村健身中心运行服务项目。德邦证券分析师马笑指出，对于体育器材供应商而言，中标亚运会有望在贡献营收的同时，为后续公司展业一定程度上提供“背书”，有利于公司长期发展。

值得一提的是，本次亚运会在保持40个大项目不变的前提下，增设电子竞技、霹雳舞两个竞赛项目。在即将举办的杭州第19届亚运会上，电竞将首次作为正式比赛项目亮相亚运会。

从游戏厂商来看，腾讯、完美世界、电魂网络、Capcom为入选项目的版权或代理方。本次腾讯入亚项目为《英雄联盟》《王者荣耀亚运版本》《和平精英亚运版本》《FIFA Online 4》4项。

电魂网络作为参赛项目《梦三国2》版权方，承担《梦三国2》项目国家集训队参赛人员推荐的相关工作。

完美世界是电竞赛事项目《DOTA2》的在中国大陆的独家运营商。公司表示，借助亚运会，完美世界电竞业务团队也将吸收更多传统体育体系的成熟经验，为电竞业务未来的健康发展构建更扎实的基础。

体育赛事IP打开商业化市场

除了在体育场馆、设备、赛事等方面着手发力，还有部分上市公司通过特许经营方式参与到亚运盛典当中。

杭州亚组委数据显示，本届亚运会特许经营规模达到历史最佳水平，截至6月底，本届亚运会特许经营共上线17大品类、1100余款特许商品，开设天猫官方旗舰店、电视频道购物平台及全国线下零售店近1500家。截至8月底，杭州亚（残）运会市场开发协议总收入累计达46.44亿元。

在体育IP方面，本届杭州亚运会设计了多款特许商品，包括卡莎水壶、吉祥物三色亲子T恤、亚运丝领组合套装、英雄联盟卡莎限定冰箱贴等产品。亚运会吉祥物则是一组承载深厚底蕴和充满时代活力的机器人，组合名为“江南忆”，三个吉祥物分别取名“琮琮”“宸宸”“莲莲”。

元隆雅图是杭州亚运会特许零售商，此前操刀过多个大型国际体育赛事的“顶流”IP产品，例如2022年北京冬奥会的“冰墩墩”、“雪容融”，2023年成都大运会的“蓉宝”系列变脸盲盒。值得关注的是，在“冰墩墩”、“雪容融”顶流IP效应的加持下，元隆雅图特许纪念品2022年上半年实现营收10.61亿元，收入占比达54.52%，特许纪念品带动业绩整体大幅增长，并超出市场预期。

此外，还有不少公司涉及亚运会单品类特许经营业务。唐德影视入选杭州亚运会文创类内容产品特许零售企业，并与西泠印社达成合作，联合开发亚运会文创类内容特许商品；曼卡龙为杭州亚运会首饰类特许生产企业和特许零售企业；万事利是杭州亚运会奖牌绶带的制造方，并研发“上新”了史上首套真丝版“亚运吉祥物”，据悉，万事利旗下经授权的杭州亚运会特许商品零售店可销售全品类亚运商品。

体育用品内销旺盛出口增多

亚运会临近，国民体育消费热情持续提升，体育产品销售旺盛。

“今年以来，公司每月销售目标都超额完成。”浙江洛克兄弟体育用品有限公司相关负责人季婷婷笑言，“上半年，公司国内销售额同比增长40%。现在接新订单时，我们都要告诉客户，交付周期至少需要90天。”

与此同时，体育用品出口也迎来小高峰。“我们一天能生产1000多个足球，但还是跟不上客户下单速度。”义乌市康漫体育用品有限公司总经理胡方军说，即使现在停止接单，在手订单也要做到年底。胡方军介绍，今年新兴市场订单已超过传统欧美市场，主要以东南亚、南美等地区为主，订单量同比增长80%。