“张艺谋老师逝世”冲上热搜！点开标题，果不其然，内容并不是“张艺谋逝世”，而是这样的一则新闻：北京电影学院导演系原主任司徒兆敦逝世，学生中最出名的有陈凯歌、田壮壮、张艺谋等。
明明可以用“张艺谋的老师”、“张艺谋恩师”等消除歧义的表达方式，却偏偏用“张艺谋老师”，个别平台将小聪明运用于诱导性的文字游戏，弃新闻伦理、社会道德于不顾，其博眼球、骗流量的动机昭然若揭。
对讣告新闻搞标题党，蹭逝者和名人的流量，手段低劣，极其缺德，伤害的何止是无辜躺枪的张艺谋导演，更是对逝者本人不尊重，对本已陷入悲痛的逝者家属造成次生影响。
这种行为不仅不合适，而且不合规。国家网信办2017年发布《互联网新闻信息服务管理规定》，明确“不得歪曲、篡改标题原意和新闻信息内容”。去年九月，国家网信办又出台《互联网弹窗信息推送服务管理规定》，明确“弹窗推送新闻信息的，不得歪曲、篡改标题原意和新闻信息内容”。在有关部门陆续出台法规、多次开展“标题党”整治行动的背景下，个别平台依然顶风作案、消费逝者，此种行为已然引发众多网民的强烈不满，也将受到监管机构的严肃处理。
标题是新闻的眼睛，而弹窗又相当于加了层镜片。无论标题还是弹窗，其初衷都是让读者更快、更准确地掌握新闻信息。但遗憾的是，“流量至上”的取向背离了标题制作、弹窗推送的初衷，一定程度上削减了新闻的价值，在某些极端情况下更践踏了新闻职业的操守和底线。此次弹窗标题党事件中，需要问责的是恶意截取内容、制造舆论漩涡的浏览器内容方，同时需要反思的是在标题中使用模糊措辞、间接促成舆论漩涡的新闻报道单位。在什么场合，对什么新闻，使用什么标题，产生什么效果，主流媒体从业者理应更审慎地考量。
一场舆论风波，起因可能只是一个字的省略，但这一字之差，反映的是新闻价值取向的严重误判和新闻职业伦理的缺失。省略一个“的”字，固然收获了超高流量，但流量换来的效益，究竟是正面还是负面？答案不言自明。
作者：孙欣祺
编辑：孙欣祺
责任编辑：杨健
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