转自:新华网
今年暑期热的不仅是天气,还有旅游。无论是挤得水泄不通的景区、一票难求的博物馆,还是不断刷新的出行人数,从热搜上就可见一斑。
中国旅游研究院的最新数据显示,今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次,占全年国内旅游出游人数的28.1%;实现国内旅游收入1.21万亿元,约占全年国内旅游收入的28.7%。今年暑期的旅游热度明显高于2019年同期,多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。
![8月23日,游客在秦始皇兵马俑博物馆一号坑遗址参观。图源:新华社](http://n.sinaimg.cn/spider20230906/538/w800h538/20230906/1562-24d88921759907171965fa007b17fa77.png)
在携程发布的《2023年暑期出游市场报告》中,西安位列暑期十大国内热门旅游目的地中第六位,西安咸阳国际机场在最繁忙机场中排名第三。
这个夏天全国都挤满了暑期游的人,同在火热中的西安又有些不一样。
影视剧助推西安旅游热
这个夏天除了旅游热,还有观影热。今年暑期档最终累计票房超过206亿,观影人次达5.04亿,总场次达3458万场,刷新中国影史暑期档票房最高纪录。其中动画电影《长安三万里》票房突破18亿,成为国产动画票房影史上的第二名,它的播出也为西安的旅游经济添了一把火。
《长安三万里》以唐诗贯穿大唐盛世的万千气象,上映10天票房就突破7亿元。也是在这十天内,美团显示,西安各类数据亮眼,省外游客到店餐饮堂食订单量同比增长387%,外省来西安的酒店和民宿订单量同比增长339%,省外游客的旅游订单量同比增长超28倍。
这股趋势也延续到了暑期,暑期游的主力人群一定是放暑假的学生和陪孩子过暑假的家长。对孩子来说,站在西安背出那句“长安回望绣成堆,山顶千门次第开”“长安少年游侠客,夜上戍楼看太白”,一定比在电影院背唐诗有吸引力。而家长,在暑期游中也有自己的“私心”,希望孩子在玩中也能学,西安丰富的历史文化资源满足了他们的期待。根据飞猪发布的《2023暑期出游快报》,由飞猪旅行、西安市曲江新区联合《长安三万里》电影出品方推出的6条《长安三万里》同款暑期研学线路,销售额已近1300万元。
![动画电影《长安三万里》场景和大唐不夜城](http://n.sinaimg.cn/spider20230906/700/w800h700/20230906/b130-f527805fca09e155f70b13c8bef36971.png)
影视剧带火目的地早已不是新鲜事儿,对西安也不是第一次。2019年6月底电视剧《长安十二时辰》播出,据携程机票数据,7月3日至11日期间,飞往西安的机票搜索量同比上涨130%,峰值时段同比增幅超过200%。
今年6月,《长安三万里》原著作者马伯庸的另一小说《长安的荔枝》也官宣影视化,仍由《长安十二时辰》的导演曹盾执导。《长安的荔枝》原著豆瓣评分8.5,灵感来自于唐诗“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来”,讲述了一个九品小吏为杨贵妃从岭南往长安运荔枝的故事,这或许会为西安文旅带来新的风口。
近日,爱奇艺与西安曲江文化产业投资(集团)有限公司旗下曲江影视集团下属美霖文化签署合作协议,双方将围绕爱奇艺爆款IP《唐朝诡事录》,运用全新独创VR全感沉浸式技术,联合打造《唐朝诡事录》VR全感剧场。该项目也是继长安十二时辰主题街区之后,西安联手知名影视IP打造的第二个沉浸式项目。
![图源:曲江文化官微](http://n.sinaimg.cn/spider20230906/450/w800h450/20230906/8262-5632543b321e3d88ec382276263cebcb.png)
西安自身有着丰富的旅游资源和文化底蕴,为书籍影视创作提供了大量灵感,由影视剧带动西安旅游市场的前景依然值得期待。
“观演+旅游”提升旅游期待值
这个夏天,沉寂三年的舞台亮了起来,演唱会对旅游的带动作用大大增强。无论是西安暑期的七场大型演唱会和各类音乐节,还是周周不停唱的livehouse,都给西安增加了不少客流。但如果要复盘西安暑期的演出热,还有一个问题不得不问,《长恨歌》怎么“突然”火了?一天演出三场,2000余个观看位场场座无虚席,部分时间还加开了第四场。
说 “突然”是因为它今夏的频频出圈,在互联网收获了极高流量。社交平台上关于《长恨歌》买票、选座的攻略帖一个暑假就面面俱到,短视频平台上更都是观众对其情节、舞台、演出人员的赞美。特别是7月20日晚,在一场突如其来的大雨中坚持演出的《长恨歌》,把“此恨绵绵无绝期”的悲剧美学展现得淋漓尽致,也将观众的观演热情推向了高潮。
![社交平台上关于《长恨歌》表演的帖子](http://n.sinaimg.cn/spider20230906/438/w800h438/20230906/6e43-6ce0ab14b4d247da866b3bc21924837f.png)
《长恨歌》是中国首部大型山水历史舞剧,是真山、真水、真故事、真情感的艺术化呈现,在如今全国各种主题旅游演艺遍地开花的情况下,《长恨歌》历经18年长盛不衰自有原因。
据华清宫文化旅游有限公司党委书记、董事长姚新垣介绍,《长恨歌》演出每年都会进行更新,保障演出品质,给观众朋友们呈现出“常看常新”效果。其一大创新之处在于实现全季节运营,2021年12月,推出了冬季版冰火《长恨歌》,将西安冬季旅游的季节劣势转化为差异化体验的优势,变“冷资源”为“热经济”,促进了北方实景演艺行业发展、实现了季节与区域平衡。
近日,文化和旅游部产业发展司确定了40个全国旅游演艺精品名录,《长恨歌》《驼铃传奇》入选其中。
大型表演爆火靠情节和舞台效果吸引观众,而大唐不夜城的表演则更多是靠创意,从石头人、不倒翁小姐姐到盛唐密盒,大唐不夜城的“造星”总是令人耳目一新,加上表演更新快,同时也可以提高复游率。8月30日抖音发布的《2023暑期文旅数据报告》显示,大唐不夜城为抖音最受欢迎国风景区TOP1。
从《长恨歌》《梦长安》《西安千古情》《驼铃传奇》《梦回大唐》这些旅游景区的演艺项目,到大唐不夜城的唐文化演艺、行为艺术,易俗社文化街区的秦腔剧目……文化演艺已成为西安加强文化市场体系建设的重要抓手。
![央媒对7月20日晚雨中《长恨歌》表演的报道](http://n.sinaimg.cn/spider20230906/600/w800h600/20230906/df4c-44ece82f094cec1483d2554badf77f4e.png)
今年春节,西安城墙、大唐不夜城和大唐芙蓉园等景区倡议本地市民错峰出行,让“景”于“客”。那个时候还没人料到春节的黄金周会变成黄金月和黄金季,直到暑假,西安的景区和地铁上还是人头攒动,各种口音混杂。
西安频频“出圈”,靠的是丰富的历史文化资源,但将“以文塑旅、以旅彰文”落到实处,靠的是无限创意和倾情投入。
编辑:王瑜
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