讲英文、谈历史、聊文化，三次“出镜”，以博学、谦逊、风趣的形象“圈粉”无数。在“文旅局长卷起来”的背景下，甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长何效祖在互联网上“走红”。
今年4月，“甘肃文旅厅厅长全英文推介甘肃”的视频走红网络，何效祖因全英文讲解备受赞誉。同月，他登上央视《对话》栏目，向全国观众发出甘肃旅行邀请。7月，面对“东方甄选”的镜头介绍河西走廊的人文历史，令网友盛赞“俯首躬行的态度和敞开怀抱欢迎四海宾朋的友善！”
这个被俞敏洪打趣“其貌不扬”的文旅厅厅长，凭何征服网友？“走红”之后，感受如何？近日，潮新闻记者飞赴甘肃兰州，见到了结束一天工作后的何效祖。
“我不是‘网红’，也不想成为‘网红’。对于网友们的喜欢，我非常感谢。”何效祖回应“走红”称，把甘肃厚重的历史文化、壮美的自然风光、独特的民俗和美食“种草”给全国网友，为甘肃文旅“引流”，才是初衷。
潮新闻记者对话甘肃省文旅厅厅长何效祖
意外“出圈”之后 文旅厅厅长想尽量“隐身”
7月，俞敏洪带领“东方甄选”在甘肃直播，走遍了兰州、武威、张掖、嘉峪关、酒泉等地，创造了8.6亿次播放量、多次登上社交媒体热搜，让甘肃“火”了一把。
“这次直播前，甘肃省博物馆的日均游客量约1.2万人次，直播之后，每天3万人次，把省博物馆门槛都要‘踏破’了。”何效祖告诉潮新闻记者，这是他乐于看到的效果。
一同“火”的，还有何效祖。直播中，团队请他出镜做些介绍，宣传甘肃的事他愿意干，于是几次出镜，与俞敏洪、董宇辉谈文化、讲历史，没想到凭借深厚的知识文化积淀，引发网友广泛关注与好评。
“酒泉酒美泉香，雪山雪白山苍，多少名王名将，几番回想，白头醉卧沙场。”在敦煌阳关景区，何效祖面对镜头引用于右任所作《越调·天净沙·酒泉道中》介绍河西走廊的人文历史，俞敏洪仔细倾听，董宇辉一直“嗯”“对”地点头附和。一位网友称，“何厅把董宇辉变成了副播！”
直播之后，何效祖成为了网友们“脸熟”的“网红厅长”。他回忆起前几天，“我出去吃个牛肉面，都有人议论，这不是厅长吗？”
何效祖与潮新闻记者带网友云游黄河食渡文化夜市
前几日，何效祖与潮新闻记者带网友们云逛兰州的黄河食渡文化夜市时，不少市民围观。一位市民跟拍全程，还颇有几分自豪地问人群里的潮新闻记者，“这是我们文旅厅何厅长，你也认识吗？”
事实上，这并不是何效祖第一次出镜推介甘肃。今年上半年，何效祖曾两次登上央媒。在央视《对话》栏目，他喊话全国网友“五一”到甘肃游玩；另一次，在新华网的专访中，他化身“推荐官”，用全英文推荐甘肃文旅，采访播出后，已经有不少网友被他的英文“圈粉”。
“走红并不是我的初衷。”面对纷至沓来的关注，何效祖说，甘肃文旅红，但少有人知道何效祖，才是他设想的理想状态。
“我的本职工作非常忙碌，最缺的就是时间。我要把自己的精力用于谋划项目，推动发展。”何效祖表示，如何既宣传甘肃文旅，又不宣传自己，是他期待达成的平衡。
有网友呼吁何厅长到社交媒体开个账号，他表示，也许等到退休以后可以考虑。何效祖说，到那时，相较讲厚重的历史，自己更想讲讲故事，比如，讲霍去病在甘肃怎么打仗，怎么喝酒；讲“酒泉”是怎么来的；讲那些知名的边塞诗人有哪些性格特点，人们熟悉的边塞诗词是诗人在什么状态下写出来的。
风光入目皆故事 一名“老文旅人”的自我修养
“往后面看，这里就能看到白塔山。兰州地处盆地，北面是白塔山，南面是皋兰山。可以说，黄河从两座山的中间劈开山势奔流东去。”结束了一天的工作，何效祖带记者登上黄河游船。在船上，他向潮新闻记者娓娓道来兰州的人文风貌。
夜幕下的兰州市区，黄河穿城而过
兰州是中国唯一一座黄河穿城而过的省会城市，夏天时，黄河的水是黄色的，因为它的上游经过黄土高原携带了很多泥沙；到了冬天，水则会比较清澈。
看到远处的山脉能脱口而出得名由来，看到黄河水想到的是四季更迭，在“老文旅人”何效祖的眼中，看到的一切景色关于人文和历史。
作为土生土长的甘肃人，何效祖本科就读于西北师范大学地理学专业，硕士毕业于西北师范大学人文地理专业，拥有人文地理专业博士学位。自1991年以来，他 32年的工作经历中，直接与“文旅”有关的时间超过四分之三。
因此，当许多网友称赞何效祖博学多才，他则说这是因为自己“从事旅游工作一辈子，几乎学的是旅游专业，现在干的是文化旅游工作”才对这片土地更为了解。
“特别热爱文化，热爱旅游！”这是何效祖在直播中自我介绍时说的一句话。或许这句话也道出了他此番“走红”背后的深层原因。
在成为甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长之前，何效祖曾在酒泉工作过六年，担任过酒泉市常务副市长、市政协主席等职务，即便这是他和“文旅”隔着距离的一段工作经历，那时的他也写下过字字珠玑、4千余字的《酒泉散赋》。
因为热爱，何效祖还曾将文字化为铅字。最早可以追溯到参与的第一本专著，《甘肃旅游文化》，出版于1994年。此外，他出过的著作，还有《兰州》《敦煌·嘉峪关》《走进甘南：寻梦香巴拉》等。从封面设计风格来看，这些书籍显然已有年头，也已不在市面上流通，但许多内容至今影响着他的思考。例如，他曾出过一本名为《甘肃导游》的书籍，至今他仍然认为，要讲好甘肃文化故事，导游的培养很重要。
“甘肃的导游，一定要很了解历史文化知识。我们在培养各级讲解员导游人员的时候，首先讲真实的历史是什么样子的，然后培养他们给游客讲解时，如何将这段故事讲得通俗易懂，让客人听明白，感兴趣，学知识。”何效祖告诉潮新闻记者，甘肃当初培养第一批优秀的导游就是“手把手教学”，再一代一代往下传承，才有了现在“甘肃导游懂文化”的氛围。
“甘浙两头甜” 他向“浙江朋友圈”推荐两条旅游线路
2023年，何效祖代表甘肃文旅交了很多“朋友”。浙江、上海、福州、厦门等地都留下了推介活动的印迹，他告诉潮新闻记者，此举是“希望沿海地区的游客有机会可以多到大西北来看一看。”
从甘肃到浙江，有着1600多公里的直线距离。谈及两地的关系，何效祖称，“甘浙两头甜”。
“旅游就是要寻找差异。浙江青山秀水，而甘肃雄浑、粗犷、壮观，就风光来说有很强的互补性。”选择“朋友圈”的时机，何效祖有自己的逻辑，“例如，这个季节，杭州很热，甘肃很凉爽；杭州很潮湿，甘肃很干燥；杭州市青山绿水，甘肃有大漠戈壁。尤其是杭州第19届亚运会即将举办，其中还包括十一假期，我欢迎杭州及浙江市民朋友们，来大西北度假休闲。”
通过潮新闻的平台，何效祖想向网友推荐两条旅游线路：
第一条线路是自驾游环线。“从兰州出发，经过武威、金昌、张掖、酒泉、嘉峪关到敦煌，这是一条常规的旅游线，就像此次‘东方甄选’团队的选择。”在这条线路上，何效祖更推荐游客租车前行，沿河西走廊一路玩到敦煌，时间充沛的话，再进入青海的海西州格尔木、德令哈、青海湖到西宁，再回兰州走个大环线。
第二条线路则是炎炎夏日的“避暑游”。“我特别推荐到甘肃南部的临夏回族自治州和甘南藏族自治州去，去感受当地的特色文化，去欣赏绝美风光。这个季节得穿着外套去，适合避暑。”
何效祖也表示，没有任何游客可以一次性把甘肃走完，无论是感受历史文化，还是欣赏不同的风光、品尝西北的特色美食，甘肃都值得走一走。
采访中，何效祖为游客“畅想”着一路的风光：从兰州出发开着车，可以看到一望无际的戈壁滩，雄浑、粗犷、壮美。再往前走，可以到张掖绿洲，那里的林木非常高大，湿地非常漂亮。从绿洲出去，又能看到壮美的七彩丹霞和祁连山冰川雪山，还能一路到敦煌，看看鸣沙山、月牙泉、敦煌石窟，那真是绝美……
记者 陶韬 曾杨希
责任编辑：李靓
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