一款是玻璃瓶,一款是塑料瓶,同样的凉白开水因包装差异却同揽“国际蒙特奖”两枚金奖。今麦郎两款凉白开饮用水同获“国际蒙特奖”的消息,让这一所谓“国际大奖”的权威性、严肃性再遭质疑。面对备受国内食品企业追捧的国际蒙特奖,国内饮料巨头并不买账。统一企业(中国)投资有限公司(下称“统一”)相关负责人表示,“企业要以品质说话,而非一味地追求奖项、外表的光鲜。”
近期,“国际蒙特奖”话题引发业内关注。据媒体报道,该奖项仅需交2.4万元评奖费即可参评,且参评产品数量无上限,获奖率更是高达93%,国内诸多食品企业由此遭到“花钱买奖”质疑。业内人士和法律专家也纷纷指出,该奖项几乎没有含金量,不具权威性,呼吁树立民族品牌自信。
随后,黄天鹅同款鸡蛋10枚装和30枚装同时获得两枚“国际蒙特奖”金奖、今麦郎两款凉白开饮用水仅因包装差异同揽两枚“国际蒙特奖”金奖的消息被陆续曝光,如此随意的评奖,让该“洋奖”出尽了洋相。
据未来网记者不完全统计,截至目前,国内已有近二十家饮料企业宣称获得国际蒙特奖。其中,今麦郎、元气森林、香飘飘旗下均有多款产品获奖,如今麦郎凉白开、凉白开十二时辰、今矿,元气森林有矿矿泉水、外星人电解质水,香飘飘兰芳园无糖港式茶走奶茶、Meco蜜谷果汁茶等。
值得注意的是,元气森林、香飘飘更是在相关推文中宣称“国际蒙特奖”为“食品界诺贝尔奖”。而在此前,“国际蒙特奖”官方在回应未来网时称该奖项并非“食品界诺贝尔奖”。
即便“国际蒙特奖”被诸多国内饮料企业追捧,但更多主流企业一线品牌对这一“国际大奖”不屑一顾。记者梳理后发现,截至目前,农夫山泉、怡宝、康师傅、统一等头部饮料企业均未发布涉及“国际蒙特奖”的相关宣传。
统一相关负责人在接受未来网记者采访时表示,公司对于国际类的奖项尤为慎重,食品、饮料企业要以品质说话,应在产品品质、研发投入上花大力气,而不是投入到所谓的奖项中。“奖项是一种营销手段,本身无可厚非。但企业应让消费者感受到产品的价值所在,倘若一味地追求奖项、外表的光鲜,迟早有一天会被消费者抛弃。”
另外,农夫山泉相关负责人向未来网记者表示,“对于‘国际蒙特奖’不了解。”
针对上述问题,著名顶层设计专家、清华大学品牌增长高级顾问孙巍在接受未来网记者采访时表示,日趋激烈的行业竞争以及部分消费者崇洋媚外的心理,让国际蒙特奖这一参评门槛极低、获奖率极高的“国际奖项”备受国内企业追捧。“实际上,只要国内相关监管部门不禁止,该奖项就会被企业用来为品牌贴金,让不明真相的消费者为此买单。”
食品工程博士、知名科普作者云无心告诉未来网记者,由于国际蒙特奖的“曝光”影响范围有限,与企业的营销对象也不见得重合。“购买该奖项花不了多少钱,了解真相的消费者一般也就是置之一笑,觉得它‘没啥意义’,但对于不明真相的消费者却很有吸引力。对于企业而言,奖项是否有含金量并不重要,只要有助于产品销售,便会去购买。”
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