区域消费市场活力显现、焕发商业发展新生机！上海第四届“五五购物节”收获丰硕成果|上海市_新浪财经

转自：劳动报

7月12日，上海市商务委召开新闻发布会，通报第四届“五五购物节”相关情况。上海各区商务委、百联集团、美团、欧莱雅、优衣库等沪上企业纷纷介绍本届“五五购物节”取得的丰硕成果。申城区域消费市场活力显现，焕发商业发展新生机。

各区展现不同消费特色

长宁区商务委介绍，2023年5月，长宁区以“宁聚·品质消费创意生活”为主题，全面启动第四届五五购物节，通过各类特色活动，提升市场品质、强化政企联动、创新消费模式，形成火热购物氛围，充分体现了长宁作为“全球新品首发地示范区”、“时尚之都建设示范区”的生机与活力。据消费市场大数据实验室统计，5月长宁区线下消费额达到70亿元，较去年同期增长达96.8%。1-5月，长宁区线下消费总额达到318亿元，较去年同期增长达17.6%。其中，中山公园市级商业中心和虹桥-古北市级商业中心日均客流分别达到13.02万人次和12.59万人次，分别同比增长达2676.1%和2649.6%，基本恢复至2021年同期水平。其中餐饮业和住宿业对消费增长的拉动作用显著。

而今年“五五购物节”期间，虹口区以“AMAZING 虹潮”为主题，融合商旅文体多方资源，以“建设国际消费中心城市、做好全球新品首发经济、推进苏州河以北商业商贸中心”为核心，开展一系列形式多样的主题活动，提振商业消费信心，营造繁荣繁华氛围。

虹口区商务委介绍，本届“五五购物节”，虹口区创新办节模式，聚焦“上海酒节”“上海潮生活节”等虹口独有的活动品牌，着眼首发经济、品牌经济、夜间经济和新兴消费，打造出一系列吸引人气的活动。其中，第十八届“上海酒节”于5月上旬开幕，系列活动持续三个月，虹口区将“上海酒节”品牌赋能区内各大商业载体，鼓励载体以各种形式参与，创新酒类消费场景，“瓶酒相逢”“放肆嗨啤”“国风酒会”等酒类主题促销活动引爆话题，打造万人狂欢的美酒、美食、美乐场景。2023上海潮生活节作为本次购物节虹口区的另一大重点活动，围绕“潮”字做足文章，聚焦国潮原创、运动体育、户外经济等备受Z世代关注的消费热点，潮流品牌新品首发亮相，举办国内首个红人足球嘉年华“沃德波World Ball”，见证得物与上海创新创意设计研究院签署战略合作协议，消费跨界联动正一步加强，新兴消费模式进一步壮大。

奉贤区以“相约美谷、悠‘贤’生活”为主题，聚焦奉贤活力新城，依托“东方美谷”产业优势，发挥“美谷美购”品牌效应，围绕吃、住、行、游、购、娱消费全业态，汇集优质、多元、创新、潮流、文娱等元素，挖掘奉贤特色消费新载体、新场景、新热点、新模式、新业态。购物节期间，共举办重点活动近40场，各类促消费活动100余场，为不同消费群体带来了丰富多样的购物体验，有效地激发了市场活力、释放了消费潜力。会上，奉贤区商务委还透露，今年，1-5月，奉贤区实现社会消费品零售总额247.4亿元，同比增长18.2%。重点业态加速恢复。“618”购物节期间，奉贤区网络零售额实现132亿元，规模全市排名第四，同比涨幅70%，增速位居全市第一。

重点营销活动释放消费活力

据悉，今年，百联集团积极承接、全面参与上海市第四届五五购物节，打造百联五五购物节营销矩阵，“五五购物节”系列整合营销活动取得了积极成效。期间，百联集团联动旗下联华超市、百联股份、第一医药、三联、百联汽车、逸刻、好美家等全国4600多个零售网点、i百联线上平台，以及 “一核三柱”企业，充分发挥百联集团全渠道、全业态、全品类、跨区域等优势，针对目标人群，聚焦特色商品、打造特色服务、形成特色消费，围绕“季季有主题、月月有重点、周周有亮点”，开展丰富多彩、主题突出、形式新颖的营销活动。

在百联“暖春焕新季”、“美好生活季”、“百联之夜”等整合营销活动整体拉动下，百联集团1至6月（根据快报）实现销售同比2022年增长19.84%，同比2021年增长4.01%，上海地区涨幅更为明显，销售同比2022年上涨35.62%，同比2021年上涨12.24%。其中大额消费领域增速明显，百联汽车实现销售同比2022年增长178.83%，同比2021年增长243.45%。线上平台和专业专卖业态表现较为亮眼，百联全渠道实现销售同比2022年增幅为56.18%，同比2021年增幅为86.79%；第一医药实现销售同比2022年上升12.09%，同比2021年上升47.8%。

百联集团表示，下一步，将继续贯彻促消费相关主题活动，积极营造“强服务体验感的商业第三空间”，聚焦高级别首店与高质量首发，挖掘服务消费新模式，深化与各品牌商合作，推进各项促消费举措落到实处。

美团方面透露，今年“五五购物节”期间，上海地区通过美团平台交易的生活服务消费订单量相比2021年增长36%，呈现出节假日消费创新高、“万物到家”消费热、线下消费复苏势头良好、夜间消费潜力释放、高品质商户供给丰富等特点。今年“五五购物节”启动以来，“五一”假期、端午节假期、“520”纪念日呈现出三个阶段性消费高峰，“五一”假期、端午节假期出现的阶段性消费峰值，520当天平台单日消费订单量创历史新高，显示出以“五五购物节”为代表的促消费活动，叠加节假日和主题纪念日拉动消费的效益更为显著。

优衣库则表示，借助上海市商务委的背书及全国权威媒体的影响力，优衣库加码购物节，从上海长三角辐射全国超过900家门店，创新潮玩消费体验，首发百色百款新品，带来惠民好物好价。今年“五五购物节”，优衣库为长三角消费者带来百色百款夏日新品，包括集结千种世界文创、看遍全球艺术精彩的超50款UT新品。优衣库全国门店全面打通线上线下数字新零售服务，消费者在掌上优衣库下单，通过“门店自提最快30分钟闪电取”和“门店急送最快1小时发货”等体验安心便捷选购服务。

头图：上海市商务委召开新闻发布会，通报第四届“五五购物节”相关情况。劳动报记者陆燕婷摄影