第四届“五五购物节”交出成绩单：全市线下消费日均71.3亿元，较去年增长16.2%|上海市_新浪财经

东方网记者程琦7月12日报道：今天，上海市商务委召开第四届“五五购物节”总结会。记者从会上获悉，第四届上海“五五购物节”成绩单揭晓：从4月29日到6月30日，全市线下消费日均71.3亿元，较去年购物节同期增长16.2%；全市网络零售额日均47.7亿元，较去年购物节同期增长16.6%。其中，“好吃的”“好看的”“保值的”商品销售增长强劲，12个重点活动IP、1300余项促消费活动的相继举办，则大力推动发展品质新消费和商业新业态。

消费大数据红火，销售客流双增长

本届购物节的首月，上海社零占全国社零的比重达到4.14%，超过首届购物节（4.04%）和第三届购物节（3.85%），与第二届购物节持平。今年1到5月，本市社零同比增长27.5%。

市商务发展研究中心重点监测的250家大型商业企业在购物节期间的销售额也较去年购物节同期增长6.7%；客流较去年购物节同期增长19.4%。从重点商圈看，位于市中心的中山公园商圈、中环（真北）商圈、五角场商圈销售额分别较去年购物节同期增长66.5%、44.5%、23.8%，位于滨江水岸的苏河湾商圈、杨浦滨江商圈销售额较去年购物节同期分别增长11.6%、6.3%。从重点品类看，“好吃的”“好看的”“保值的”商品销售增长强劲，购物节期间食品、服装鞋帽、化妆品、金银珠宝等零售额较去年购物节同期分别增长39.1%、34.1%、32.1%、11.6%。

购物节期间，外来旅游群体和目的地型消费展现高热度，五一、端午假期，上海外来消费金额分别较2019年同期增长19.3%、 22.8%。首店新品的集中亮相则进一步提升消费市场的供给品质，2023年5-6月，上海新增各类首店183家，其中高能级首店（全球、亚洲、全国首店）19家，占比达10.4%。还有“购物”与“文旅”“美食”“赛事”“展览”联动，打造消费集聚大平台，上海夜生活节成为促进会商旅文体联动的重要载体平台。

惠民措施让利更实，企业参与度高

购物节期间，列入购物节排片表活动1348项，较去年购物节增加1.5倍，列入排片表企业532家，较去年购物节增加87%。

百联、光明、复星、中国银联、上汽、途虎养车、阿里巴巴、京东、拼多多、美团、抖音、携程、腾讯等全市15家重点企业合计发放各类消费券补贴358.2亿元，购物节期间消费者累计领用消费券206.9亿元，有力促进了消费。

其中，百联集团联动旗下联华超市、百联股份、第一医药、三联、百联汽车、逸刻、好美家等全国4600多个零售网点、i百联线上平台，以及 “一核三柱”企业，充分发挥百联集团全渠道、全业态、全品类、跨区域等优势，针对目标人群，聚焦特色商品、打造特色服务、形成特色消费，围绕“季季有主题、月月有重点、周周有亮点”，开展丰富多彩、主题突出、形式新颖的营销活动。

4-6月，据不完全统计，发放百联消费券约8.3亿元；另据初步测算，相关成员企业通过商品折扣折让优惠投入营销资源约5.2亿元，并联合供应商投入营销资源约7.8亿元。

作为平台企业代表，美团推出18亿元消费补贴、近百亿规模的流量支持。美团副总裁毛方表示，本届“五五购物节”期间，围绕着“做好地标文章、流量文章、联动文章，切实把人气聚起来，把商气汇起来，把消费提振起来。”的精神，美团承办“环球美食节”、参与“邻里生活节”“夜生活节”等多个“五五购物节”重大IP活动，发挥“紧联实体门店，覆盖各类场景”的优势，积极助力上海生活服务消费市场复苏。

据统计，今年“五五购物节”期间，上海地区通过美团平台交易的生活服务消费订单量相比2021年增长36%，呈现出节假日消费创新高、“万物到家”消费热、线下消费复苏势头良好、夜间消费潜力释放、高品质商户供给丰富等特点。

创新政策制度，释放更多消费活力

第四届“五五购物节”不仅有丰富的营销活动，还有创新的政策制度，以此释放更多消费活力。

市商务委介绍，在本届购物节期间，本市推出一系列奖励补贴政策，例如实施上海消费市场创新发展奖励政策，在首店、创意活动和业态模式创新方面具有突出表现的36家代表企业获得财政资金支持。还有首发政策，浦东、黄浦、静安、徐汇、杨浦、宝山、金山对品牌首发首秀、重大消费活动等给予一定资金支持或租金补贴。徐汇、普陀、杨浦、宝山对新引进的国内外知名商业品牌首店、旗舰店等经认定给予一定资金扶持。此外，围绕新能源汽车、绿色智能家电等大宗消费，各区也有明确的补贴政策。

此外，本市还建立了一批行业管理制度。市商务委等7部门联合制定《上海市优化首发经济营商环境建立“营销活动报批一件事”制度实施方案》，建立一网办理、一窗受理制度，着力优化营商环境。市文旅局牵头编制《上海市帐篷露营地管理指引》，促进“露营+”新消费场景规范发展。静安深入推进《关于进一步优化消费环境的实施方案》，加快集聚国际国内品牌和时尚要素资源。黄浦出台《黄浦区夜间经济发展指引》《黄浦区“外摆位”实施意见（试行）》《黄浦区临时设摊实施意见（试行）》，健全完善管理体制和运营机制，推动夜间经济高质量、可持续发展。虹口出台《虹口区电子商务平台知识产权保护工作指引》，营造电子商务高质量发展良好环境。

“下一步，我们将根据全年促消费活动方案，发挥‘五五购物节’溢出效应，继续围绕‘潮起上海乐享消费’主题，聚焦重要时令和节日，聚焦新客群、新场景和新供给，联动一批重点展会、赛事、演出，广泛动员，持续开展暑期消费季（7月-8月）、金秋购物旅游季（9月-10月）、拥抱进博首发季（10月中旬-11月中旬）、网络购物狂欢季（11月中旬-12月中旬）、跨年迎新购物季（12月中旬-2024年2月中旬）等‘五个季’促消费主题活动，实现‘季季有主题、月月有展会、周周有场景’，保持消费市场热度不减、亮点不断。同时，对标年度目标任务加快推进上海国际消费中心城市建设。”市商务委副主任刘敏介绍。