品牌全新疆界，澳柯玛入选“中国500最具价值品牌”|澳柯玛_新浪财经

6月15日，由世界品牌实验室主办的（第二十届）“世界品牌大会”在京举行，会上发布了2023年《中国500最具价值品牌》分析报告。

在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，澳柯玛以537.26亿元的品牌价值荣登本年度中国500最具价值品牌。澳柯玛获此殊荣，是世界品牌实验室对澳柯玛持续推进品牌建设，实现品牌价值不断提升的充分肯定。

今年“世界品牌大会”主题是“人工智能（AI）和Web3.0：品牌全新疆界”。世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森博士说，人工智能和Web3.0，正在以指数级的速度颠覆品牌建设。无论是中国品牌还是外国品牌，无论是新贵品牌还是传统品牌，再次站在统一起跑线上。面对Web3.0，品牌如果能抓住新科技革命的机遇，在这个全新疆界找到创新突破口，就能拥有力量与韧性。人工智能通过提供强大的新工具和洞察力，正在彻底改变公司对待品牌建设和营销的方式。譬如，人工智能算法可以分析大量的客户数据，也可以使用预测分析法来识别客户行为的模式和趋势，以创建适合个别客户的个性化营销信息和促销活动。斯蒂芬•沃格（Steve Woolgar）教授最后总结道，品牌需要制定长期的人工智能战略，找到与消费者有效连接的方法，建立推动忠诚度和销售的情感纽带。

世界品牌实验室连续20年发布的《中国500最具价值品牌》，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

持续推动品牌创新，焕发品牌新力量

澳柯玛始终将品牌建设摆在企业战略发展高度，持续赋予新使命、新内涵。在36年的发展中，围绕“没有最好只有更好”的企业信念，澳柯玛品牌经历了创建中国冷柜品牌、制冷专家、智慧全冷链品牌三大发展阶段。

梳理三十多年发展历史，澳柯玛品牌为人所铭记的“没有最好只有更好”的专注与执着的工匠精神，围绕制冷主业不断做专做强的制冷专家形象，始终以用户为中心、为用户创造价值的用户思维，成为澳柯玛品牌的三大发展基石和核心价值。

随着消费结构持续升级，用户对产品和服务提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多元化、高端化、智能化消费特点。针对这一时代特点，2022年，澳柯玛提出了“温度科技专家”的全新品牌定位，并选定影视明星孙俪为品牌代言人，公司品牌形象焕然一新。

推动温度科技与数字技术深度融合，开启品牌全新疆界

“温度科技专家”澳柯玛由原来专注制冷的探索，拓展到对各种温度下烹饪科技、洗护科技、空气焕新科技、制冷保鲜科技、极低温科技的全温区科技探索，持续满足家用、商用等不同用户对各类温度的细分需求，全力打造有温度、有温情的科技品牌。

在当今数字经济时代，如何以智慧化手段、智慧化产品、智慧化场景来丰富和建设一个智慧家，成为众多家电品牌的努力方向。作为青岛智能家电产业链“链主”企业，澳柯玛持续加大技术创新力度，推动温度科技与数字技术的深度融合，形成了智慧客厅、智慧卧室、智慧厨房、智慧卫浴、智慧阳台等多个智慧家庭场景系统解决方案。通过澳柯玛“慧管家”智能管理系统，不仅实现了各场景间的互联互通，而且可以通过对用户使用数据的分析学习，自主感知用户状态、了解用户习惯等，提供更加贴心的个性化服务。让消费者尽享专业温度科技带来的美好生活。2022年公司获评“中国工业大奖”提名奖、“用户满意五星级标杆企业”。

智慧冷链领域，公司积极利用物联网、大数据技术，推出了智慧全冷链管理系统，凭借过硬的研发、生产、销售、服务能力，先后为1000余家商用客户提供定制化智慧冷链解决方案。2022年，公司推出最新一代“冰眼查”数字化营销系统，通过对展示柜实时陈列数据的动态分析，为商用客户提供更加精准更加及时的服务。2022年公司的冷藏冷冻陈列展示柜卫冕第四批国家“制造业单项冠军产品”，同年入选工信部服务型制造示范企业。

澳柯玛相关负责人表示，围绕“温度科技专家”的全新品牌定位，澳柯玛将持续加大技术创新力度，推动温度科技与数字技术的深度融合，强化在全温度区域的创新，推出更多绿色智能家电新品，不断满足人民日益增长的美好生活需要。同时，积极抓住国家《“十四五”冷链物流发展规划》的重大战略发展机遇，及青岛市打造智能家电产业集群的发展攻势，公司将秉持“以科技创造幸福温度”的企业使命，加速成为智慧制冷创新科技企业，为中国制造赢得世界尊重。