打造国企卓著品牌建设世界一流企业_新浪财经

■ 中国工业报记者曹雅丽

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。新时代品牌建设，是推动我国经济高质量发展和创造高品质生活的有力抓手。5月12日，中国品牌发展国际论坛国有企业品牌建设论坛在上海举办。本次论坛由国务院国资委指导，中国质量协会主办，来自政府相关部门、中央企业、地方国企以及专业品牌机构的200余名代表参加论坛。　

发挥品牌引领作用促进经济高质量发展

国务院国资委党委委员、副主任谭作钧出席论坛并讲话。他表示，深入推进新时代品牌建设，对国资国企加快建设世界一流企业具有重要意义。近年来，国资国企围绕世界一流企业建设，有力推进品牌建设，取得明显成效。他指出，建设世界一流企业是国资国企义不容辞的历史责任和时代使命，也是一项复杂艰巨的系统工程。近年来，国务院国资委围绕建设世界一流企业作出一系列重要部署，去年底将“品牌引领行动”作为加快推动建设世界一流企业的4个专项行动之一，作出了全面部署，提出了明确要求。他强调，国资国企要以品牌引领行动为有力抓手，推动品牌建设乘势而上、创新发展，有力支撑世界一流企业建设。

中国质量协会党委书记、会长贾福兴在致辞中表示，品牌卓著是一流企业的必备要素和典型特征。打造卓著品牌、建设一流企业，要探索具有中国特色的品牌发展模式；要培养全球化的品牌战略思维和开放视野；要带动形成一批产业链和产业集群品牌。他表示，中国质量协会作为专业的质量品牌组织，多年来始终把服务国资委和国资央企质量品牌提升作为重要内容，积极强化前沿品牌研究、组织全国性活动、搭建国际交流平台，引导企业大力推进品牌建设，持续提升核心竞争力，深入促进我国经济高质量发展。站在新的历史起点，中国质量协会将会继续发挥专业优势，加快推动企业建设世界一流企业、打造卓著品牌。

探索品牌创新路径加快建设世界一流企业

上海市国资委党委书记、主任白廷辉表示，上海市国资委将品牌建设作为构筑新时代上海国资发展战略优势的重要抓手，通过创新品牌工作方式，持续提升上海国资国企公众形象和品牌美誉度。“持续创新是品牌的活力之源。”他说，质量服务是品牌的立根之本；使命愿景是品牌的价值之魂；专业经营是品牌的发展之道。上海市国资委围绕打造世界一流企业，建立了一套有助于上海国资品牌加快发展的体系和机制，切实提升企业核心竞争力，打造卓著品牌。

国家能源集团党组副书记、董事王敏表示，国家能源集团将创建卓著品牌融入集团发展战略，致力于打造有央企担当、有家国情怀、有国际影响力的世界一流品牌。基于集团企业文化核心价值理念，科学构建了“一主多元”的复合型品牌架构，实施RISE品牌战略，品牌创建工作实现了与服务党和国家战略全局、与履行央企职责使命、与企业高质量发展、与建设世界一流企业“深度融合”。

中国远洋海运集团党组成员、副总经理陈扬帆表示，“中国远洋海运通过提供卓越的产品服务、积极参与国家战略、广泛参与全球事务，积极构建世界一流企业的品牌与形象，巩固提升全球竞争能力。”他表示，持续优化产品服务、实现价值创造是打造卓著品牌的关键基础；积极参与国家战略、践行央企责任担当是打造卓著品牌的靓丽底色；全面参与国际事务，积极履行社会责任是打造卓著品牌的重要抓手。

中国中车集团党委书记、董事长孙永才将中国中车的品牌建设做法总结为“聚焦四个维度”：聚焦服务国家重大战略，勇当“三个排头兵”，扎深国企品牌之根；聚焦高质量发展，围绕“五字特质”，提升国企品牌之质；聚焦实现高水平科技自立自强，坚持“四力同发”，筑牢国企品牌之核；聚焦加快世界一流企业，构建现代化产业体系，夯实国企品牌之基。

中交集团党委书记、董事长王彤宙从五个方面总结了中交集团品牌建设的有效做法：牢记“国之大者”，勇担央企使命，以信念之坚扛起中国式现代化的品牌责任；坚守品质初心，坚持质量第一，以巨匠之魄打造世界一流的品牌产品和服务；激发创造活力，提升科技实力，以创新之力打造高水平科技自立自强的品牌动能；履行社会责任，助梦美好世界，以共赢之举彰显全球化发展的品牌力量；注重形象塑造，展示独特魅力，以至臻之心打造规范美观的品牌形象。

中国广核集团党委副书记、董事李历表示，中广核的品牌特色，可以用四个词来概括：安全、绿色、创新、担当。安全，即坚守“诚信透明”品牌文化；绿色，即坚持“低碳发展”品牌底蕴；创新，即打造“科技自立自强”品牌动力；担当，即发扬“敢闯敢试”品牌精神。中广核的品牌发展之路，就是创建世界一流清洁能源集团的绿色发展之路。

广西柳工集团党委书记、董事长郑津表示，客户对企业产品的认知、认同、认购到最终满意是企业品牌的价值体现。他从三个方面分享了柳工品牌建设的典型做法：坚持客户至上，提供卓越的产品和服务；坚持自主创新，实现高水平科技自立自强；勇担社会责任，助力人类共筑美好家园。他强调，“柳工在过去65年为打造世界一流品牌而一直努力，新的时代，柳工将为打造成世界级企业成就世界一流品牌而努力不止。”

本次论坛上，国务院国资委社会责任局局长李军公布了2022年度中央企业品牌建设对标情况，总结了2022年度中央企业品牌建设整体状况和特色亮点，为中央企业加快提高品牌建设水平提供了有益参考。

2023年是“中国品牌日”活动开展的第七年，“中国品牌日”期间，通过举办“国有企业品牌建设论坛”等系列活动，对发挥品牌引领作用、传播先进品牌理念、加快打造卓著品牌的世界一流企业产生了积极作用。

审核：余早早

责编：霍悦

编辑：胡娜