这年头，不会COSPLAY的文旅局长，不是好局长？_新浪财经

转自：程秋萍

近日，江苏宿迁一文旅局长扮演电影《大话西游》中至尊宝角色，以此宣传当地旅游，招徕游客。此事在网上引起了一波热潮，其实近年来，文旅局长出镜带货带景点，一个比一个路子野。

新疆伊犁文旅局副局长贺娇龙，一袭红衣策马奔腾。四川甘孜州文旅局局长刘洪身着古装，手牵骏马。“丑出圈”的湖北随州文旅局局长解伟不惧嘲笑，黑龙江塔河县文旅局局长都波零下二十度出镜。

文旅局长们为何纷纷出来代言？究其背后原因，一方面疫情几年，传统的营销方式受到了极大冲击，严峻的旅游形势逼着大家在转变中求生存；另一方面短视频等自媒体行业的兴起，借助短视频的巨大流量和网络传播，可以让推广取得事半功倍的效应。局长纷纷出镜，网友们评论说，以往文旅局长们作为政府官员，都是坐在办公室严肃办公的形象，如今却摇身一变，或代言或cosplay，在视频里卖力吆喝，成功拉近了与大家的距离，也拉来了不少好感。与此同时，在局长们努力的背后，更有官方流量的推波助澜，“出圈”也就成了一件理由当然的事情。

无独有偶，在以文旅业为主要产业的黄山市，也早早抓住了这一密码。

去年7月，黄山市最大的文旅企业——黄山旅游董事长以一身古装现身黄山之巅，诚邀广大游客来黄山“度个假放个松”，随后在迎客松畔进行直播，为邀请游客来黄山旅游卖力吆喝。今年以来，黄山旅游旗下各家经营单位的总经理们纷纷上线，通过拍摄一则短视频、开展一场直播为黄山旅游和自家企业代言。在今年2月底黄山市召开的“四季黄山，相约春天”发布会上，黄山市三区四县的主要负责同志也纷纷上线，7位领导，用短短几十秒的视频，为家乡引流，一时引来关注和好评。

当然，有流量不仅仅是局长等领导们的本意，背后能带来“留量”才是最关键的。据报道，通过短视频和直播，伊犁文旅局副局长贺娇龙带货农副产品销售额惊人，带动当地就业2300多人。

流量亦是一把双刃剑。一方面它可以带来巨大的隐形的“留量”。甘孜州文旅局局长刘洪的短视频账号目前已有200多万粉丝，在他的大力宣传下，甘孜州成了网友们向往的旅游胜地。但另一方面，在引来巨大流量的同时也有更多目光聚焦于此，一举一动都容易成为网络热点。甘孜州在网络上火了之后，游客们接连遇到退房不成反被骂，多次遭遇村民拦路讨要红包的一些糟心事也相继在网络上刷了屏。

能让流量顺利转化并且带来好的效应，产品和服务品质等成了背后的关键。黄山市一名从事了三十余年旅游业的资深人士透露说：文旅局长们带头宣传，做的是本地区的品牌和形象推广，也就是在网友们心里进行“种草”。而具体落地的实施，以及能不能实现流量的转化，比如旅游交通是否顺畅，旅游产品能不能吸引人，旅游硬件和软件服务如何？需要交通、产品、政策、服务等各方面因素都配合到位。才能让网友们从心动变成行动，否则就很容易“拔草”。

从这个角度来说，文旅局长们卖力吆喝出圈，仅仅只是一个开始，要让网络流量转变为旅游接待的留量，则是留给整个文旅行业共同的考卷。