“西安年”品牌释放强大“西引力”|西安市_新浪财经

转自：中国旅游报

“长安十二时辰”主题街区新增雪景体验景区供图

□ 本报记者任丽

今年春节假期，江苏姑娘小林在西安的烟火气中体验到美好和温暖，她用一捧鲜花回报这座城市的善意，华清宫、白鹿仓等景区均暖心回复，邀她再游西安，期待与她的再次相遇。义乌游客黄女士发视频吐槽西安热门景点人太多，没想到竟收到1000多条暖心评论，还有人送上西安的旅游攻略，建议错峰出游。黄女士说：“西安人的热情与真诚让我感动。”

复苏、回暖、“西引力”是今年以来西安旅游的关键词，“西安年”的城市品牌赢得了游客的心。

持续塑造城市品牌

“西安年”是西安从2018年起持续打造的城市文化IP。今年的“西安年”主题活动围绕年味年韵、文化共享、生态休闲、幸福安康等内容，策划举办了“中国年·万象更新始长安”年文化体验、“盛世年·汉唐光耀梦长安”沉浸式体验、“文化年·传承经典享长安”文艺体验等六大主题44大类1500余场次系列活动，让“西安年”文化IP充分彰显，成为假期“西引力”引流利器。

除夕夜，西安六大区域在相关景区精心组织的盛大烟花燃放活动，霸屏刷爆朋友圈。春节期间，大唐不夜城的繁华街区，各色灯组熠熠生辉；大唐芙蓉园新春大潮会流光织锦，将整个景区变成梦幻世界；成功举办36届的城墙新春灯会携“盛唐天团”，登陆纽约时代广场大屏，“西安年”吸引全球关注。

“西安年”在游客心里逐渐扎根，将历史文化资源转化为经济发展的助推剂。

曲江新区作为“西安年”的主阵地之一，围绕“传统年俗”“儿时年味”“文化盛宴”等要素，推出了“灯火中国年”“热闹中国年”“温情中国年”“活力中国年”四大系列20项300余场活动，表现最为抢眼。很多游客认为，“西安年”的魔力十足，即使人再多、再挤，游客也要来，不然总觉得年味少点啥。

“西安年”已成为具有影响力的年文化IP，除去古都原生历史文化资源的魅力，还在于不断创新的文化表达和文旅产品的推陈出新。以西安白鹿原影视城为例，民俗游、科技游、文化游等主题旅游产品精彩纷呈，景区将科技赋能传统文化活动，打造出沉浸式、科技范儿的国潮新场景，《公元一万年》、360极限飞球、《夜谭·白鹿原》等前沿科技项目深受年轻游客青睐，春节期间接待入园游客33.25万人次，较2019年同期增长85%。

西安市文化和旅游局局长孙超表示，西安将坚持塑造“西安年”品牌，提升城市形象，围绕“三都四城”建设，持续打造“长安夜”“中华二十四节气”等品牌，让西安旅游形象更加生动丰满。

消费场景“上新”“走心”

明者因时而变，知者随事而制。让游客在唐风古韵与时尚新潮的碰撞中品味文化过年，沉浸式体验项目已练好“内功”，“长安十二时辰”主题街区破除同质化竞争，打造旅游消费新场景，一跃成为假日线下新“流量密码”，国风浓郁的特色街区受到年轻游客追捧。

在“长安十二时辰”主题街区，不仅有“雪落满长安”的诗情画意，还有“百花春意闹”的锦绣胜景。街区内，人来人往，也不影响游客随时“入戏”。霓裳羽衣舞，尽显灵动自然；大唐燕乐，气走万事昌平；极乐之宴，梦回千年盛世。沉浸式表演《长安崔器》《忠旗人》《将进酒》，使游客身临其境、一饱眼福。

00后四川游客黄琼认为，这里一步一景，浓厚的氛围感和沉浸感，满足了自己对大唐生活的所有想象。

“长安十二时辰”主题街区内，南门大厅的“雪景庭院”、坊间秀场的“倚栏听雪”、胡食巷的“垂帘观雪”、大理寺的“梨花院落”、捣衣巷口的“提灯映雪”，每到整点，造雪机喷出的“雪花”洋洋洒洒落下。“去年五一假期，我来过街区，今年再来发现新增了长安落雪的体验区。身穿唐装、云鬓花颜的小姐姐们提灯映雪，一如回到落雪的长安城。”00后游客邢静说。

街区延续以中国传统文化为主线的“唐朝的节日”系列活动，在原有常态化演艺的基础上，营造了雪景长街，让游客在古色古香的街市中度过一个长安奇妙夜。“长安十二时辰”主题街区文化大使李媛媛介绍，街区对已有项目进行升级改造或更新，通过对原有空间进行合理规划，使沉浸式体验“上新”又“走心”，还能让原有旅游产品焕发新的光彩。

让“景”于客彰显温度

近期，西安城墙灯会、大唐不夜城“长安诗词路”、“长安十二时辰”主题街区等“西安年”主阵地景区火上热搜。数据显示，2023年春节期间，西安文旅全面复苏，接待人次、旅游收入双创新高；西安市文旅消费规模同比暴涨694%；西安市监测的15家重点旅游景区累计接待227.79万人次，同比增长160%，恢复至2019年同期水平；全市客源结构优化，市外游客占比达到64.5%，17—45岁的游客占89.4%，越来越多的年轻人喜爱上西安。

西安将历史文化通过“西安年”系列活动展示得淋漓尽致，游客乘兴而来，满意而归，而西安人的热情好客、文明礼让，也让外地游客普遍点赞。

针对假期游客剧增，西安各大景区倡议本地市民尽量选择错峰出行，优先让远道而来的客人感受千年古都的文化魅力。西安广大市民积极响应倡议，主动发起“让景”“让客”行动。85后北京游客王古妍说：“从西安城墙灯会下来，上面人山人海，盼望了3年的热闹劲又回来了。来西安旅游，一个‘让’字，包含了西安和西安人的特有气质。”

记者在各大社交平台看到，西安市民热情与游客互动，不遗余力介绍西安，推荐美景美食，让游客感受到“西安年”情意浓。1月29日，西安市文化和旅游局在《致广大市民朋友的一封信》中这样写道：亲爱的市民朋友们，古城墙和大唐不夜城的流光溢彩依旧闪耀，等您空闲，我们诚挚地欢迎您继续来游览，也继续讲述十三朝古都的故事。

原以为假日结束后，西安的主要景区将恢复常态，将以本地人家门口的休闲旅游为主。2月11日晚，记者去了趟大唐不夜城，大雁塔地铁站里，步行街上，听到更多的依然是外地口音，四面八方的游客感受到了“西安年”的热情和温度。

目前，西安灯火不减，美景常在。为了使广大市民游客朋友们持续体验丰富多彩的“西安年”，西安大唐芙蓉园景区、西安城墙景区特意将新春灯会延长至2月26日。

一些旅游业者评价，千年前的大唐长安，是达官贵人“九天阊阖开宫殿，万国衣冠拜冕旒”的盛世长安，是心怀理想者“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”的梦想长安，是天下芸芸众生“长相思，在长安”的向往长安；如今，“千年古都常来长安”的邀请重新点亮媲美大唐长安的荣光，一如“西安年”成为游客的向往。