“600号”文创为何火出圈？

宛平南路600号，是上海市精神卫生中心的所在地。这两年，它频频“出圈”，从“600号月饼”、“600号口罩”、再到表情包、咖啡…借助有趣的文创产品和新潮玩法，宛平南路600号这个神秘的医疗机构越来越被大众熟悉。

在上海博物馆的文创区域，刚推出不久的微笑母子帆布包很受消费者欢迎。大包的一面印着翠绿桂枝，一面是暖心叮咛，小包上则印着“宛平南路600号”，这是一次上博和精神卫生中心的联名合作。线上销售同步进行，短短7天，就显示售罄。创意团队想用这个文创产品，鼓励父母与孩子，既要共同成长，又不要过于依赖，同时也希望借此呼吁社会、学校、家庭关注青少年的心理健康。

上海博物馆副馆长李峰告诉记者：“在帆布包上我们也选取了上博青铜的纹饰，和我们收藏的一幅明朝孙克弘的《花卉图卷》、有一个局部，我们选了一个桂花，取折桂之意，希望帆布包的推出，集两家专家的力量传达积极向上的精神。”

创意团队核心成员、上海市精神卫生中心精神科副主任医师乔颖，本职工作是上海市精神卫生中心的医生。这几年，精卫中心一直在探索如何改变人们对精神疾病的偏见，提高对精神疾病的正确认知和预防。前两年，医院职工食堂自制的宛平南路600号月饼一不留神火出了圈，让医院意识到：“宛平南路600号”这个IP也许是个不错的载体。

通过一次次跨界合作，“600号”这个IP逐渐闯出了一片天。不管是口罩这样的生活用品，还是脑洞大开的“艺术表情包”，每一次联名产品的背后，都没忘记传递“600号”背后呼吁关注人们精神世界的内核。

还有与上海交响乐团联名的“乐+精神”咖啡挂耳包，不同的10种口味对应了10种不同情绪症状，扫一扫咖啡包装上的二维码，就可得到对应的音乐作为答案，帮助都市人一起梳理情绪，面对当下。上海交响乐团团长周平表示：“希望经由这些方式来告诉大家，生活中有很多方式方法让每个人成为自己的治疗师。”

除了走出院外的各种文创产品外，上海市精神卫生中心还在院内开出了“600号画廊”，展出的不少画作都来自于精神疾病患者之手，通过画笔，描摹出他们不为人知的内心世界，吸引了不少市民观众会特意来看展，并认真留言。

医生们希望，哪怕“600号”是一种调侃，但是在大部分人愿意说出口的时候，就代表了一种认知的普及，也希望更多人能对精神健康问题不再讳疾忌医，社会对于心理疾病也能更少一点偏见。

上海每三年一次的市民知晓率调查结果显示，市民对精神卫生知识的知晓度不断上升，持负面态度的比例则持续下降。962525上海市心理热线更是全天24小时，一年365天接听来自市民的心理咨询。如今，上海市精神卫生中心正在努力通过研究、临床、科普的灵活转化，让600号成为不同年龄人群独特的“心灵驿站”，守护上海市民的心理健康。

（看看新闻Knews记者:应冠文 摄像:卢敏 高原 孔权 编辑:由由酱）

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