不久前，快手发布了周杰伦线上“哥友会”的直播战报，2883万预约，1129万直播最高同时在线人数，被誉为“华语乐坛天花板”的周杰伦再次验证了其无与伦比的号召力。
数据屡次突破，周杰伦实力证明“真·顶流”
11月19日晚，周杰伦线上“哥友会”在快手平台如约开启，在这场“哥友会”上，周杰伦先后演唱了《还在流浪》《半岛铁盒》《稻香》《晴天》《错过的烟火》等5首歌曲，为快手老铁乃至全网用户点燃音乐狂欢，让不少网友感慨“青春回来了”。
值得一提的是，周杰伦的人气更体现在直播间的观看人数上，根据快手官方数据显示，直播最高同时在线人数超1129万，按照国家体育场“鸟巢”能容纳9.1万人计算，相当于在“鸟巢”同时举办了124个线下演唱会。为满足用户热情，快手官方在哥友会首播结束后开启纯享重播，依然热度不减。周同学直播间首播加重播的24小时累计观看人次超6.7亿，直播总互动量高达13.1亿。
作为国民级明星，周杰伦这场音乐狂欢不仅成功点燃了快手用户的热情，也蔓延至快手之外的其他平台，“哥友会”期间，相关话题不但登顶头条和知乎等热榜，更是在微博等社交平台持续刷屏。统计数据显示，周杰伦“哥友会”全网热榜达267个，全网总曝光超542亿，另外根据百度指数显示，周杰伦在当天的新闻资讯将近70000条，热度大大超过同天线上演唱会的鹿晗和其他艺人，周杰伦用实力证明谁是“真·顶流”。
用诚意做创新 开启直播时代新玩法
作为一整代人的青春回忆，周杰伦也是互联网的流量密码，但是如何开启密码，则考验着平台的能力。周杰伦“哥友会”的成功，背后是快手在直播时代对内容的深度思考，纵观整场直播，快手巧妙融合了竖屏、交互、连麦等众多新元素与新玩法，为线下演唱会走进小屏开辟了全新的互动模式，也为线上演唱会探索出了一套新方法。
在周杰伦“哥友会”前期，快手将主动权交在了歌迷手中，歌迷可以在快手搜索“周同学”先行预约抢门票，预约成功之后不但能够提前解锁独家剧透，还能够在线点歌投票，人气TOP3的歌曲将被周杰伦在“哥友会”上进行演唱，最终《半岛铁盒》、《晴天》、《稻香》成功胜出，成为网友最希望听到的演唱会歌曲。为了模拟演唱会的真实感，快手甚至为预约“哥友会”的网友安排了“坐席”，并派发了电子门票。
对歌迷来说，互动桥段是周杰伦演唱会上不可或缺的环节，在与方文山的连麦互动中，周董与这位黄金搭档兼多年好友互相爆料，场面轻松、有趣。观众也在这场直播中，看到了不一样的周杰伦和方文山。直播过程中快手还增加了一个很暖心的环节，那就是粉丝连麦。最终，快手用户@哈喽你个董大宝与@Q . Zheng成为幸运粉丝与周杰伦现场连麦并透过屏幕面对面交谈。直播期间不少粉丝在弹幕上和周杰伦互动，把弹幕当作表白墙和许愿池，解锁演唱会互动另类新玩法。
“哥友会”创新互动不止于此，活动期间，快手在站内还同步上线“杰迷大挑战”互动活动，用丰厚的奖品带来更多福利。此外，在打赏礼物、直播特效等用户交互体验上也都进行了大量专属定制化的设计，“哥友会”期间，快手以周杰伦歌曲为命名，定制线上应援礼物，同时推出荧光棒点赞特效，让歌迷沉浸式观看演唱会，走心又贴心的玩法成功“拿捏”一批高互动性的年轻用户。
与此同时，在商业化层面，快手也迈出重要一步，携手国民级品牌红旗在直播内外高频联动。三大国民度极高的元素形成引爆国民级热度的共同体，助力全新红旗H5这款定位B+级智慧豪华轿车成功完成面向年轻消费群体的心智触达。
完善明星生态布局 打造普适化平台
自入驻快手以来，周杰伦一直用心“营业”，系列视频条条有梗，而随着在快手直播频次的增加，周杰伦在直播间也变得愈发得心应手。“哥友会”期间，除了和粉丝进行连麦之外，刘畊宏、黄渤、郑恺、檀健次、郭晓婷等明星也纷纷前来刷屏为周杰伦打call。在快手直播间里，周杰伦更是金句频出，不仅是音乐鬼才周天王，更是亲切幽默的周同学。
这也是快手平台的独特之处，不同于带有强情绪舆论导向的饭圈生态，在快手，无论是头部明星，还是流量艺人，都只是普通的创作者。“信任”和“温暖”的社区环境促使明星产出大量接地气的内容，而当明星展现出真实的一面之后，往往能够得到大众的认可与喜爱。
基于对用户喜好和需求的深度洞察，持续从切合普通受众的角度出发，快手一方面为明星进行亲和化交流提供了高包容的舆论环境，另一方面又覆盖了大圈层的受众群体。明星与受众双方在良性互动中，不断创造着真正符合大众娱乐需求的内容。在“大众的娱乐”这一宗旨下，未来的快手，也有望呈现出更真实、更贴近用户诉求的娱乐生态池。
封面新闻记者 郭闻涓
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