全景展现运河风采推动文旅市场复苏|运河_新浪财经

转自：中国旅游报

□ 邰子君

9月25日，第四届大运河文化旅游博览会（以下简称“运博会”）落幕。本届运博会由江苏省委宣传部、江苏省文化和旅游厅、江苏省政府外事办公室、江苏省文学艺术界联合会、苏州市政府主办，立足大运河全域，突出“融合创新共享”主题，围绕助力社会主义文化强国先行区和世界重要旅游目的地建设，推动文化和旅游行业恢复发展、创新发展、高质量发展。运博会期间，主办方推出了夜游古运河、展览展示、主题论坛等五大板块13项活动。据不完全统计，运博会期间，累计10万人次走进运博会活动现场，线上浏览量超过3.7亿次。

运河文化进一步彰显

预约、扫码、查验……运博会期间，现场观众严格按照疫情防控要求，有序入馆参观，感受运河文化魅力。步入运河城市文旅精品展区，观众就可以在融合了“水波纹”“水韵蓝”等大运河元素的展区中开启一段运河之旅。

江苏扬州展区生动展现了不久前评选出的扬州“运河十二景”，并依托瘦西湖游礼、高邮文创、皮市街文创等具有地方特色的文创产品，展现大运河扬州段的精致生活。浙江杭州展区以“发现新天堂——感受杭州世界遗产的魅力”为主题，展示了西湖、京杭大运河（杭州段）、良渚古城遗址三大世界遗产，凸显大运河（杭州段）的文化底蕴。在山东枣庄市“运河明珠匠心枣庄”展区，台儿庄古城、铁道游击队等展示，以及中陈郝村马氏柴烧陶瓷、孙华烙画等文创受到了观众的喜爱。

在江苏淮安展区，工作人员耐心地给苏州市民顾宗玲介绍淮安沿线的运河文旅产品。75岁的顾宗玲介绍，自己从40年前至今已收藏4万余张景区门票。前两年，她决定重走一遍大运河文化带江苏沿线景区景点。“这次听说在苏州有运河文化主题的展览，一定不能错过。”顾宗玲说。

淮安市清江浦区文化广电和旅游局旅游发展中心主任虞洋介绍，围绕文旅融合理念，清江浦带来了淮安里运河沿线的特色文旅产品。“我们展现的仅仅是淮安里运河的冰山一角，希望通过展会吸引更多人到淮安亲身感受运河文化的魅力。”

千年运河用水的灵秀滋养着两岸人民，因运河而生的非遗数不胜数。此次运河非遗展围绕“见人见物见生活”的发展理念，以“非遗+旅游”“非遗+科技”“非遗+文创”为主题，精选了运河沿线51个非遗项目、71家非遗企业、近千件非遗作品参展，集中展示了大运河沿线非遗保护的最新成果。

江苏省文化和旅游厅相关负责人表示，本届运河非遗展通过展演互动、虚实结合、寓教于乐的方式，打造能看见、能体验、能带走的运河非遗秀，真正诠释了“见人见物见生活”的理念，助力非遗融入现代生活。

运河“朋友圈”更加广阔

水韵江南、千秋淮扬、隋唐胜迹、燕赵雄风……近两年，运博会的影响力持续提升，前来参展的运河沿线城市越来越多，生动体现了城市之间一脉相连的运河情谊。

江苏省文化和旅游厅相关负责人介绍，从首届运博会开始，江苏就坚持立足大运河全域，通过携手省内外大运河沿线城市、文旅企业，不断巩固和扩大运河“朋友圈”。从今年参展情况看，参展城市和企业越来越多。六大主题展中，江苏省外参展单位与往年相比明显增加，占比达到65%，参与项目和参展业态也更加丰富多元。

运博会上，浙江省5个运河城市全部参展。在宁波展位，“顺着运河来看海”的主题展示吸引了不少观众打卡。运博会期间，宁波市文化广电和旅游局还专门推介了宁波打造时尚滨海之都的“十景十态”，包括“运河出海·世界遗产人文游”等运河文化旅游业态。

宁波市文化广电旅游局宣传推广处处长汤红梅表示，连续举办四届的运博会，连接了运河城市文旅产品。宁波将依托运博会的举办，与各运河城市展开更多文旅方面的联动。

河北省邢台市临西县文化广电体育和旅游局文化科科长张艳芮参加过首届运博会，在她看来，运博会每一年都在进步，临西将依托运博会，把当地的运河文化推向全国、推向世界。

大运河是中国的，也是世界的。走进“丝路与运河的邂逅”国际展区，“中欧油画艺术交流展”精选了近80位江苏和欧洲油画家的作品，突出展现了“丝路的国际文化传播交流”与“运河的地域文化保护拓展”，寓意着丝路与运河在文化艺术上跨地域、跨时空的交汇。

中东欧文旅展区集中展示了中东欧国家上百种特色商品，让观众感受中东欧国家的文化与艺术，不出国门也能领略异国风采。

泰国国家旅游局上海办事处副处长罗泰东表示，运博会期间，泰国展区为观众提供了泰拳、泰式按摩等文化体验，推出了芭提雅、普吉岛、曼谷等地的特色旅游线路。“现在由于出入境游还没有放开，此行的主要目的还是宣传泰国文旅资源，为市场恢复蓄力。”

据悉，本届运博会还邀请了来自亚洲、欧洲、大洋洲的驻华使领馆、文旅机构、文旅企业和中国—东盟中心等28家单位的60位嘉宾参加“水韵江苏”国际友人运河行活动，助力国际人文交流与合作。

新业态助力市场复苏

工业旅游、非遗旅游、帐篷露营、数字文旅……本届运博会上，各类时下流行的文旅业态也纷纷参展，展现了文旅行业在疫情常态化防控下的探索与努力。

在运河特色旅游产品展区，精致帐篷与特色活动，吸引了不少观众。遍野露营品牌合伙人彭毅介绍，疫情防控常态化下，周边游催生的露营热，让不少文旅企业发现了帐篷露营的广阔市场。目前，遍野露营打造的南京牛首山营地、苏州阳澄湖营地等多个露营地平均每个营地每月能接待上千人次的游客。“我们希望通过举办运博会，与文旅部门、企业达成合作，继续深耕露营市场，助力文旅市场复苏。”

在运河数字文旅产业展区，南钢工业文化旅游区展区通过远程沉浸式旅游和3D数字工厂实时展示，展现了智慧旅游、运动旅游、红色旅游等六大业态，不仅普及了钢铁冶炼工艺知识，提升游客对钢铁工业的认知，还全面展示了南钢丰富的旅游资源。

该展区工作人员徐华君介绍，近两年，南钢工业文化旅游区向绿色化、现代化、科技化转型，搭建了新型综合旅游发展平台，实现工业旅游与相关产业的融合发展。今年暑假，旅游区共接待中小学生8900余人次。

江苏省文化和旅游厅副厅长李川表示，本届运博会是高质量推进大运河文化带和国家文化公园建设的重要举措，也是为运河沿线城市成功搭建文旅融合发展平台、文旅精品推广平台、美好生活共享平台的生动实践。