浪莎股份上半年净利润同比下滑近三成传统内衣企业亟待转型与创新营销突破|浪莎股份_新浪财经

转自：证券日报网

本报记者舒娅疆

8月23日，四川浪莎控股股份有限公司（以下简称“浪莎股份”）披露2022年半年报。公司今年上半年实现营业收入1.19亿元，同比减少16.43%，归属于上市公司股东的净利润617.82万元，同比减少28.9%。

作为浪莎集团旗下的A股上市公司，浪莎股份不经营消费者们所熟悉的袜业，而是主营内衣业务。浪莎股份近年来积极发展线上渠道，并关注国潮给企业经营发展带来的机遇，但相较于爱慕股份、都市丽人等上市公司，浪莎股份的营收规模相对较小。

IPG中国首席经济学家柏文喜接受《证券日报》记者采访时表示，当前内衣行业的发展呈现出爱慕、安莉芳等少数大品牌之下多数中小品牌相对分散、激烈竞争和错位竞争的行业格局，产品线较宽导致浪莎内衣产品缺乏鲜明的品牌形象、品牌认知度和突出的行业竞争力，想要寻求突围，公司可以从强化产品力、精确产品定位以及加大营销力度等方向着力。

营销能力尚待提升

投资者直言“知名度不高”

浪莎内衣品牌系列产品主要有保暖内衣产品系列（无缝和有缝）、男女短裤系列、男女时尚内衣系列、女士文胸等。半年报显示，2022年上半年特别是第二季度，受经济增速下行及新冠疫情散发影响，尤其是公司产品主要销售地长三角地区的物流不畅，加之上半年消费低迷，致使浪莎股份销售收入下降、利润减少。

分产品看，公司的内衣、短裤、文胸产品分别实现营业收入844.91万元、8685.58万元和300.24万元，同比分别减少32.58%、20.03%和10.42%。

截至2022年上半年末，浪莎股份拥有直营门店2家、经销商加盟店352家、外贸贴牌3家。为顺应客流的变化，浪莎股份的线上线下渠道融合加速，目前，线上渠道营收占比已经过半，今年上半年，公司的线上销售营业收入为8136.75万元，占比68.69%。

浪莎股份表示，品牌优势、渠道优势和市场优势是其核心竞争力所在。然而，公司的品牌建设和经营状况未获得较多认可，与爱慕股份、都市丽人等上市公司相比，浪莎股份的营收规模相对较小。

在上证e互动平台上，有投资者直言，公司知名度“不是很高”。

“相比爱慕等品牌，浪莎最大的问题在营销上。”看懂研究院高级研究员程宇向《证券日报》记者表示：“首先，公司的品牌定位不清晰；其次，渠道没有优化，相较于爱慕等品牌，浪莎的线下渠道匮乏，且在大众人群汇集处并不突出，线下店的布局、设计也毫无特色；第三，产品功能不突出。以上几个问题，导致浪莎的广告主题也不清晰，整体下来，也就成为了什么都不清、谁都可以用的形象。所以，我认为浪莎的问题在营销上面，而服饰行业正是以营销为核心竞争力。”

竞争不规范、产能过剩带来挑战

下半年仍面临经营困难局势

除了企业的营销实力有待改善之外，浪莎股份等企业目前也面临着行业竞争不规范、产能过剩等风险带来的挑战。

据悉，纺织服装的内衣子行业是一个完全竞争的行业，由于行业技术门槛、壁垒较低，生产企业众多，且大多数企业规模较小、产品档次和质量较低、营销能力和产品开发能力有限，低水平重复建设严重，低档产品生产能力过剩，许多中小企业抄袭、模仿名牌企业和市场流行的产品设计，“让价不让市场”，这些现象加剧了竞争的同时，也影响了行业整体水平的提高。

此外，宏观经济和外部环境也影响着行业的发展趋势。根据国泰君安发布的研报，今年7月份，全国社会消费品零售总额为35870亿元，其中，服装、鞋帽、针纺织品类零售总额为964亿元，同比增长0.8%，增速环比6月份有所放缓，但复苏趋势延续。

浪莎股份认为，2022年下半年，或将面临疫情反复、供应链梗阻、消费需求不振、行业竞争加剧等风险挑战，企业发展面临的不确定因素增多，预计经营困难局势将“更加严重”。

“从国内内衣行业的发展现状来看，行业需求量很大、竞争激烈，伴随着越来越多的新潮品牌、国潮品牌开始盛行，市场竞争呈现出白热化的趋势。”盘古智库高级研究员江瀚向《证券日报》记者分析表示：“浪莎核心的发展瓶颈，在于其本身的品牌相对老旧、市场上的竞争对手非常多，竞争的压力巨大。想要在竞争中突围，企业首先需要具备创新营销的优势，其次需要在研发层面满足消费者的‘痛点’，这是很多像浪莎这样的公司都必须要解决的问题；此外，从长期角度来看，如何取得长期市场发展的竞争优势和竞争力，这也都是浪莎们当前必须要思考和努力去做的事情。”

（编辑乔川川）