图书市场将是平装书的天下？美国最大连锁书店限制精装书进货量

巴诺书店（Barnes & Noble）是美国最大的零售连锁书店，运营717家书店和637家大学校园书店。在扩张最快的时期，巴诺书店曾拥有1000家以上的书店，甚至被舆论批评“加快了地方书店和独立书店的衰亡”。近几年来，在新冠肺炎疫情和亚马逊的双重阻击下，巴诺书店的图书销售遭遇了巨大的挑战。书店自身为此不断地调整策略，包括增设咖啡厅服务、与网络销售平台合作等。而最近一项新的调整则是限制中档精装书的订购量。

据《出版人周刊》报道，自当地时间上周三以来，许多社交媒体账号开始报道巴诺书店已经实施的一项新策略，该策略将限制商店订购在预期中畅销的中档精装本图书数量。对于不在预期中畅销的其他所有图书，巴诺书店只订购平装本。作家贝瑟尼·巴普蒂斯特（Bethany Baptiste）最先指出巴诺书店策略的调整。他于近期在社交平台上发布消息，提醒购书者留意这一现象。

不少分析人士认为，这场改变正在发生。自詹姆斯·达恩特（James Daunt）接手巴诺书店以来，他的主要目标之一就是将订购责任下放到各家书店，他认为当地买家比纽约更了解自己的书店卖什么书更受读者的欢迎。在巴诺书店之外，詹姆斯·达恩特也是英国水石书店（Waterstones）集团的负责人，他之前在英国采用这种方法并取得了成功。

书店订购策略的调整在作家和出版圈引起了争议。因为这意味着，那些未登上畅销书排行榜的中等或边缘作者的新精装书可能不会按原来的数量得到订购，这些书因此会失去在巴诺书店书架上所需的曝光率。

在接受《出版人周刊》的采访时，巴诺书店的首席执行官詹姆斯·达恩特没有对细节发表评论，但没有否认已经做出了改变，并表示这些改变符合他将权力还给当地商店的理念。他在采访中提到，中档精装书的退货率高达80%，他认为这是因为巴诺书店曾长期没有精心规划好书店的布局。

巴诺书店官方网站上发布的精装书促销信息。

詹姆斯·达恩特认为，这项调整会让巴诺书店表现得像一个真正的书商，并且以最好的独立书商的方式行事。“我们并没有放弃精装本，而是决心以更多的活力和创意来销售精装书，”达恩特说道，“也许具有讽刺意味的是，要做到这一点，我们必须锻炼品味位。我们必须拥护最好的，而不是简单地把所有东西都堆积起来，不管书的品质如何，并且满足于只卖掉很少的书。”

参考链接：

Daunt Addresses Furor over Middle Grade Fiction Buying Policy

https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/bookselling/article/90151-daunt-addresses-furor-over-middle-grade-fiction-buying-policy.html

记者 李永博

编辑 罗东

校对 柳宝庆

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