政策发力叠加需求爆发，旅游业抢抓“盛夏的果实”

CFIC导读

◆如何把握暑期档机遇，赢得“盛夏的果实？

前有国企董事长古装出镜代言景区，后有市领导跨省“站台”推介邀约……最近，国内重点旅游城市黄山为抢抓暑期旅游“黄金档”可谓奇招迭出。

这也是当前国内旅游业复苏的一个缩影。随着疫情防控稳中向好，从国家到地方促进文旅的政策举措密集出台，旅游需求在这个暑期超预期爆发，多地旅游业复苏迹象明显。在上半年旅游上市公司多数业绩不佳的背景下，今夏也被外界视为行业扭亏为盈的重要节点。

如何把握暑期档机遇，赢得“盛夏的果实”？业内专家告诉上证报记者，上半年疫情过后，短线旅游市场走强的趋势更加突出，深耕短线旅游产品应成为旅游业发力的重点方向之一。此外，“亲近自然”和“年轻化”则是开拓市场的两大途径。

行动：旅游城市官员亲自带队推介景区

“在七夕将至的幸福时刻，我们怀揣着大黄山的夏日浪漫，向您发出古徽州的盛情邀约，一同享受人世间的岁月静好。”这是黄山市委书记凌云在7月29日举行的“美好夏天 向黄山出发”文旅品牌发布会上向上海市民发出的一份邀请。与她一同赴沪推介黄山的，还有黄山市委副书记、市长孙勇和副市长刘力等人。

这支“推介团队”来沪的目的是打造黄山市“吾心安处是黄山”文旅新品牌形象，全面迎接以上海为重点的长三角旅游市场消费热潮。

黄山市因山而得名，以旅游立市。不久前，上市公司黄山旅游发布2022年半年度业绩预亏公告，预计上半年净亏损1.5亿元到2.15亿元。

在此次市领导带队跨省推介黄山之前，黄山旅游董事长章德辉以古装扮相为黄山代言的短视频就曾在网络上走红，且获网友点赞“很拼”。他还曾现身直播间为网友带来黄山旅游“大礼包”，直播观看人数一度近百万。

在更早的6月初，黄山旅游还推出十大举措，从价格优惠、目标人群、活动内容和宣传营销等多方面推动市场回暖。

机遇：旅游业复苏迹象明显

多管齐下，黄山旅游市场也出现显著复苏。记者从黄山旅游获知，6月以来需求逐步回暖。截至7月27日，黄山景区当月接待游客185961人，同比2021年增长1.1%。7月23日是6月市场恢复以来单日接待游客人数最多的一天，游客人数达12342人。

事实上，就国内旅游业整体而言，今年夏季都是扭转颓势的一个重要“窗口期”。中国旅游研究院近日发布的《2022年上半年旅游热度报告》显示，6月是旅游业客流收缩与复苏的分水岭。

记者从三峡旅游了解到，7月到目前，公司的长江夜游产品游客接待量较2021年增长62.92%，对比2019年增长47.18%；两坝一峡产品游客接待量较2021年增长5.68%，恢复至2019年同期的90.82%。

长江夜游和两坝一峡等产品的游客接待量历来是三峡旅游最关注的业务风向标。公司旅游发展事业部总经理毛翔对上证报记者表示，“高铁游客”是三峡旅游的新关键词。一个多月前开通的郑渝高铁襄万段不仅让三峡游升温，而且带动了整个鄂西旅游的热潮。

云南省是国内另一大“顶流”旅游目的地。7月28日，该省在新闻发布会上公布的旅游业半年成绩单显示，上半年云南全省共接待游客3.59亿人次，旅游总收入3951亿元，分别同比增长3.2%、1.2%。

云南旅游相关人士表示，国内和省内疫情防控政策的优化和促进旅游的举措对云南旅游市场拉动明显。云南地区作为优质长线游目的地，将明显受到境外旅游需求转向国内效应的带动。

趋势：短线游兴起 露营产品火爆

从全国旅游市场来看，新疆、云南和海南等地作为长线旅游的优质目的地由来已久，但记者采访了解到，业内其实更关注疫情以来兴起的短线旅游市场。《2022年上半年旅游热度报告》也提出，6月本地出游热度恢复好于外地出游热度，恢复至2021年同期的80%。短线旅游呈现出更强的韧性。

“我们特别关注短途旅游市场。从两年前疫情初期开始，短途旅游的强劲需求就有所显现，今年上半年疫情之后这一趋势进一步强化。”景域驴妈妈集团副总裁邢小丽告诉上证报记者。

襄万段高铁开通带动了鄂西地区的旅游热潮，其本质亦是高铁串联起的快速通道，拓展了周边城市短线旅游的目的地。三峡旅游在投资者互动平台透露，公司前期已积极对接以宜昌为旅游目的的旅游专列产品，相关旅游专列均已涵盖公司旅游产品。

在短途旅行中，还呈现出一些颇受欢迎的业态。“最火爆的是露营产品，比如我们位于宁波黄贤森林公园的露营产品需要提前一个月预定。驴妈妈不仅在位于湖州的世界乡村小镇、景德镇的中国村等均推出了露营产品，且旗下新一家帐篷客酒店也将于近期开业。”邢小丽说，这背后是人们对康养和亲近自然的渴望。

其次是符合年轻人休闲娱乐方式的业态。“比如国风剧本杀，年轻人愿意花一小时的时间化妆和换装，去沉浸式地进入剧本游戏和拍摄古风照片。他们会为了10分钟的体验项目排队两三个小时。”邢小丽表示，驴妈妈一直在景区推进年轻人热衷的项目落地。

作为传统景区运营商，黄山旅游也将“年轻化”视作顺应旅游业新趋势的突破口。针对以往山上夜生活相对单调的情况，黄山旅游今年将夏季特色体验活动升级，推出“山林生活季”等新系列。活动围绕“与山为友 放野生活”主题，推出山巅影院、云上旅拍、高山派对、云上疗愈和自然课堂等新体验活动，进一步使黄山旅游度假贴合现代化的生活方式。

本文来源：上海证券报

作者：刘怡鹤 陈其珏

责编：邵子怡、孟妹   校对：张   宇

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