美宝莲“挥刀斩线下”:昔日的彩妆霸主何以至此?

美宝莲“挥刀斩线下”:昔日的彩妆霸主何以至此?
2022年07月27日 10:43 市场资讯

股市瞬息万变,投资难以决策?来#A股参谋部#超话聊一聊,[点击进入超话]

证券日报

    本报记者 李豪悦

    7月26日,“美宝莲将关闭中国线下门店”的消息发酵,相关媒体报道称,美宝莲此前就陆续在各个城市实行战略性关闭线下店,后续是否会重新开线下门店还不确定。

    记者多次拨打美宝莲中国官方联系电话,但始终无人接听。不过,美宝莲天猫旗舰店客服则向《证券日报》记者表示,“部分地区线下有撤柜(的情况),所以只能线上(购买)了。”

    其实,早在2018年、2020年美宝莲曾出现过大规模撤销线下柜台的情况。对于此次消息,记者联系了美宝莲母公司欧莱雅集团的相关负责人,截至发稿前未收到相关回复。

    专柜被抛弃?

    美宝莲1995年登陆中国市场,次年并入欧莱雅集团,并迅速占领中国彩妆市场。2009年初,美宝莲在中国660个城市拥有12870个销售网点,在欧莱雅旗下所有品牌中居于榜首。这些销售网点不仅有专柜,还有大量的超市和大卖场。

    英敏特数据显示,在2010年,美宝莲中国彩妆市场份额高达20%以上。美国WRI调查公司的报告显示,2011年美宝莲在华品牌用户忠诚高达为75.31%。以至于欧莱雅集团喊出过“让每一个中国女性至少拥有一支美宝莲的口红”的口号。

    到2018年,美宝莲开始大规模撤销线下店。2018年5月份,多家媒体报道美宝莲大规模从超市和大卖场等渠道撤柜,官方解释是由于这些渠道销售一般,加上进驻费、条码费等费用高昂,让走平价路线的美宝莲负担不起。2020年,美宝莲再次传出撤柜消息,官方当时回应撤柜举措是线下渠道战略转型。

    天风证券(4.560, 0.13, 2.93%)的一份研报或许能透露出美宝莲从2018年开始缩减线下渠道的端倪。该报告指出,从2011年到2016年,化妆品在KA渠道(综合大卖场)的份额从34.1%下降至26.9%;而显著上升的渠道是CS渠道(电商及专卖店)。

    《未来迹Future Beauty》数据显示,在对全国51个城市百货购物中心渠道调查中发现,截至2022年4月份,化妆品柜台总数从2019年3月份的15415个减少至11365个,四年里4050个柜台消失不见。

    盘古智库高级研究员江瀚向《证券日报》记者表示,“当前,化妆品专柜渠道实际上正在被电商所取代,电子商务已经成为最重要的渠道,传统的化妆品专柜渠道已难以维系下去,在整个市场蓬勃发展的大背景之下,像美宝莲曾借助线下渠道扩大知名度的公司要学会转型。”

    转战线上能否一劳永逸?

    线下撤柜,让美宝莲的阵地转移到线上。但从近两年各大销售榜单来看,美宝莲在中国的线上业绩也乏善可陈。

    天猫2020年“双11”彩妆销售前十,美宝莲位居第九,第一第二分别为国货品牌完美日记与花西子。2021年。美宝莲已跌出“双11”彩妆销售销售前十,第一、第二分别为高端品牌YSL和雅诗兰黛。据了解,这是美宝莲首次跌出前十席位。

    2022年的“618”大促中,天猫美妆前十不见美宝莲踪迹。京东香水彩妆类目成交额中,美宝莲成交额约547万元,排在二十名以后。第一名迪奥成交额为4564万元,第二名花西子成交额为2244万元。

    今年一季度财报发布时,美宝莲母公司欧莱雅首席执行官叶鸿慕在财报中表示,“欧莱雅奉行高端化和创新战略”,表示出集团正在向中高端市场倾斜。

    一位投资人向《证券日报》记者表示,当下原材料和生产销售等上游成本的增加侵蚀了平价商品的收益空间,利用现有的品牌影响力和完善的体系,向收益空间更大的中高端品牌拓展,有利于稳定经营业绩,保持成长性基础。

    被平价国货超越,又难敌高端品牌,美宝莲境况尴尬。

    “美宝莲之所以彩妆第一的位置难以维系,关键在于当前整个中国国潮经济快速兴起,大量的国产品牌出现。美妆这个产业其实门槛并不高。激烈的市场竞争,让原先的一些老牌企业难再吸引用户。”江瀚表示,对于美宝莲来说,想要做出亮眼成绩,需要考虑如何突出自己的市场影响力,并且不断的推陈出新。

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

责任编辑:李思阳

化妆品

0条评论|0人参与网友评论
人气榜
跟牛人买牛股 入群讨论
今日热度
  • 1板块寻龙 0
  • 2若风短线猎手 0
  • 3点金搏股 0
  • 4吾股先锋 0
  • 5股王擒牛 0
  • 6华林证券梁财华 0
  • 7金股捕手 0
  • 8华林证券郑崇丰 0
  • 9雅悦——非著名投顾 0
  • 10跟庄探险队老季 0
问股榜
累计诊股38701次 立即问股
累计问股
  • 1一个掘金者 4729
  • 2板块寻龙 2853
  • 3点金搏股 1086
  • 4吾股先锋 399
  • 5股王擒牛 152
  • 6华林证券梁财华 24
  • 7金股捕手 10
  • 8华林证券郑崇丰 6
  • 9雅悦——非著名投顾 2
  • 10跟庄探险队老季 2
产品入口: 新浪财经APP-股票-免费问股
产品入口: 新浪财经APP-股票-免费问股
产品入口: 新浪财经APP-股票-免费问股

APP专享直播

开播时间 | 3-15 20:00
2025年“315晚会 | 共铸诚信 提振消费
开播时间 | 3-15 18:00
3·15 在行动丨晚会倒计时!
开播时间 | 3-15 13:30
上海交大安泰经管学院EMBA新春论坛:中国经济与地缘政治机遇与挑战
开播时间 | 3-15 10:00
清华五道口在线大讲堂:田轩解析中国经济发展的新趋势
开播时间 | 3-15 09:24
放心消费集结号,16省市媒体315在行动
开播时间 | 3-15 09:00
CMF热点会:刘世锦、王一鸣、刘元春等解读政府工作报告
开播时间 | 3-14 20:00
「金融街会客厅」对话清华大学孟庆国、平安基金林清源:DeepSeek生态崛起 金融赋能智创未来
开播时间 | 3-14 19:30
《智客星球》大辩论:人形机器人何时走进家庭?
开播时间 | 3-14 16:00
国君资管:这个阶段,进攻还是防守?
开播时间 | 3-14 16:00
永赢基金:全市场首支,聚焦卫星通信的ETF来了!
开播时间 | 3-15 20:00
2025年“315晚会 | 共铸诚信 提振消费
开播时间 | 3-15 18:00
3·15 在行动丨晚会倒计时!
开播时间 | 3-15 13:30
上海交大安泰经管学院EMBA新春论坛:中国经济与地缘政治机遇与挑战
开播时间 | 3-15 10:00
清华五道口在线大讲堂:田轩解析中国经济发展的新趋势
开播时间 | 3-15 09:24
放心消费集结号,16省市媒体315在行动
开播时间 | 3-15 09:00
CMF热点会:刘世锦、王一鸣、刘元春等解读政府工作报告
开播时间 | 3-14 20:00
「金融街会客厅」对话清华大学孟庆国、平安基金林清源:DeepSeek生态崛起 金融赋能智创未来
开播时间 | 3-14 19:30
《智客星球》大辩论:人形机器人何时走进家庭?
开播时间 | 3-14 16:00
国君资管:这个阶段,进攻还是防守?
开播时间 | 3-14 16:00
永赢基金:全市场首支,聚焦卫星通信的ETF来了!
上一页下一页
1/10

热门推荐

胖东来红内裤事件当事人道歉 收起
胖东来红内裤事件当事人道歉

胖东来红内裤事件当事人道歉

  • 2025年03月15日
  • 02:30
  • APP专享
  • 扒圈小记
  • 3,041
APP专享
大S今日下葬

大S今日下葬

  • 2025年03月15日
  • 04:30
  • APP专享
  • 扒圈小记
  • 2,545
APP专享
啄木鸟回应被3·15晚会点名:非常关注此类问题,确认属实将会对师傅进行严格处罚

啄木鸟回应被3·15晚会点名:非常关注此类问题,确认属实将会对师傅进行严格处罚

  • 2025年03月15日
  • 12:45
  • APP专享
  • 北京时间
  • 2,236
APP专享
新浪财经公众号
新浪财经公众号

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

股票简称 最新价 涨跌幅
以下为热门股票
三峡能源 4.25 +0.47%
京东方A 4.40 +2.09%
TCL科技 4.75 +1.28%
中远海控 14.22 +1.21%
格力电器 43.20 +1.58%
广告

7X24小时

  • 07-28 紫建电子 301121 61.07
  • 07-27 中微半导 688380 30.86
  • 07-27 盟科药业 688373 8.16
  • 07-27 弘业期货 001236 1.86
  • 07-27 工大科雅 301197 25.5
  • 投顾直播

    更多>
    产品入口: 新浪财经APP-股票-免费问股
    广告
    新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部