十四五规划培育国产高端电子品牌，IPRO领军中国手机出海|运营商_新浪财经

　　依托中国完备的制造业产业链条和迅猛发展的移动互联网，众多中国企业扬帆起航，将眼光放到更广阔的国际市场，纷纷开启了企业的全球化进程。其中以手机为代表的中国电子产业强势出海，成为国际市场具备较高竞争优势的行业之一。

中国手机，远赴南美打江山

　　过去国外品牌林立的全球电子市场格局，已然发生天翻地覆的变化。中国智能手机在世界各大区域均有较高市场份额，而登顶南美洲桂冠的则属于IPRO。

　　IPRO一出牌就选择在国际市场发力，是南美公开市场占有率最高的中国品牌，在当地拥有着极大的品牌号召力，人人都知道IPRO手机。

　　大本营在中国，却选择地球的对称轴地区——南美洲作为最初的发力点，IPRO是经过深思熟虑的。与其在竞争白热化的地带争个头破血流，不如找一个市场空白且极具潜力的市场好好耕耘。“南美地区的热情豁达也为IPRO注入乐观探索精神”，IPRO的创始人兼董事长梅再春先生如是说。

　　事实证明，梅先生的决定是英明果断的。从南美洲扎根，再逐步扩展到其他国家和地区，IPRO手机全球用户迄今已突破1亿，旗下产品和服务已经广泛分布于全球80多个国家和地区，并连续多年获得“年度海外畅销品牌”称号。即使近两年受疫情冲击，IPRO在2020年和2021年销售额依然保持逆势的持续增长。伴随东南亚、非洲等新兴市场激增的换机需求，未来IPRO智能机出货量有望呈指数级增长。

　　这些成绩，对于竞争激烈的手机市场品牌可谓是异常可贵。在全球经济风云变幻的时代背景下，IPRO所要面对的是更为残酷的全球化综合竞争。从消费市场的精准洞察到产品研发、生产、营销，对于品牌软硬实力的考验非常严酷。

积极开拓，南美王进化为“美洲王”

　　IPRO从南美扩张至南亚、非洲、中东、东欧和东南亚等国家和地区，靠的是积极进取的精神和智慧。据了解，这些地区的运营商是消费者购买手机的主要渠道，IPRO进驻时便采取与本土运营商合作的策略，目前已经与秘鲁运营商bitel、贝宁运营商Moov、马达加斯加运营商Telma等在内的多个国家的本土运营商达成战略合作。

　　IPRO战略运营商bitel、Moov、Telma

　　在区域二、三级市场，IPRO以IPRO HOME零售终端为基础，以南美等各国家核心城市的品牌形象店为样板，打造招商加盟的连锁终端，战略合作伙伴破1000家，产品销售渠道渗透千家万户。这位昔日的“南美王”在拿下中美洲和加勒比海地区后，已经正式跃升为“美洲王”！

　　近些年来，IPRO更是抢抓全球新零售风口，通过大力布局电商渠道，形成线上、线下相结合的新零售营销生态。

　　IPRO线下门店

　　IPRO打响南美

　　在多元化渠道布局的基础上，IPRO持续不断投入重金对当地市场进行品牌投放，通过在阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、乌拉圭等多个国家冠名汽车比赛、足球比赛，打入当地核心消费圈层，品牌形象深入人心。通过品牌轰炸、渠道渗透、爆款产品等多维化营销，IPRO所向披靡，是当地人最喜欢的手机品牌之一。

海外本土化运营，因地制宜打造爆款

　　诞生于中国改革开放最前沿地区——深圳的IPRO，骨子里有着新一代企业的敢为人先和自强不息。从最初的硬件产品制造，到逐渐向上下游渗透，高瞻远瞩打造自主品牌IPRO和GENIPHONE，逐步形成研发、制造、营销、品牌的价值链路闭环。

　　在国际市场中，面对“客场”作战的劣势，IPRO采用海外本土化经营策略，针对当地国家风土人情和消费特点打造热卖单品，比如在热情奔放的南美洲地区和非洲地区，当地人爱好劲歌热舞，对于手机的音效音量和续航尤为关注，并且由于当地基础通信设备不足，对于手机信号和多卡多待有着强烈的需求，IPRO瞄准市场需求，采用本土化打法，为热情奔放的南美用户定制高品质的大扬声器、为非洲消费者定制大电池长续航。通过对目标受众需求的满足，一举打入当地市场，成为当地人疯狂追捧的爆款产品，这也是IPRO征战全球市场的内功心法。

发挥研发制造优势，建设科技创新高地

　　想要实现海外本土化运营，快速应对不同市场不同人群的差异化需求，这对于企业的软硬实力的挑战是非常巨大的。IPRO之所以能屡屡出奇制胜，离不开企业的两大制胜法宝，一个是强大的研发制造体系，另一个是多元化的营销渠道。

　　在全球电子产业配套最完善的中国地区，IPRO建设有占地面积400亩的全球制造中心，年产值规模达200亿元，项目定位于建设移动智能终端产业为核心，辐射扩展至手机周边配件产品和3C数码产品的全景生态链。

　　IPRO获“高新技术企业”等奖项

　　创立伊始，IPRO便在深圳成立了资深专业的产品研发团队，研发人员占比46%，累计获得发明专利等300余项知识产权，并被授予“软件产品”、“软件企业”双软证书及“高新技术企业”等多项荣誉称号。其中IPRO自主研发的BURN UI操作系统，具有高性价比、一流用户体验等优势，这对于夯实技术护城河、构建产品生态具有重要价值。

全球价值链重构，IPRO抢抓机遇布局未来

　　在世界百年变局影响之下，全球经济进入巨大转折期，对于中国品牌来说，挑战与机遇并存，一方面，全球化遭遇逆流，保护主义、单边主义势头上升，中国品牌在国际竞争环境中愈发艰难；另一方面全球价值链重构为中国品牌弯道超车、抢占价值链上游带来巨大机遇。国家在十四五发展规划中提出：提升自主品牌影响力和竞争力，率先在电子产品、化妆品、服装等消费品领域培育一批高端品牌。