原标题：终端赋能 药企药店联合惠民
《“健康中国2030”规划纲要》以“共建共享，全民健康”为战略主题，提出要充分发挥中医药独特优势，提高中医药服务能力，发展中医养生保健治未病服务，推进中医药继承创新。北京晚报《健康周刊》以守护百姓健康为己任，第十届“家庭常备药”评选系列活动已于11月初正式启动，而来到百姓家门口普及健康知识的“全民健康社区行”今年已是举办的第5个年头。
从第十届“家庭常备药”评选活动起，我们全新推出“终端赋能”系列模式，携手知名药企和品牌药房，搭台共同推出一系列的便民惠民活动。此次，我们联合北京同仁堂科技发展集团、嘉事堂连锁药店，共同举办12月10日至25日持续两周的“安然过冬 守护百姓健康”惠民便民活动。
■ 双12落地活动受市民欢迎
12月12日当天，“安然过冬守护百姓健康”惠民便民活动中的落地环节——“冬季养生 这些知识你需要”科普讲座在嘉事堂连锁药店（顺源里店）成功举办。活动邀请到北京同仁堂科技发展集团相关负责人、嘉事堂连锁药店总经理赵晨曦、北京同仁堂中医医院内科专家沈毅等嘉宾，分享企业承担社会责任、惠民便民的理念，科普冬季健康养生知识，在帮助市民朋友提升健康意识、丰富健康知识的同时，获得实打实的优惠和福利。
本次活动通过预热招募，沟通药店周边社区，得到了居民的热情关注和踊跃参与，居民在参加科普讲座的同时，还获得与专家一对一答疑解惑的机会，以及大力度的购药优惠和精美好礼。活动同步在北京晚报《健康周刊》头条号上进行直播，网友积极互动，讨论冬季养生话题，向专家提问所关心的健康问题。
北京同仁堂科技发展集团相关负责人表示，今年9月，北京同仁堂科技发展集团举办了2021年终端战略联盟高端峰会，以“传统中成药与新零售”为主题，寻求新零售时代中成药生产企业与终端零售的融合发展、合作共赢之道。本次活动是对集团“终端战略”的一次大胆尝试。“我们通过多次讨论，精选出适合冬季养生补益的4款拳头产品——永盛合阿胶、六味地黄丸（浓缩丸）、杞菊地黄丸（浓缩丸）、生脉饮（党参方），在联合药店合作伙伴为广大市民提供切实优惠的同时，深入社区街道精准对接，将健康知识和优惠活动送到百姓的家门口，并携手北京晚报《健康周刊》扩大活动辐射范围，让更多的市民朋友参与到活动中来。未来，我们将在终端赋能、社区联动方面做更多元化的尝试，助力健康中国战略的实现。”
嘉事堂连锁药店总经理赵晨曦在采访中谈到，嘉事堂连锁药店本次作为合作伙伴参与活动的初衷是想要为市民提供更丰富、精准的药学服务。“四季药学服务”是嘉事堂一直坚持在做的项目，这是药店区别于商超和线上平台而为广大市民提供的服务。“本次活动联合北京晚报《健康周刊》和老字号同仁堂，成功将惠民便民服务拓展到线上，我们尝试了更多的可能性。”他表示，市民对补益的概念大多比较模糊，本次活动将帮助大家更好地理解如何选择更适合自己的补益方法，也对优质补益产品有了一个认识。未来，嘉事堂期待与药企、媒体有更多的合作，根据季节节气等特殊时间节点，进一步做好用户细分，提供更加精准的药学服务。
值得一提的是，本次活动将一直持续至12月25日，科普讲座中所提到的4款冬季补益产品——永盛合阿胶、六味地黄丸（浓缩丸）、杞菊地黄丸（浓缩丸）、生脉饮（党参方）会在嘉事堂连锁药店北京地区60家门店中集中促销，以实打实的折扣惠及广大市民。
■ 这些冬季养生知识你需要
在本次活动中，来自北京同仁堂中医医院的内科专家沈毅，以“冬季养生 这些知识你需要”为主题，为现场及线上观众做了丰富全面的科普分享，讲解为何冬季是进补的好时节，冬季补益到底该补什么、怎么补，不同人群在冬季补益上有怎样的差别等话题，并解答了现场踊跃提问的观众的疑问。
我们将本次科普讲座的重要知识点总结如下：
·滋阴养血·
中医常说“春夏养阳，秋冬养阴”。冬季天寒地冻，人体随着自然界的变化，一同归于“闭藏”状态，营养物质易吸收、不易外泄，因此冬季是补益的好时节，这个时候最适合滋阴养血。
滋阴养血可服用由当归、白芍、川芎、地黄/熟地黄组成的“四物汤”，这是中国古代有名的一道药膳。对于身体亏损较大的人来说，更适合用一些阿胶。阿胶早在《神农本草经》中就有记载，自古用于滋阴补血。用于治疗身体虚损的中药汤剂中皆可加入阿胶，加强补阴的作用。
本次惠民活动中带来的同仁堂永盛合阿胶是一种药胶，也可以说是一种复方，成分中除了驴皮阿胶外，还加入了14味中药材：其中包括“四物汤”和有滋阴作用的麦冬、玉竹，使其滋阴补血的力量更强；促进脾胃运化的“二陈汤”，由陈皮、半夏、茯苓、甘草4味药材组成，帮助营养物质的吸收，避免因阿胶性滋腻而出现消化不良的问题；具有理下焦之气、帮助代谢的白芷、香附，避免代谢不完全而产生“痰湿”；最后一味黄芪则可为人体“提气”，在滋阴的同时起到补气的作用。
·补肾精·
中医讲“秋补肺，冬补肾”。肾藏精，主骨生髓，在中医里被认为是先天之本，储存着人体中的精华物质，冬季的闭藏状态为补肾精提供了很好的环境条件。参加本次活动的同仁堂六味地黄丸（浓缩丸）、杞菊地黄丸（浓缩丸）正是补肾精的上品。
关于六味地黄丸的记载，最早出现于宋代名医钱乙所著的《小儿药证直诀》中，最初是用于治疗小儿发育迟缓。后来，以六味地黄丸为基础，出现了更多、更有针对性的“地黄丸”系列，杞菊地黄丸正是其中的一个品种。六味地黄丸适应人群广，对于肾阴亏虚出现腰膝酸软、头晕耳鸣等症状的人皆可服用，而杞菊地黄丸的适应人群更为精准，适合有明目需求的人群。
杞菊地黄丸在组方上比六味地黄丸多了两味药材——枸杞和菊花，这其中也有着大学问。中医选用菊花作为药材，做了细致的区分：按照颜色来看，白菊具有清肝明目的作用，黄菊可清热；按照来源来看，野生菊花有着解毒的功效，种植的则没有；源自不同产地的菊花在品质上也有所参差。杞菊地黄丸中所用到的是优质的杭白菊，因此在补肾的同时有着明目的作用。
·补气血·
在中医所讲的“外感六淫”中，“寒”是冬天最常见的一种。寒邪入体伤阳气，会表现出头痛、关节痛、肌肉痛等疼痛的症状。同时，阴虚内热体质的人经常心慌、气短、乏力，内热也会损耗阳气，如果再加上熬夜等不良生活习惯，阳气不足的症状将会加重。
本次活动中带来的同仁堂生脉饮（党参方）正是用于气血不足的补益。药用参类品种很多，如党参、红参、白参、西洋参等，其中党参药性温和，适用人群广。如未出现心慌气短、精神不济等明显的较重的气虚症状，则可服用生脉饮（党参方）进行补益，也正是因其药性平和，不必担心服用参类会出现上火症状。
以下为参与本次惠民活动的60家嘉事堂连锁药店名录：
■ 嘉事堂连锁药店
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