“晚8点不熬夜”引爆消费热潮京东自有品牌11.11成交额增长179%|京东_新浪财经

原标题：“晚8点不熬夜”引爆消费热潮京东自有品牌11.11成交额增长179% 来源：网络

超3491亿元！截至11月11日23:59，“晚8点不熬夜”的2021年京东11.11全球热爱季正式落下帷幕，累计下单金额突破3491亿元，创造了新的记录。在今年京东11.11期间，京东自有品牌也再次取得佳绩，整体成交额同比增长179%。

京东自有品牌精准“感应”消费者需求，以洞悉市场为基础打造出多款爆品。在为消费者带来“巴适”体验的同时，也通过“产业带CEO计划”，带动众多商家融入京东11.11，助力中小企业实现高质量增长与转型升级，创造更大的社会价值。

生活自有感应，京东自有品牌精准洞悉与回应每一份热爱

京东自有品牌在洞察消费者需求的基础上应运而生，每一款产品都为有针对性地解决消费者痛点而存在。今年京东11.11期间，京东自有品牌充分满足消费者日益多元化、个性化的消费需求，推出了许多备受消费者喜爱的产品。

京东11.11期间，京东京造总成交额同比增长145%。其中涌现出不少深受消费者喜爱的明星单品，比如：京东京造的一款智能马桶总成交额同比去年11.11增长329%，该产品在今年京东618期间总成交额超过1000万元，由此可见，京东京造的产品品质得到了消费者的持续认可。同时，洞察到消费者在快节奏生活中渴望优质睡眠、寻求舒适睡眠体验的需求，京东京造推出的一款天然乳胶床垫实现总成交额同比去年11.11增长193%，让入睡体验变得更加轻松闲适。此外，面对今年冬季气温骤降、多地寒潮的天气，京东京造90%白鹅绒的羽绒服也受到消费者青睐，总成交额同比去年11.11增长198%。这些亮眼的成绩，源于对品质的坚持。近期，京东京造还入选毕马威中国新国货50榜单，成为新消费时代的优秀品牌代表。

近年来，下沉市场的消费能力大大增强，新消费理念在下沉市场扩散，推动释放更多消费潜力。数据显示，今年京东11.11期间，京东来自下沉市场的新用户占比超过77%。致力于服务下沉市场的全品类品牌惠寻，在11月11日当天的单日总销量突破100万单。惠寻推出的多款极致性价比的优质产品，满足了下沉市场用户追求高品质美好生活的需求：一款主打柔韧亲肤的卷纸，总成交额同比去年11.11增长534%，一款接单现磨的当季东北大米，总成交额同比今年618增长105%。

除此之外，今年京东11.11期间，京东自有品牌LATIT的一款运动套装总成交额同比今年618增长超16倍，充分诠释了“中国制造”的力量。京萌的原切整肉、0添加的猫条，总成交额同比今年618增长超587倍，得到了宠物主的广泛肯定。洞察女性消费需求的居家品牌佳佰，一款功夫茶具套装的总成交额同比去年11.11增长超141倍。

数字赋能，京东自有品牌“产业带CEO计划”助力产业升级与转型

随着我国经济结构的不断优化，产业升级、技术升级与消费需求升级“不期而遇”，京东自有品牌在解决消费者痛点的过程中，纳入了越来越多的产业力量。去年12月份，京东自有品牌推出“产业带CEO计划”，致力于带动工厂实现数字化转型升级，为消费者和产业创造更大价值。目前，“产业带CEO计划”已经覆盖全国70%产业带。

今年京东11.11期间，在“产业带CEO计划”的助力下，各大产业带成绩不俗。其中，东北大米产业带总销量超280,000单，广东潮州瓷器产业带总销量超60,000单，以及江苏南通家纺产业带总销量超50,000单。此外，还覆盖了河北宽城产业带，广东云浮产业带和浙江永康产业带等。

抓住“产业带”的主线，京东京造与江苏金太阳纺织科技有限公司（以下简称“金太阳”）携手破局，来自于消费者洞察带来的产品设计层面的差异化，打通产销数据链路，更低的渠道流通成本带来更优惠的产品价格，在相同品质下创造竞争优势。在今年京东11.11启动初期，京东京造与金太阳合作生产的60支四件套系列，销量同比增长1766%，另外一款和金太阳合作的新睡眠产品，“京东京造PE软管枕”也在京东11.11期间销量环比增加200%。

今年，景德镇市宋景陶瓷有限公司（以下简称“宋景陶瓷”）与佳佰牵手，合作仅3个月，销量就一跃成为合作餐具供应商前三。依托京东完善的供应链体系，佳佰在设计、营销、质量管控等多方面深入赋能，帮助宋景陶瓷开发出更多符合主流年轻消费群体的新产品，开拓更多内销新场景。进入京东11.11时段，宋景陶瓷销量更是迎来井喷。

依托“产业带CEO计划”，京东自有品牌持续为广大品牌、商家、合作伙伴，特别是中小企业和农户的业务增长注入动能，帮助老品牌焕新、新品牌拓宽销售场景。围绕产业本身，京东自有品牌正在为更多产业带带去有效帮扶，促进实体经济高质量发展，助力广大中小企业从源头实现转型升级、提质增效降本，并在这个过程中促进农民增收、推动乡村振兴。

作为一家同时具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业，京东根植于实体经济，成长于实体经济，服务于实体经济。京东11.11在为消费者带去“多快好省”体验的同时，也在推动数字经济和实体经济深度融合，助力实体经济高质量增长。

京东自有品牌深度参与其中，一方面积极满足消费者的需求，一方面为众多品牌、商家等更多参与者提供助力，为全社会打造出了一个更从容、更高质、更能带动产业高质量增长的京东11.11。