“首店经济”激发商业新活力（上）|李宁_新浪财经

原标题：“首店经济”激发商业新活力（上）来源：燕赵晚报

■北国商城EHELab店铺作为河北首家S级形象店，主打高端定制系列。

■先天下广场引进了河北首家空中马术学院。

　　■勒泰中心的先启半步颠石家庄“首店”人气很高。

　　□本报记者杨琨　　“首店”是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，又或指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店，如新物种店、概念店、体验店、定制店、旗舰店等。如今，越来越多的“首店”落户石家庄市，“首店经济”正成为石家庄市激发消费新动能、促进消费升级、提升城市商业魅力的重要支撑。

　　“首店”成为卖场新名片

　　吸引消费者争相体验购

　　提起“首店经济”，省会业内人士认为，“首店经济”吸引了国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优融合，由此对区域经济发展产生积极影响。

　　今年以来，不少市民在省会各商业综合体购物或游玩时，发现石家庄市的商业越来越时尚，潮流品牌、国际大牌也越来越多样化，不断更新着人们的消费理念与消费体验。

　　在北国商城，“首店”品牌成为该卖场重点品牌。记者了解到，集基础运动、时尚运动、户外运动、童装、婴幼、休闲装、饰品、男装、内衣等品类约30余品牌店均为全国首店、华北首店、河北省首店、石家庄市首店，从而吸引了众多市民进店体验购。

　　2021年，北国商城运动品类面临大规模升级调整，为了给消费者提供一站式购物体验，FILA品牌升级为河北省首家全国最高级别5G形象品牌中心店。店铺采用多品牌销售模式，产品线包含时尚生活、专业运动、高端商务、跨界联名、潮流品牌五大场景，一站式满足消费者在不同生活场景的需求。所有货品提前上市，汇集品牌高端尖货。新增高级女装系列，同时推出与奢侈品牌LANVIN共同打造的联乘系列，纯意大利顶级进口面料和工艺。全国仅50家门店限量发售，河北区域只有石家庄北国店铺现货发售。该系列可以满足高端商务会员的穿着需求,同时店内采用导购一对一服务的形式，深受高端会员信赖,成为消费者的首选品牌。

　　位于北国商城5层的EHE Lab店铺作为河北首家S级形象店，以意大利进口面料主打高端定制系列。自登陆北国商城以来迅速掀起了实用主义轻奢男装新热潮，为25-35岁的都市男士打造出简约精致、时尚舒适的多场合穿搭服饰。

　　石家庄北国商城李宁城市中心店，是石家庄李宁核心店铺，经过北国商城针对运动品牌整合重组，北国商城李宁从不足200平方米的小店，逐步成长为1000余平方米石家庄地区首家城市中心店，门店的设计风格秉承李宁独有特色，在黑与红的色调中融入现代感，注入运动的科技力量与时尚动感活力，不少喜欢运动风、时尚风的年轻消费群体最爱光顾这里。

　　国际品牌“首店”陆续入驻

　　省会充满都市时尚气息

　　发展“首店经济”，既能通过“首店”的聚集带动形成新的消费增长点，也可实现消费结构的升级和城市功能的转型。

　　经常在先天下广场购物的李女士深有感触。“每次来这里，都有一种前位感、时尚感、国际感、都市感，这源于商业的不断注入活力，不断国际化、品质化。”

　　自2007年12月21日，石家庄北国人百集团倾力打造的高端购物中心——先天下广场盛大开幕。开业13年来，先天下广场一直致力于传递国际时尚文化，立足城市高端时尚购物中心定位，充满都市气息，秉承自己的时尚态度，成为艺术、文化、休闲的新据点，向广大消费者传递时尚、品质的生活方式，顺应人们日益增长的对美好生活的需求。

　　截止到2021年9月，先天下广场共计引进“河北首店”68家，“石家庄市首店”21家，经营过程中升级成为城市独有最高级别店铺30家。从Louis Vuitton路易威登、GUCCI古驰、Cartier卡地亚到、Versace范思哲、Bvlgari宝格丽、VACHERON CONSTANTIN江诗丹顿，从Ermenegildo Zegna杰尼亚、MAXMARA、BURBERRY博柏利到GIADA伽达、Theory、BALLY巴利等众多国际品牌首店陆续入驻。

　　在吸引国际一线品牌入驻、引领城市时尚氛围的同时，先天下广场也在不断丰富餐饮、亲子教育等业态，以文化、品味、情感为切入点，为顾客打造轻松惬意的第三生活空间，让顾客在这里体验不同地域的文化风情，享受新奇和充满乐趣的生活氛围。先天下广场打造了河北首个室内玻璃栈道——彩虹桥、陆续引进河北首家空中马术学院——仕弗瑞国际马术学院、能喝汤的酸菜鱼——九锅一堂河北首店、艾品牛排河北省首家星标店、美丽田园河北首店、儿童烘焙馆——路易烘呗河北首店……

　　在新百广场，化妆品资生堂怡丽丝尔ELIXIR是石家庄市“首店”；做为河北省“首店”IGO&EGO，是法式优雅时尚品牌；而石家庄“首店”Jane express则打造极简风格。新百广场工作人员表示，消费者更喜欢逛“首店”，因为“首店”具有最独特的时尚前沿的魅力。

　　不难看出，石家庄市与一线城市同步的店面氛围和商品越来越潮、越来越多，从小小首饰、箱包到化妆品、服饰等全品类的商品一应俱全，让消费者在省会体验到国际化的购物环境，让省会石家庄市更具都市化、时尚化、国际化。

　　餐饮“首店” 频频落户

　　让省会消费者大饱口福

　　国际品牌频频布局、新消费品牌不断创新，这反映出一个城市消费市场的活跃度、敏锐度和成熟度，折射出营商环境的舒适度和开放度。

　　在勒泰中心，工作人员表示，TSMLXLT、OUTDOOR、TSMLXLT、奈寻、VGO、新石器烧肉酒馆等都是“首店”落户，很受消费者的青睐。

　　开在勒泰中心的先启半步颠作为石家庄“首店”，将传统川菜的复合味型与自贡盐帮菜、重庆江湖菜结合，让人一脚踏进先启半步颠，立刻仿佛进入了江湖客栈。辣子鸡、泰椒土豆丝等招牌人气菜品不仅性价比高，而且道道都是经典。

　　在石家庄裕华万达广场，椒爱水煮鱼自开业以来门庭若市，这家首次进驻石家庄的餐饮店是以女性为消费主体的川菜，不仅口感鲜美，菜品诱人，且店面装修更是把网红与流行元素结合，成为了网红打卡地，深受年轻消费者的喜爱。

　　在东胜广场，最受欢迎的几个“首店”品牌有国际综合性潮流店MJ、海澜优选、UR、沪上阿姨、林清轩、莎莎、瑞儿水育等品牌。而众多美食品牌店也让人流连忘返。老屋川菜首进石家庄，用独道特色美味让消费者喜爱光顾；亚米乐欧式风情的餐厅以及妙不可言的异域小吃吸引了不少消费者前往打卡；虾吃虾涮首创养生火锅新概念；凛火炉端烧则是有温度的日料小店，让你品味自然的味道。

　　越来越多的品牌美食店落户省会各实体商业，给消费者带来了味觉上的全新体验。走遍省会各大商业综合体，“餐饮首店”俨然已经成为各实体商业的“标配”与“名片”。众多商家围绕着“首店”布局，让实体商业有了独特的创新与引领带动作用。

　　就在今年8月，国际品牌连锁便利店罗森，也正式在石家庄开业，此次罗森在石市首批开设了6家新店，让市民在家门口享受24小时不打烊的便利服务。

　　“首店”经济激发城市新活力

　　成为商业升级竞速的新赛道

　　“首店”的兴起，刺激了消费，成为释放城市消费活力的新引擎。

　　今年7月，国家商务部宣布，在上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市，率先开展国际消费中心城市培育建设。研究机构统计显示，仅在中国的经济重镇上海，2021年预计就将吸引超过1000家“首店”。

　　据日前刚刚公布的《2021中国首店经济发展报告》中显示，随着“首店”经济的快速发展，城市集群拥抱“首店”，作为城市消费能级及商业活力的象征，城市间的“首店”争夺战将愈演愈烈。从“首店”发展特点和数量等维度来看，上海、北京、成都已成为“首店”数量第一梯队，“首店经济”向京沪蓉高度聚集，作为城市消费能级及商业活力的象征。

　　2021上半年，上海新开“首店”513家，较2020年同期增长60.3%。其中，全球“首店”、亚洲“首店”6家，中国大陆“首店”69家。

　　北京“首店”呈现爆发式增长态势，今年上半年已有434家“首店”落地北京，已超2020年全年“首店”入驻数量。

　　可以看见，引进和培育“首店”，不再只是一种商业行为，已成为城市商业升级和消费竞速的新赛道。

　　就此，石市商业人士表示，“首店经济”让石家庄市的开放更有力度，是提升城市国际化水平和形象品质的重要体现，必将对推动消费升级、满足市民品质化消费需求起到重要的促进作用。