四年三次换帅的茅台与白酒的长期主义_新浪财经

原标题：四年三次换帅的茅台与白酒的长期主义

记者孔令茹　　　　　　　　

　　8月30日,茅台集团董事长换帅,原贵州省能源局局长丁雄军接任高卫东。从8月20日的“白酒约谈”,到8月30日的茅台换帅,酒圈热议不断。这背后不仅仅是酒业人士对人事变动的猜想,还包括白酒行业如何行稳致远,其中的长期主义颇有一些哲学意味,值得深思。

10天,从“白酒约谈”到茅台换帅

　　8月20日,国家市场监督管理总局价监竞争局于北京召开白酒市场秩序监管座谈会。据通知文件显示,本次会议旨在做好白酒市场和白酒资本行为的监管工作。齐鲁晚报·齐鲁壹点记者了解到,参加座谈会的有多家白酒行业头部企业和相关协会负责人。据业内人士介绍,内容主要针对的是资本围猎酱酒,以及茅台酒价格高涨如何控制的问题。

　　座谈会过后,贵州茅台酒类产品的市场价格均有所下降。以53度飞天茅台酒为例,其价格下降幅度为每瓶420元。然而8月25日以后,贵州茅台的酒类产品价格又逐渐回升,尤其是53度飞天茅台,重新逼近3000元/瓶的大关。

　　这场“白酒约谈”后的10天,也就是8月30日,茅台集团董事长换帅。贵州省人民政府官网通知如下:同意推荐丁雄军为中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司董事、董事长,贵州茅台酒股份有限公司董事、董事长人选。

　　回顾茅台董事长这一职位,算上2018年到茅台任职的李保芳、2020年的高卫东和刚任命的丁雄军,茅台集团已经在四年内三次更换了“掌门人”。

　　自2018年5月后,贵州茅台人事调动频繁,其中“空降”领导成为一大特色。2018年5月10日至2020年3月19日,李保芳掌舵茅台董事长22个月后,2020年3月20日,原贵州省交通运输厅厅长高卫东接任,目前又将迎来原贵州省能源局局长丁雄军。

　　根据贵州茅台公告,丁雄军1974年8月出生,现年47岁,与高卫东同为70后,研究生学历,理学博士。1995年从武汉大学毕业后,丁雄军留校担任化学系教师。1996年至2001年,丁雄军又在武汉大学高分子化学与物理专业攻读硕士、博士。

　　丁雄军到来的时刻,正是茅台“十四五”计划的开局之年。遵义市提出支持茅台集团形成茅台酒产能达10万吨、习酒产能达10万吨、茅台系列酒产能达10万吨规模,力争将茅台集团打造成省内首家“世界500强”企业,力争形成茅台镇核心产区2000亿元级产业集群。

1年半,“高卫东时代”的高点与低点

　　高卫东于2020年3月调任茅台集团董事长,距今不满1年半,如此短的时间内被再次调走,不禁让人联想其中缘由。

　　酒业专家肖竹青认为,高卫东任期内没有做出什么明显成绩,可能是他被调离的原因之一。中国食品产业分析师朱丹蓬在接受齐鲁晚报·齐鲁壹点记者采访时表示,高卫东在任期内业绩上不去,市场价格管控不力,很多股东对他意见很大,这可能是高卫东被迫离职的原因。“此前有消息说高卫东3月份就要离开,最后拖到了现在。”

　　事实上,贵州茅台进入“高卫东时代”之后,其在任时的营收数字以及净利润数字都相当漂亮。推进直销渠道建设,是高卫东在任时的重点工作,其上任以来,茅台高管层与近百家不同领域的知名企业座谈,商洽合作,涉及电商、互联网、银行、证券、保险、能源、机场、烟草等多个领域。

　　反映在业绩上,2020年茅台集团的营业收入、利润总额分别为1140.41亿元、543.72亿元,分别同比增长13.7%、18.2%。贵州茅台2021年半年报数据显示,上半年实现营业收入490.87亿元,同比增长11.68%；实现净利润246.54亿元,同比增长9.08%,业绩还是一如既往的优秀。

　　但营收与净利润数字增长的同时,茅台酒价也是水涨船高。在高卫东任上,茅台推出了一些增加供应、平抑价格的举措,不过效果并不明显,市场终端层面,价格仍未得到有效管控。齐鲁晚报·齐鲁壹点记者了解到,高卫东上任时(2020年3月),飞天茅台的终端零售价约为2600元/瓶,而不到一年半后的8月31日,飞天茅台的价格约为3100元/瓶。一位酒业分析人士称,茅台价格持续居高不下,业内多认为是茅台掌门人控价不力。

　　股价方面,高卫东执掌茅台期间,贵州茅台股价一度达到2600元以上,总市值超3万亿元,不过随后进入下行通道。8月30日,茅台收盘价1586元,距离今年2月份最高点时的2600元左右,跌去将近四成。

　　规范、长期、利好是每个行业健康可持续发展的规律,白酒行业目前处于红利期,更是需要沉下心来坚守长期主义的冷静期。