2021上半年，化妆品大公司高层为何集体“换届”？

原标题：2021上半年，化妆品大公司高层为何集体“换届”？

一直以来，人事变动是企业最有效率调整方式，从不同背景人员的任用上，我们也可以看出企业未来的发展趋势。那么在2021年上半年中，有哪些大公司出现人事变动？将对公司前景乃至当下化妆品市场产生怎样的影响？

01、欧莱雅集团第六任CEO履新

今年5月1日，欧莱雅集团新任首席执行官Nicolas Hieronimus（叶鸿慕）正式上任，欧莱雅集团迎来第六任首席执行官。

资料显示，叶鸿慕1985年毕业于法国顶级商学院之一的高等经济商学院（ESSEC），1987年加入欧莱雅集团担任产品经理，至今已在公司任职30余年之久。

在欧莱雅的30多年里，他先后在多个国家和事业部中担任职务。从美发品牌 Garnier（卡尼尔）起步，到后来在墨西哥经营欧莱雅品牌，再到后来接管包括高档化妆品部、专业美发产品部、活性健康部门等业务，在工作中他都非常出色。

欧莱雅集团前董事长安巩认为：“叶鸿慕是一位鼓舞人心及极具启发性的领导者，他对消费者需求和预期的敏锐洞察，对时代精神的充分理解，对集团品牌的熟知，丰富的全渠道、全市场和全品类营销经验，以及凝聚激励团队的能力，都使他成为领导欧莱雅的最佳人选。其在领导欧莱雅高档化妆品部期间，获得了多次令人瞩目的重大成功。”

在接任不久，叶鸿慕表示，欧莱雅将通过发布新产品，包括将为意大利奢侈品牌Valentino（华伦天奴）授权推出系列化妆品等，努力实现业绩反弹最大化。在新冠疫情防控和疫苗接种取得一定成果后，睫毛膏、口红等美妆产品即将回归新，集团的化妆品销售额有望回升至新冠肺炎疫情前的水平。

此外，欧莱雅集团在“美容科技”“环保减塑”上也取得了一系列效果，如6月24日，欧莱雅集团推出第一个完全由回收塑料制作的化妆品包装瓶，率先应用于 Biotherm（碧欧泉）等。

近日，欧莱雅集团还发布全新使命：创造美，让世界为之所动。

在一段短视频中，欧莱雅集团阐释道：集团创造美，但不仅仅是美，而是一种能赋能全世界所有人的美。“美，将自然视作未来；美，创造科技赋能全球所有人；美，能抵御气候变化。”

这项全新使命指向欧莱雅集团未来的三大方向：自然、科技、低碳。

可见，拥有敏锐市场洞察力的叶鸿慕正带领欧莱雅集团探索未来的美丽消费。

02、欧莱雅新任首席数字官Asmita Dubey，要加快数字化新兴商业模式发展

在欧莱雅新任CEO上任之前，欧莱雅任命首席媒体官Asmita Dubey 为新一任首席数字官。之后Asmita Dubey 将加入集团执行委员会，接替 Lubomira Rochet，后者在位7年，将欧莱雅集团推向了数字时代。

据悉，Asmita Dubey来自印度，曾任欧莱雅集团消费品部门首席数字官、欧莱雅中国首席营销官等职位。在任职期间，她通过专注于关键的数字增长驱动力，整合了其媒体生态系统并采用了新的工具和技术，帮助集团最大程度地提高了媒体价值和投资回报。

欧莱雅集团新任首席执行官Nicolas Hieronimus（叶鸿慕）评价说：“ Asmita Dubey是她所在领域的真正专家，是一位真正的战略思想家，具有化繁为简的独特能力。在她的领导下，我们将继续发展欧莱雅的营销模式，采用新的技术和数据驱动型解决方案，例如人工智能和零方数据（zero-party data），并加快新兴商业模式的发展，例如社交商务。”

数字化是近年来各大化妆品企业的发展重点，对于未来的市场竞争至关重要，欧莱雅此次任用在媒体和数据技术上拥有双重经验的Asmita Dubey，可谓是将一举多得。

03、卸任强生消费品中国区总裁，邓旭加入壹网壹创，助力化妆品TP再创新

2月26日晚间，壹网壹创宣布，聘任原强生消费品中国区总裁邓旭为公司首席执行官。

据悉，邓旭于2015年加入强生担任战略洞察部负责人，2018年12月，邓旭被任命为美妆和护发事业部总经理，负责大宝、城野医生、露得清、可伶可俐和蔻姬丝等品牌。在他的带领下，强生成功让城野医生在短短两年内获得超预期的增长。2019年9月，他又升任强生消费品中国区总裁，并担任消费品亚太区管理团队和强生中国总裁委员会的成员。

在强生任职的几年内，邓旭表现出对外部市场和消费者趋势的敏锐洞察，展现了领导多品牌组合的能力，和对渠道、新业务模式的开拓精神。在他的领导下，城野医生的电商平台成功模式得到了行业的高度认可。

作为数字化和敏捷领导力的杰出代表，邓旭这种丰富的数字化创新能力和品牌运营经验，正是壹网壹创现阶段发展所需要的。

2020年8月，百雀羚与壹网壹创达成了协议，百雀羚的天猫旗舰店改为自营，壹网壹创失去了最重要的营收来源——百雀羚的代运营权。之后在今年1月份，壹网壹创发布公告称，拟募集5.4亿的资金投入到自有品牌及内容电商项目的建设，其中包括孵化公司在食品、保健品等领域的快消品类自有品牌，以此来扩大营业收入，增加利润水平。

可以看出，未来壹网壹创可能会在自有品牌建设方面发力，而拥有数字化建设能力和诸多品牌运营经验的邓旭，正在为公司打造独特的竞争力和护城河。

04、汪轶出任强生消费品中国区总裁，助推本土数字化成果走向世界

在邓旭离职后，汪轶接任，就职新一任强生消费品中国区总裁。

据汪轶LinkedIn显示，其于2001年毕业于中山大学，拥有20年快速消费品行业经验。成长于宝洁，曾任伊利集团MKT & DIGITAL副总裁。

在宝洁工作的13年里，汪轶积攒了丰富的品牌快消经验，拥有敏锐的市场洞察能力，和强大的数字化创新思维。在其作为市场营销总监，负责宝洁中国电商业务期间，他完成了9类20余个品牌，超过5亿美元的业务，增长率为70%。

之后，汪轶又在伊利集团工作五年多，担任MKT & DIGI副总裁，主要负责品牌管理、媒体管理、电子商务、商业洞察等市场营销相关部门。并从无开始建立数字中心，引领集团数字化转型。

显而易见的是，汪轶在快消以及数字化领域的经验和能力，与强生中国市场近年来的发展需求相吻合。

中国市场作为强生全球“发展+创新”的双引擎推动的战略重点市场，是强生全球业务重要的增长引擎，而中国市场的线上业务又是增长较快的重要业务。

数据显示，强生消费品中国的线上生意自2015年以来增长了7倍，今年已经占据业务销售额的50%以上。

对于线上这种数字化浪潮的迅猛发展，以及民众对美好生活和高质量健康服务的向往和追求的现实，汪轶表示，非常有信心长期在中国得到以创新为驱动的高速、高质量发展。未来希望将更多源自中国的数字化创新成果推广至全球市场。

05、资生堂总裁兼CEO鱼谷雅彦辞任日本区CEO，原日本区首席运营官Norio Tadakawa接任

5月下旬，资生堂宣布总裁兼首席执行官鱼谷雅彦将辞去日本区首席执行官一职，并出任资生堂日本区董事兼主席。日本区首席执行官则由原日本区首席运营官Norio Tadakawa接任，该任命于2021年7月1日生效。

据了解，鱼谷雅彦自2014年4月1日上任后，对集团进行了大刀阔斧的改革，如重整企业架构、补齐营销短板、开拓线上渠道等，在上任当年，集团利润增速便达到约300%，打破了资生堂的历史记录。2018年，资生堂营业收入达到678亿元元，净利润38亿元，同比增长了169%。2019年，这一数字达到了718亿人民币和47亿人民币，不仅提前2年完成了640.4亿的目标，市值也增长了5倍。

随着新冠疫情的“突袭”，2020、2021年资生堂的增速受到影响，尤其是日本地区。

资生堂2021年第一季度财报显示，日本市场销售额为753亿日元（约合人民币44亿元），同比大跌12.1%，营业利润为49亿日元（约合人民币2.8亿元），同比下降了37%。一直以来，日本地区都是资生堂集团销售占比最高的第一市场。但日本作为资生堂集团的“大本营”，如今却成为其全球唯一销售额出现下滑的市场。

据推测，这一新任命旨在扭转这种局面。接任者Norio Tadakawa曾在资生堂任职过生产经理、首席财务官等职位。

06、佳丽宝中国换帅，发力高档化妆品成为集团新战略重头戏

2021年3月26日，佳丽宝（中国）前总经理中村泰在佳丽宝（中国）“与爱同行·让爱传递”慈善捐赠仪式上表示，自己任期已满，佳丽宝（中国）的未来将交到新任总经理田中潤一（TANAKAJUNICHI）手中。后者在佳丽宝干了30年的销售工作。

2021年，被看作是花王化妆品业务厚积薄发的关键之年。更多高端品牌导入中国市场，正是田中潤一上任的首要任务。

为了更聚焦于提升化妆品业务的综合竞争力，2021年1月，花王重新整合化妆品业务部门，对品牌培育、管理、运营进行统一管理，以便能更快速应对消费者的多样化需求，并将“Celebration of Individuality”（赞赏每个人的个性及其与众不同的生存方式）作为愿景，构成了Kao Beauty Brands体系。

同时，发力高档化妆品成为集团新战略的重头戏。

2021年4月1日起，SENSAI、est两大品牌在海旅免税店开始发售，正式重启了中国市场的高端业务板块。对于海南免税店渠道首月的销售情况，花王方面颇为满意，评价“表现超预期”。据悉，目前SENSAI已经引入了十多个单品，后续产品导入的步伐将会加快。

整体而言，对于高端品牌在中国的布局，花王采取的是“三步走”策略。“在后疫情时代的背景下，我们会把重心放在免税业务、电商业务及重点城市中进行战略布局。”田中潤一向《化妆品财经在线》记者透露，上述两品牌计划在9月开设线上旗舰店，并逐步进驻重点城市的百货开设专柜。

而这些品牌是否能够在具有丰富销售经验的田中潤一运作下，打开中国市场，则值得期待。

07、完美日记二把手离职

6月30日，逸仙电商（完美日记母公司）发布公告称，其联合创始人、首席运营官陈宇文因健康和其他个人原因辞去逸仙电商董事和首席运营官的职务，现已生效。离职后，陈宇文将继续担任该公司顾问。

公开资料显示，陈宇文于2007年至2013年就职于广发证券，担任投资经理；2013年至2016年就职于以纯集团，担任电商总经理。

之后，陈宇文与中山大学校友黄锦峰、吕建华一起创办了逸仙电商。2017年3月，完美日记品牌正式诞生。

2018年天猫双十一，完美日记仅用90分钟就突破1亿销售额，成为了当年美妆界的“超级黑马”。2019年，完美日记又成为史上第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌。

2020年11月19日，逸仙电商成功在纽交所IPO，发行价为10.5美元，市值近70亿美元（约合人民币460亿元）。

而根据逸仙电商2020年财报显示，COO陈宇文持股7.5%；CEO黄锦峰持股24.9%；联合创始人吕建华持股3.4%。

目前，逸仙电商旗下拥有完美日记（Perfect Diary）、小奥汀（Little Ondine）、完子心选（Abby's Choice）、Galénic、DR. WU达尔肤（中国大陆业务）、Eve Lom等多个彩妆、护肤品牌。

08、纪梵希彩妆创意总监离职

5月28日，法国奢侈品集团 LVMH 旗下 Givenchy Parfums（纪梵希彩妆）宣布，任职超过20年的彩妆创意总监 Nicolas Degennes 将于6月30日离职。

Nicolas Degennes于1999年加入纪梵希彩妆，以“没有规则、没有限制”的色彩理念，依托创新的质感、鲜明的色彩和华美的设计，打造出了 Le Rouge、Prisme Libre 和 Teint Couture 等系列产品，将纪梵希彩妆提升为真正的华美之作。

纪梵希美妆董事长兼首席执行官Romain Spitzer表示：“我谨以个人和公司的名义向Nicolas致谢，感谢他的非凡创意和20年来对纪梵希美妆活跃发展的贡献。品牌所有团队都和我一起祝福他未来顺利成功。”

Editor 编辑 |吴思馨

Proofreader 校对 | 王弈宇

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