羽绒服全球产业上演“国货崛起” 波司登领跑全球|波司登_新浪财经

6月23日，波司登2020/21年度财报公布，业绩创历史新高，营收与净利润分别为人民币135.165亿元、17.096亿元，同比分别增长10.9%、42.1%，这已是波司登连续第五年实现营收、净利的双位数增长。

▲波司登门店

近年来，在中国经济快速发展的时代背景下，以中国高铁、中国航空、3C通讯为代表的中国品牌，成功叩开了全球市场大门，成为世界商业舞台的重要力量。同为中国品牌，波司登在刚刚经历“寒冬”的全球服装行业中，以一组‘逆市上扬’的财报数据展现了其全球领先的力量与实力，也将全球消费者选择羽绒服的目光从国外品牌拉向波司登，拉向中国。

能够站上世界舞台的中国品牌，无一例外都拥有全球范围内技术领先的产品力、强势引领消费风潮的品牌力以及与时代并行坚持智能化、数字化革新的运营力。波司登45年风雨兼程的产品打磨史、品牌发展史，示范出一条中国品牌崛起于世界之巅的向上之路。

1、从技术领先到国际标准制定者——产品是波司登全球领先的“最大秘密”

在技术、工艺、面料、设计等方面的每一次突破创新，都是波司登为登上世界巅峰打下的坚实基础。

可以说，因为产品品质超前，才让波司登在激烈的市场竞争中站稳脚跟。仅从简单的一片羽绒来看，波司登率先在行业内实施技术攻关，成功解决行业普遍存在的羽绒服钻绒问题。不仅如此，每一件波司登羽绒服在售出之前都要经过62位⼯艺师、150道工序制造，并且必须通过极寒、摩擦、沸水等测试，面料要经过15000-20000摩擦测试，拉链则要经过10000次拉滑测试，只有成功通关这“九九八十一难”的波司登羽绒服，才能出厂送达消费者手上。

▲波司登“滑雪系列”

每一件羽绒服，对波司登而言都是工业制造的最高结晶。因此，不管是材料、面料，还是制造工艺，波司登都保持着不断突破创新的匠心精神，以保证给消费者带来更好的体验。

2001年，推出绿色环保抗菌面料羽绒服；

2003年，推出及率先使用具有国际领先水平“Chitosante生态抑菌绒”；

2006年，联合中华科学院理化技术研究所，将纳米技术引入防寒服领域；

2021年，波司登全球自主研发空气自循环体系，获得德国慕尼黑ISPO产品奖。

为更好地试验产品专业性，波司登还率先建立了羽绒服行业全国重量级认可实验室（CNAS认证实验室），这是国内服装行业可以进行多种极端气候功能研究验证仿真模拟的实验室。

极致的产品打磨，带来的是消费市场的用户青睐，波司登连续26年取得国内市场高销量的殊荣，这足以证明波司登已是当之无愧的‘国民品牌’。但波司登并未停下创新的脚步，2020年，波司登登峰系列羽绒服荣获“中国优秀工业设计奖”金奖，成为全国率先获此殊荣的自主服装品牌。

▲波司登顶配羽绒服“登峰系列”技艺

拥有顶尖技术储备，才会诞生领先全球的产品力。如今的波司登，参与23项国际标准、11项国家标准、4项行业标准的制修订工作，制订各类企业技术标准218项，为推动羽绒服行业标准化发展、引领中国服装品牌走向世界舞台，贡献自己全部的力量。

创立45年以来，波司登通过不断地探索实践，从技术、工艺等方面打开突破口，以高标准引领行业发展、以高品质满足消费者需求，为羽绒服行业打造全球高品质形象，既赢得了全球72国消费者的信赖，更成就了自身全球领先的地位。

2、专业性与设计感兼具——波司登让世界重新认识中国品牌的‘巅峰实力’

近年来，中国高铁、中国航天等产业一次又一次颠覆着世界对‘中国制造’的认知，如今波司登凭着羽绒服又一次实现中国品牌全球领先。

▲波司登门店

波司登第一次‘强势’进入全球商业视野，是2006年韩晓鹏身着波司登‘战袍’，勇夺冬奥会第一块滑雪金牌，实现了中国雪上运动金牌零的突破。

同样披上波司登‘战袍’的还有中国登山队与中国南/北极科考队。从1998年到2020年，波司登连续22年助力中国登山队登顶珠穆朗玛峰。此外，波司登还跟随中国北极科考队出征格兰豪威德岛，并多次与中国南极科考队一起远征南极挑战严寒。

▲波司登助力中国南极科考队完成第三十七次科考

如果说助力奥运与科考，展现了波司登极致打磨的产品品质。那么在全球时尚领域，波司登也同样让人惊叹不已。2018年，波司登以独立品牌身份登上纽约时装周，惊艳了世界。在随后的两年里，波司登接连亮相米兰时装周与伦敦时装周，均获得全球消费者的一致喝彩。此外，波司登还携手法国殿堂级设计大师高缇耶发布联名系列，凭借专业品质与前卫设计，赢得时尚人士的关注与青睐，包括海内外明星都穿上了波司登羽绒服，彰显了中国品牌的实力和影响力。

▲2020 波司登X高缇耶“新一代羽绒服”发布会

极致打磨的卓越产品与引领风潮的创意设计相结合，成就了波司登走出国门迈向世界的强势品牌影响力。如今的波司登已稳坐全球领先宝座，并且受到越来越多消费者的欢迎。

不久前，英国知名的独立品牌评估机构Brand Finance公布了“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强(Brand Finance Apparel 50 2021)”，波司登是增速第三的品牌，增长高达 39%，羽绒服品牌仅波司登以及Moncler入选。这份荣誉是波司登领先全球，中国品牌走向世界的又一个有力证明。

波司登创立45年以来，除了代表着中国品牌的实力，也代表着中国品牌的温暖。2020年疫情爆发时，波司登以3亿羽绒服驰援抗疫一线，为打赢防控阻击战起到积极作用。波司登持续关注公益，成立波司登基金，至今已累计捐款捐物超过12亿元。作为驰名世界的“中国品牌”，波司登时刻践行着“温暖全世界”的品牌宣言和理念。

3、渠道智能化+供应链数字化——波司登颠覆国际大牌的成长新路径

过去，国际大牌和传统品牌的成长路径主要依靠电视广告的高空轰炸和线下商超的密集渗透。如今在中国基建飞速发展、数字化浪潮下，波司登打造了与之不同的新渠道。

一件羽绒服，从波司登年吞吐量超过2000万件的自有基地智能制造工厂中出厂，然后经过拥有自主知识产权的智能配送中心，到达全国华东、华北、华中、西南、东北等九大库区，再通过“CDC直接分发至门店”的一级配送流程，实现全国门店的智能化配送。

波司登通过供应链数字化创新，以大数据为核心，串联供应链各环节，打通前端销售、中端库存和后端生产外包流程，做到了全球服装产业的最高要求：更快、更精准的满足消费者需求。同时极致的原辅材料供应控制与库存控制，也为波司登降低了存货仓储及管理成本，成为波司登领先全球竞争对手的有力‘后勤保障’。

▲波司登高端智能制造工厂

波司登品牌运营的‘法宝’还有数字化营销。波司登积极推动线上线下一体化运营，以直播、社群运营、离店销售等新模式，用新打法来链接新时代的消费人群，巩固市场领先的地位。

全方位的数字化改革成效显著，据财报，去年“双十一”期间，波司登品牌全渠道销售额突破15亿元，品牌全渠道会员破1000万，羽绒服业务线上零售金额同比上涨35%以上，主品牌波司登线上零售金额同比增幅25%以上，连续两年位居国内服饰类榜单榜首。

以产品创新和品质实力铸就品牌口碑，是波司登多年占据国内市场高销量宝座，并成为全球领先的羽绒服品牌的原因所在。从珠穆朗玛峰之巅到极寒南北极，从纽约秀台到抗疫前线，从国货之光到全球领先，波司登牢牢把握羽绒服行业的制高点，用实践经验证明了中国服装品牌拥有挑战世界知名品牌的能力，也让中国羽绒服产业成为中国走向世界的一张“金名片”。