原标题:爱的誓言从墙根一直写到天花板,这家资深的上海小店,演绎两代人的咖啡故事
周末的上午,天气不错,马路对面的老宋认出了站在咖啡馆门口的儿子宋炳宇,他要等停车的妻子。小宋走过去挽着父亲穿过马路。
老宋:“妈妈呢?”
小宋:“在停车。”
老宋:“咖啡怎么喝?”
小宋端起咖啡说:“喝点上面的奶吧。”
小宋:“我带你去看一样东西,”
老宋盯着1999年时的甜爱咖啡馆说:“我知道的。”
小宋:“前两天还有朋友来找你,”
老宋:“谁啊……不知道,记不住了。”
老宋是甜爱咖啡馆的创始人,10多年前得了阿尔兹海默症,记忆力每况愈下。儿子小宋说:“今天蛮开心的,平时思路不会那么清晰,今天坐在外面长椅上,问的都是店里的事情,生意好吗?来的人多吗?”虽然同一个问题问了3遍,但条理清楚。
小宋觉得让老宋来店里走走,或者去以前住的地方看看,对延缓这种病应该是有帮助的。
虽然老宋记不住很多东西,但1999年甜爱咖啡馆的模样不会忘。
那年,雀巢咖啡风靡上海,星巴克刚刚在上海起步,老宋夫妇俩从企业下岗,机缘巧合,喜欢喝咖啡的他们买下了甜爱路的房子准备做咖啡生意,名字就按路牌上的来,取了“甜爱”。在那时夫妻老婆店是比较合适的经营方式,既然做了就要做一辈子。
他们觉得,开一家咖啡店比做其他要优雅和体面。
当时,上海滩的咖啡原料由统一渠道进货,味道也差不多。老宋去真锅、上岛、星巴克转了转,这些以做意式咖啡为主的咖啡馆,很难与其所希望的传统咖啡相融合,最后决定还是以老上海咖啡的味道为主,本地化经营,主流客户群定位为与他们年龄层次相仿的顾客。
2004年到2006年是咖啡馆鼎盛时期,早上9点半开门一直营业到晚上12点,品种以“清咖”、“奶咖”为主,“奶咖”不是现在打上奶泡的样子,而是淡淡的黑咖啡倒上鲜奶,融在一起。客人们再点上开心果,蛋糕,花生,水果拼盘等,特别符合上海人吃吃聊聊的休闲方式。
妻子为客人点单、服务,老宋则站在吧台里冲泡咖啡,闲暇之余可以坐下来和客人“嘎三胡”,做的基本是熟人生意。有这样的固定客户群就够了,再多夫妻俩也忙不过来。
之后,意式咖啡开始充斥上海的大街小巷,主流客户群趋于年轻化,他们并不一定喜欢传统的老上海咖啡,包括夫妻老婆店的经营方式。
宋炳宇回想起那段时间,应该转型却未转型。可能因为是自家的房子,经营压力并未想象的那么大。当时还在读大学的他也没想过接父母的班,但父母经常说,将来这个摊子总要交给他的。
潜意识里,小宋想象中的咖啡馆不是这样经营的。其他店,有老板有雇员,有一套管理流程和标准化的产品。如果和父母说,估计他们也不太能接受。
事实是,咖啡馆的生意越来越惨淡。
2008年,生意跌到了低谷。小宋说,这不一定是坏事,他们肯定动过脑筋、挣扎过,确实没有能力改变,需要有人来拯救。
花了两年时间,小宋确定了经营理念和发展方向,其间两代人的想法并没有冲突,但有小碰撞,他将在日本留学时观察到的百年咖啡店的经营模式推出,坚持咖啡以茶的方式售卖,分产地和口味,父母则认为客人不一定买账。
因为那时客人来问咖啡产地的确实很少,有也是同行,连星巴克都还没有,市场还没有走到这一步。另外,按照产地进货,投入大,这对已经不赚钱的咖啡馆来说又多了一层负担。
2011年,宋炳宇正式接手咖啡馆,父母不参与经营,但还经常来店里问问情况。除了传承,保持上海精致咖啡的理念,产品转型,环境也要跟上,拿什么吸引年轻人,留住年轻人,小宋推出意式经典咖啡,美式拿铁。
“人家有我也得有,差别是我的咖啡喝上去不那么苦,甜甜的”,宋炳宇说:“自己开店可以存活下来,起点就比别人高,又有一种模式可以长期坚持下去,研究咖啡,乐在其中,这就是能够做下去的意义。”
接手10年,宋炳宇感觉转型还是成功的,虽然赚得盆满钵满不太现实。
甜爱路两边都是历史保护建筑,爱情邮筒和甜爱咖啡馆已成为年轻人、情侣们的网红打卡地,甜爱咖啡馆也因名字和精致咖啡赋予的“甜蜜”受到客人的宠爱。
“蜜语”从外墙一直写到了咖啡馆的天花板,谈恋爱的进来不稀奇。有的带着自己的孩子来,问老板呢,那对老夫妻呢,这是“回娘家”的;碰到现场求婚的也不少,需要店主帮忙,男生提前来布置打配合创造偶遇和惊喜;甚至还有分手的,有仪式感的开始和结束,说话也不避讳旁人,情之深处激动落泪,说完平静地走了,一会儿男生折回,坐下来再点一杯咖啡,向小宋倾诉。
22年里,老上海咖啡一直是店里的招牌。小时候,宋炳宇来店里玩,喝上一杯重糖重奶的咖啡很满足。现在,他对于老上海咖啡的诠释更有自己的想法,光明冰砖咖啡、酒酿咖啡、上海老咖啡三款既延续了父母辈的传统口味又有创新,用20世纪80年代红双喜杯子装可能是上海独有的,除了咖啡和牛奶的元素,奶泡上还加了乐口福。
当然,也有针对比较专业,“玩”咖啡的客人,虹吸咖啡菜单上没有,但懂的客人还能喝到,这就是宋炳宇理解的精致。
上海是全国咖啡文化底蕴最浓的城市,上海开埠时,咖啡作为舶来品就进来了,夜上海咖啡馆也是比较小资的社交场合。
小宋听爷叔辈说起,以前喝咖啡要偷偷喝,煮咖啡时门窗都要关起来,代表了上海人一种精致生活方式。
咖啡文化周来了,各式各样小而美的咖啡馆越来越受到大家的关注,很多咖啡馆业主先是喜欢咖啡,以咖啡交朋友,慢慢形成各自的咖啡文化,不再像快速咖啡、商务咖啡一样走到哪里都是千篇一律。
很多客人过来说,咖啡好喝,坐在这里很舒服,这就够了。
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