文旅综合体将成为新时代城市文化产业刚需_新浪财经

原标题：文旅综合体将成为新时代城市文化产业刚需

随着党的十九届五中全会将文化自信、文化强国和提高文化软实力摆在更为重要的地位，中国的文化产业发展正在以前所未有的速度成为中国各城市亟待解决的课题。

目前，中国各城市的文化综合体建设基本还停留在当年的“五菜一汤”的标准，即规划馆、博物馆、图书馆、体育馆、影剧院及市民中心。随着场馆的老旧和目标人群的喜好与兴趣之间的差距，每座城市都急需一座真正的新城市会客厅。在这座新会客厅里，来自祖国各地的游客、商家、合作者不但能在短时间内对这座城市文化、经济、教育、科技、商业有综合性的了解，而且能对这座城市的历史、非遗文化和光辉灿烂的往昔故事有更深入的理解与融入。而本地百姓更可以通过新城市会客厅享受到这座城市日新月异的变化所带来的美好生活和美好愿景，当然也能够对这座城市的过往抚今追昔，更能够找寻儿时在这座城市中的温暖记忆，这就是新城市会客厅的魅力。

当前，我国的旅游市场正在从“过境游”向“过夜游”转化，从“组团游”向“目的地游”升级，从“观光游”向“休闲度假游”递进，从“外地游”向“本地游”回流，这四大变化给各城市带来强有力的机遇。文化和旅游综合体从单一的接待旅游者，已经向服务本地游客和外地游客共融的模式逐渐发展。因此，文旅综合体将成为下一时期中国各城市的重要文化产业刚需。以打造城市超级IP，通过城市悠久的历史、璀璨的人文，塑造城市精神、构建城市深层的文化内涵为中心的城市文化综合体，将成为中国城市文化综合体新的发展方向。

文旅综合体的一个重要组成部分——文旅演艺市场，也已由单一的旅游演出、城市灯光秀、城市光影节等，向以城市IP活化城市历史、创新城市文化的沉浸式体验式场景式文旅演艺作品递进。

打造以家庭为单位的文化消费正成为各城市普遍存在的潜在文化市场。通过城市IP的梳理和打造，既推动了城市文化的复兴，又赋能了城市文化产业发展。打造一座适合于城市家庭一站式文化消费综合体，已成为中国各地城市普遍待解决的问题。通过“游购娱、养学思、商养学、闲情奇”等多方面的服务，为家庭这个城市中最小的组织融入城市文化的希望之光，让城市更美好。这些变化和需求是新时代文旅行业的新使命。

多年来，华谊兄弟一直以优质内容的常态生产为核心工作，在影视创作和实景娱乐方面均取得了较好的社会效应。华谊兄弟星剧场美好生活综合体正是在这样的大环境下，为响应打造文化自信主题而推出的又一力作。它以“发现中国之美”为主旨，以“满足人民对美好生活的需求”为目标，通过文化旅游休闲商业演艺综合体这一百姓喜闻乐见的文化形式，以“人民文化为人民”的宗旨，努力在祖国广袤无垠的版图中打造一座又一座以“重逢”为主题的城市文化综合体作品。

华谊兄弟星剧场，在中国第一座“五觉剧场”内，以呈现“重逢那一城”城市文化演艺作品为主线，通过五场近百个场景的演艺切换，将城市的IP进行分解，全方位展示这座城市的历史、人文、物产、生态、资源；在“电影圆梦公园”中更以电影强大的魅力，再现这座城市历史长河中的一座古城，而演员就在你的身边，故事就在你眼前；在新城市会客厅版块，大型音、舞、美、效、服、化、道，则把游客带入这座城市未来的文化星空，将以大型数控太空球表演为主轴串接，将演艺手段与高科技完美融合，将这座城市的时代风貌与未来风采有机结合。三大公园共同构建了这座城市一幅灿烂美好的文化图景，它既是这座城市复兴的希望之光，也是这座城市高质量发展的希望之光。

目前，华谊兄弟星剧场美好生活综合体已在内蒙古呼和浩特、四川德阳、甘肃临夏等多地绽放。作为中国城市文化综合体的代表性作品，华谊兄弟星剧场对于提高城市文化软实力、活化城市历史、创新城市文化、赋予城市自信、凝聚城市人心、提升城市幸福指数均将起到积极作用。

（作者系民盟中央文化委员会副主任、华谊启明东方战略委员会主席）