股市瞬息万变,投资难以决策?来#A股参谋部#超话聊一聊,[点击进入]
8月13-16日,“2024博鳌房地产论坛”在海南举行。阿那亚首席品牌官、著名文旅策划人田海成出席并演讲。
田海成谈到,自己是2013年来到阿那亚的。阿那亚其实是一个转型的项目,早年叫做翼城阿那亚,是一个濒临死盘的海边旅游地产。
谈及阿那亚当年遇到了什么才有了今天的成就,田海成坦言,10年前的阿那亚遇到的就是今天所有房地产商遇到的一模一样的问题。阿那亚接手的时候就遇到了今天的问题,房子卖不掉,房价不炒。因为旅游地产本来就是非刚需,一旦到时经济下行,或者说是某些市场周期变化的时候,这是最没什么用的东西。
他指出,所以现在房地产开发商遇到的问题,10年前阿那亚就经历了。这倒逼着阿那亚开始思考,什么才是未来房地产之路,是运营吗?是生活方式吗?还是除了居住之外有更强的情感连结?或者说是内容的创造?
“渐渐的,我们也越来越观察到了这个时代发生了很多变化,从富贵逼人慢慢开始走向返璞归真。尤其是房地产失去了投资属性之后,人们越来越追求对于生活方式的表达。在个体觉醒之后,我觉得一个一个小确幸,对自己更好一点的那种生活方式开始觉醒,精神的追求会越来越越旺盛。”
所以如果一定说阿那亚是如何取得了成功,他认为,是呼应了某一个时代。他提到,“这10年来我们做的所有的事,其实就是找人,一个文旅地产其实本质上是弱水三千取一瓢饮。从北京这个至少这几千万人口的城市中开始找到一些人,把他们联合在一起,让这群人开始发酵,从小众感召大众变成了一个新的文化潮流。”
田海成说,“阿那亚找到了一群心态年轻的人,他们追求生活方式和文化艺术,有开阔的眼界、深沉的自信,还有生命的觉醒力,愿意探索,愿意保持未知,愿意去感受,去创造。其实我觉得更多是把人性中的某一种年轻和美好被激活了。”
所以,阿内亚所做的事就是把相似价值观的人聚集在一起,让大家在相互认同的基础上展开一些连结,激活每个人的活力。慢慢人越来越多,成了今天的这样一个的社区和社群,
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责任编辑:李昂
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