易靖韬:建立世界品牌需付出很大努力,核心支点是中国文化软实力

易靖韬:建立世界品牌需付出很大努力,核心支点是中国文化软实力
2024年01月21日 17:22 睿见Economy

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专题:2023中国品牌节年度人物峰会

  2023中国品牌节年度人物峰会于2024年1月20日-21日在北京举行。中国人民大学商学院院长易靖韬出席并演讲。

  易靖韬表示,当下我国正从粗放式发展转向精细化集约式的高质量发展,放眼全球,中国品牌在全球品牌排行榜当中占比太少,其中最本质的原因是品牌背后的文化内涵,海外大的知名品牌背后都有非常强的文化影响力和文化张力。

  在其看来,文化背后再往下深入一层,实际上是企业家精神,“我们在全球品牌排行当中非常稀疏的席位,其实也反映了比较大面积的企业家精神的缺失,尤其是在当下快节奏、不确定性增加的时候,我们越发觉得企业家精神是相当缺乏的,如果没有一个长远的精神力量去支持企业长周期的发展,我认为品牌是很难在全球消费者心目中竖立起来的”。

  “我们面临到一个迫切需要解决的问题——如何去培育、激发企业家精神内涵式的发展”,易靖韬表示,“真正意义上,长久做企业的群体大幅度缺乏,我们很难在这样的土壤当中孕育出一批批卓越品牌”。

  谈及中国品牌出海,易靖韬强调,背后的核心支点就是中国文化软实力,“中国要在世界上建立若干个知名品牌,建立起对中国品牌或者品牌中国的信仰,背后需要大量坚实的步伐,去推动文化出海。通过一系列的努力,我相信全球会涌现出一批又一批卓越的世界知名企业家,世界知名的品牌”。

 “未来的道路是光明的,但是我们需要付出的努力是非常艰巨的,我在此呼吁,更多的企业家去为此付出卓越的努力和终身的奉献”,他说。

  新浪声明:所有会议实录均为现场速记整理,未经演讲者审阅,新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。

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责任编辑:梁斌 SF055

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