贵州村BA火爆出圈 体育营销如何赋能打造高端品牌？

　　2023中国500强企业高峰论坛于9月20日至21日在安徽省合肥市举行，主题为“奋进中国式现代化新征程 加快建设世界一流企业”。在“打造高端品牌，推动企业高质量发展”分论坛上，几位嘉宾探讨了体育营销如何赋能打造高端品牌的议题。

　　贵州卫视视觉工作室运营总监赖应林说，以村超为例，一个县城每天从全国各地去的人，应该是五六万左右，多的时候十来万，球场每天进出的密密麻麻，很多是广告主或者是企业代表很喜欢这样的流量。“以我实际经历的我就知道，像贵州省电信公司，他的老总说想拿500万赞助，想去得到效果，我们帮他落实这件事情，但因为政府介入，暂时没有要这个钱。另外贵州的茅台集团也是准备拿3000万左右放到榕江做相应茅台系列酒的推广，因为都看重这个流量。”

　　赖应林赖应林进一步说，地方媒体在体育宣传方面，它是本身有需求，像博克森联合全国各个本土的官方媒体，来做赛事营销体育的宣传，我认为是大势所驱，而且企业主可以得到实实在在的效果，新村超和村BA可能一年以夏天为主做，但我们还有很多的体育，例如马拉松、搏击这方面还有巨大的潜力，我认为只要认识到这个价值，可以看到实实在在给企业带来的流量，这块是大有可为的。

　　上海新时代城市之窗文化科技集团联合创始人李建超表示，正好我们城市之窗是打造城市的地标和城市的形象和外立面，从村超这个事件来看，一个乡村也好，区域地方县城也好，可以通过体育的赛事，把精神内涵传播到全球去，类似于城市之窗。

　　李建超认为，村超本质是通过这样的运动，给村民也好、全国人民也好，提倡一种积极进取，透明的体育健康赛事竞争的精神，这是最关键的一点。

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责任编辑：王翔